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和《装修情报》编辑们开会时,有时我会说起“OGC、PGC、UGC、DGC、IGC”这些词语,他们究竟是什么意思?彼此之间的关系又是怎样的?并没有对大家做出一个明确的说明,至今也没有同事问起,也许是新时代的新名字、新概念太多,一点点磨蚀着人们的好奇心;也许是我的同事们已经自己搞清楚了,无须我再做讲解;也许是大家并没有意识到“OGC、PGC、UGC、DGC、IGC”这些似曾相识的名词,对我们内容创作者的重要性吧。今天我就简述一下自己的一些理解,仅供大家参考,说得不到位的地方,请大家不吝指出。
什么是GC?
先对“OGC、PGC、UGC、DGC、IGC”合并同类项吧,GC是英文“generated Content”的缩写,字面上理解就是“产生的内容”,从我们以原创内容的媒体而言,可以理解为内容的“生产方式”,从载体平台而言,可以理解为“获取内容的方式”。
内容生产方式的重要性,在传统媒体时代,几乎是不被提及的,更少有人去研究。当时的内容生产方式是不言而喻的,原创是唯一被认可的主旋律,直到文摘类媒体大量涌现,接着出现了可以承载“海量”内容的网站,是它们开始改变了内容传播方式,也最终丰富了内容的生产方式。
什么是OGC、PGC、UGC、DGC、IGC?
先从OGC说起吧,算是对传统“手工业”的一次缅怀与致敬!OGC是英文Occupationally-generated Content 的缩写,也就是职业作者撰写内容,职业编辑审核内容。
再说说PGC吧,它是Professionally-generated Content 缩写,也就是由专业人士提供内容,这种内容生产方式,有时也称为 PPC。它和OGC的区别,从《装修情报》角度来看,OGC是在《装修情报》任职的撰稿人所创作的内容,而PGC则是不在《装修情报》任职的撰稿人所创作的内容。
接着说说UGC吧,也就是“User-generated Content”,即用户生产内容。先是论坛、博客、网站,后来微博相继流行,几乎全靠用户上传、分享内容。对于UGC内容,《装修情报》一直以来保持着审慎的态度,毕竟装修设计的许多细分领域,有着非常强的专业性与系统性,过度的UGC化,可能会造成读者(主要是非专业的装修者)的困扰。要知道装修的复杂性,并非能用简单的好坏对错来判断的。目前我们从读者社群开始尝试内容UGC化,尝试的效果还不错。想要了解装修情报读者社群,可以点击文末【了解更多】。
OGC\\PGC\\UGC三者之间,并非存在着截然不同的界限,它们有明显的区别也有密切的联系。有时一篇文章中,可以同时具有三种内容生产属性。比如说装修情报今日头条号曾发表的这篇文章:从建筑设计师看室内装修,一个建筑设计师的装修价值观,作者是一位建筑师,也是《装修情报》的KOL,同时她也是我们的读者且正在装修。
第四种内容方式叫DGC,也就是Data-generated Content,通过数据的方式自动生产内容。与PGC和UGC不同的是,这样的内容产生于大数据。下图是一个范例,大致可以帮助大家了解DGC,“高德并未有一个员工在前方生产资讯,但所有驱车前往雄安地区使用高德导航的的“新人”,均参与到了信息的采集当中。从披露的制图来看,目前高德只展示了初步讯息。”做过内容的人都知道,要撰写出这样的文章,按照传统的采访编辑方式,需要投入大量的人力与成本。
DGC内容,具有很强的准确度与迅捷性,《装修情报》为之研发了好几年,1.0版本即将上线了,我们把它称之为“装修情报内容资源管理系统”,简称为“ZCMS”系统。装修行业的数据分散在各个装修的各个环节里,而且入住之后的用户体验数据,这些最有价值的数据,几乎没有人采集也无法有效采集。“装修好不好”,目前行业最多只能做到“交付”为止,而真正的用户体验,只有在其入住之后的漫长岁月里,才会逐渐产生并获得。
最后上场的是最厉害角色,人尽皆知,大BOSS总是最后上场的,这个家伙可能是我们内容创作者的“终结者”,它叫 IGC,也就是“AI-generated Content ”。大家听说过“少女诗人小冰”吗?小冰是个AI,可能是我们内容创造者的“终结者”的原型。它(她)通过学习百年来几百位诗人作品,反复迭代操练,已经让许多人辨不清真假了,似乎能过了图灵测试这一关了。还好小冰的作品大多是打油诗,除了偶有“佳作”之外。其实AI创作内容,并非靠机器人做,而是人机协作的内容生产模式。这种内容生产方式,犹如高达战士,既无所不知又灵巧迅捷,非人类作者能敌了。值得庆幸的是,科学家说这个过程还需要“漫长的时间”,顺便说一句,科学家所说的“漫长”,最多是指30年,等到那个时候,我肯定已经退休了,也许再也不阅读了。这真是一个美好的消息。哈哈哈。
编辑留言:与其说是内容,还不如说是内容生产方式,颠覆了传统媒体,《装修情报》这几年的转型,看似是比较成功的,但是我们很清楚只是完成了使用载体的转型,这只是转型的第一步,经常有人问转型需要那么多年,怎么你还在转型呢?亲爱的朋友,转型,犹如沿着一个方向的散步,只会越走越远的。好在地球是圆的,总会归于原点。欢迎大家和我讨论媒体与行业问题,先关注编辑手册,然后加我VX:czr1968吧。
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