喜茶背后的资本_喜茶背后的资本运作

如何破解这种困局，乔布斯给的答案是：重新定义标准。众所周知，苹果造出了全新的智能手机，但是他称之为iphone。

因为，人们的潜意识里会凭过往的经验做对比，这是乔布斯不愿意看到的。

同样的，在聂云宸看来，奶茶也是如此。因此，在喜茶产品的名字选择上，会有意识的将水果名、茶名抹去，重新冠以一个新的名称。这样的目的是，消费者不知道这个口味和正宗的草莓、芒果口味是否一致，是否跟记忆中的绿茶存在差异。

以便喜茶可以重新定义产品标准。

这样做的另一个好处就是，喜茶可以在一杯茶饮料里，为了追求全新的口感，选择多种原料配比，以追求全新的口感口味。

从长远来看，这还利于喜茶打造自己的茶品牌。以立顿为例，尽管原料无非是红茶、绿茶和茉莉花茶，但是经过立顿对产品的配比，对于消费者来说，只知道这是立顿茶。

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品牌如灵魂般重要

喜茶最开始并不叫喜茶，而叫皇茶，但无论叫什么，其实从字面上来看，都摆脱不了“土”字。

但是，这影响品牌的建立吗？

回顾那些已经很火的品牌，比如可口可乐、肯德基、耐克等，抛开如今的知名度不说，其实从字面上看都不好记，听起来不酷，还有点拗口。

因此，与其说是名字赋予了品牌的内涵，还不如说是品牌让名字更加的高大上。

在聂云宸看来，喜茶之所以能够火爆的一个重要原因，就是在品牌建设的过程中，“形”与“神”的同步打造。

简单的说，喜茶的品牌名和室内装修设计，以及产品的包装和logo，其实就是“形”；除此之外的，在服务过程中一些看不见的东西，便是“神”。

“形”营造一种氛围和舒适度，而“神”更像一种灵魂，一种文化内涵，一种现代的生活气息。

在北京三里屯喜茶店，你会发现几乎从早上到晚上，都有排着队购买的消费者。而消费者花了一两个小时好不容易买到了喜茶后，第一要做的不是喝，而是拍照发朋友圈。

逐渐的演变成了喜茶的“时尚文化”。

人手一杯的喜茶，就如星巴克那样，除了好喝之外，还要能装逼。但不可否认的是，这就是品牌赋予的魅力所在。

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