品牌节日营销案例_

【12月1日 圣诞假期抢购预热】

根据Facebook的数据显示，62%的消费者在12月11日-20日期间完成圣诞节的采购，而在这之前，他们会广泛阅览网络上各种圣诞礼物指南。

关键词：礼物推荐、礼物体验

参考案例：ZARA在去年的十二月初推出了圣诞节礼物指南和产品图册，吸引了许多消费者的目光；而冰淇淋连锁品牌Baskin Robbins则通过在Facebook上发布冰淇淋蛋糕的视频来促进销售。

【12月1日-4日 圣诞树预购】

关于圣诞树的购买和装饰的话题数会在十二月的第一周达到高峰，因此12月1日-4日期间是以圣诞树为主题进行内容营销的好机会。

关键词：圣诞树、装饰

参考案例：植物园Distinctive Gardens去年的这个阶段在Facebook开展了为期三天的宣传活动，呼吁人们参加一年一度的圣诞树募捐活动，而三天内的销售额同比去年增加了2.8倍。

【12月24日-26日 圣诞节】

圣诞节期间，分享和庆祝成为了全民话题。据数据统计，去年圣诞节期间，Facebook上的相关帖子数超过8亿，其中86%的帖子来自手机端。

关键词：节日祝福、分享

案例分析：零售百货Target去年圣诞节在Instagram用简单的图片和文字表达了对顾客的节日祝福，不失为恰到好处的宣传和品牌公关。

【12月31日 跨年夜】

Facebook的数据显示，在2017年12月22日至2018年1月9日期间，关于新年的相关内容占总流量的34%。显然，在这一阶段，新年成为了热门话题。

关键词：新年计划、跨年派对、新年祝福

案例分析:英国运动品牌Virgin Active在去年新年之际联名21位网红，发起了21天建立运动计划的活动，受到了许多人的欢迎。

除此之外，还有这些精选的北欧假日广告牌，看看哪些戳中了你？

丑陋的毛衣广告牌

这一丑陋的毛衣广告牌出现在时代广场。它之所以看起来像一个手工编织的毛衣,因为实际上它真的是手工编织的。布鲁克林艺术家伦敦·凯用了超过76000码的线纱，搞定了这一独特创造。

吉米·迪恩香肠的圣诞柴火

近50年时间，WPIX都在纽约播放圣诞柴火的广告，邀请人们聚拢到虚拟的篝火旁。它的代理商奥美，在YouTube里上传了一个关于圣诞香肠柴火的11小时长的视频，视频中表现了很多烧烤用的篝火柴火。

姜饼银行

这家银行的高利率与财政无关，却与美味的糖果配料相联系。PNC银行在费城建了一个用5000磅姜饼制成1：1大小的银行。这家银行的可食用的部分来自那首著名的圣诞歌曲“圣诞节的12天”，比如站在梨树上的鹧鸪。居民在十二月的第一个周末可以使用这家银行的全部功能。

祖母的饼干

当提前被选中的30位儿童和成人在参观美国购物中心的圣诞老人时，他们会得到一个巨大的惊喜。那些他们最渴望的东西正等着他们。

比如，作为由营销部门创造的一个噱头，祖母的饼干为其中一位父亲支付了去波士顿的机票，这位父亲可以带着自己生病的孩子在那里得到治疗以及学业上的帮助。那些不知情的获奖者在得到礼物时被拍成了视频，在网络传播。

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