返回目录：经济新闻
(网经社讯)“春节”对于中国人来说具有重要意义，集中在这一时刻爆发的春节流量成为各大品牌势必争夺的重点，本文为大家来盘点一下2019年春节那些让人“记得住”的品牌营销案例。
“春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日，自然也备受品牌关注。早在春节前，各大品牌就为了争夺春节流量这块大蛋糕，摩拳擦掌、各出奇招，使出浑身解数放出吸睛大招，以获得消费者的青睐。但随着热闹的春节过去，有哪些品牌营销还能被消费者记住呢？
接下来，我们就来盘点一下2019年春节有哪些不错的品牌营销案例？又有哪些品牌展现出不一样的“年味儿”呢？
一、中国元素中国年案例1：可口可乐-中国福娃
从2001年开始，可口可乐就将传统的中国福娃融入春节营销活动中，福娃早已成为可口可乐的御用形象代言人。今年也不例外，中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表出现，为春节装点着喜庆洋洋、其乐融融的气氛。
整个营销活动以大家熟悉的福娃为创意核心，福娃比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中。通过今年的故事传递新年的魔力，让我们感受福气是来自于家人真诚的爱。
这一次可口可乐还继续与阿里巴巴的合作，不仅将阿福、阿娇印上瓶身，还创新地加入AR技术，打造扫福娃赢惊喜新年活动，福娃摇身一变来到你面前，向你拜年，还为参与者送出爱意满满的新年红包，进一步升级互动体验。
案例2：京东-《红色寄托》
年，是什么颜色？在中国传统中，年就是“红色”，红色象征着过年的气氛，红色是情感的寄托。
在2019小年期间，京东春节广告《红的寄托》正式上线。广告以红色为主线，通过8个不同的故事，讲述每个人和红色物品间的故事，并进一步描述了这些红色物品对于他们所蕴含的意义。
送母亲一支口红，希望帮她留住风华；父亲久久不愿按下的红色挂断电话标识，是对儿子的思念和不舍；送爱宠一条红绳，作为重逢的信物；送孩子一双红鞋垫，寄予踏实的期许……
案例3：有道词典-英文春联
过春节贴对联是中国民间春节的传统习俗。年年贴，家家贴，内容上千篇一律，很难玩出颠覆性的花样。不对，是没人玩过。终于，今年有人出手了，看起来很难和中国传统文化产生关系的APP——网易有道词典推出2019英文春联。彻彻底底打破春联无新意这一局面……
完整的看完这16对春联，不得不说，网易有道词典无论是文案还是创意，都改变了人们对于春联的传统印象。它的内容构成十分丰富，是以英文为外壳，但基本没什么语法可言，是一看就明白chilish，十分接地气；内含流行梗、社会热点、追星等等，让用户感受到了独特的新年祝福。
Skr款
暴富款
程序员款
追星款
这样的英文春联，你喜欢吗？
案例4：好丽友-《奇遇新年》
说起“过年”的由来自然绕不开年兽，这次好丽友便从年兽上做文章，推出新年广告《奇遇新年》，用温馨与梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年。
在广告片中，年兽一改过去的凶恶、残暴的形象，化身为“小萌宠”，吃零食，做鬼脸，萌得不要不要的。而年兽的身体之所以越变越小，是因为年味太淡了。为了拯救年兽，小男孩召集全家人一起出门迎新年。在热闹的气氛中，年兽终于恢复“真身”。
二、回家，才是年的意义
“回家””团聚”是国人最深刻的春节记忆，是过年的意义所在，因此也成为许多品牌想抓住的情感共鸣点。很多春节广告短片的主题，往往跟回家过年，家人团聚相挂钩。
或许有人会说这是春节广告的套路，但品牌若能把这回家路表达出真情实意，把再平常不过的“回家”说得动人，同样会被消费者喜欢和记住。
案例1：王老吉-《我的回家路》
春节将至，讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至。而王老吉此番不仅走心，更丰富你的回家之路。联手F5，王老吉发布「我的回家路」线上互动H5。
运用人工智能技术，智能规划回家路线，让每个人都能「吉」时回家。并匹配沿路美景，似乎在提醒我们，不想你错过这些沿途的美好就借助黑科技记录下来吧！简单便捷的操作让用户拥有更高的创作意愿，纷纷参与导演专属于自己的“回家公路大片”。
据了解，王老吉“我的回家路”H5收集的街景视频，涵盖中国大江南北600多个城市，3000余段路程。只要输入起点和终点，就可以足不出户体验祖国各地的美景，随时随地来一场回家公路游。
案例2：搜狗地图-《回家的路》
这……和王老吉几乎撞名，小编真不是故意这么找案例的。尽管名字虽然相似，但是创意却大相径庭。接下来我们一起看看搜狗地图是怎么策划春节回家的路。
搜狗地图作为可靠的出行专家，在为无数回家路上、准备回家的人提供了良好的导航体验的同时，敏锐地洞察到“恐归青年”这个群体，真实还原他们对回家的顾虑及向往。正视年轻人对回家过年的复杂情感，重新阐述“回家”对于我们每个人的意义。
用短短的几分钟告诉我们，“恐归”不能成为过年不回家陪爸妈的理由，无论是年轻一代多换位思考，还是请父母打破固有的思维，都离不开“开口”的过程。数据显示，搜狗地图的回家选项，每年接到超过1874万次“回家”的语音请求。“爱让我们回家，回家的路就在嘴边”，没有什么问题是沟通解决不了的，如果没有解决，那是我们沟通得太少。
案例3：中信银行-《守护爱的温度》
在临近春节之际，中信银行拍摄了一支视频——《守护爱的温度》，和大众讨论了关于“回家过年”这件事。
正如广告中的男主人公，在人生的不同阶段都会选择回老家过年……因为，年，不仅是一个重要的节日符号，它更代表着一家人难得齐聚的时光，过年就要把喜悦和爱带回家。
三、拯救春节大作战
又到了家里亲戚们欢聚一堂、团结一心、向你发起集体拷问的总攻的时刻了。
“有对象了吗？”
“在哪上班啊？工资多少呀？”
“啥时候买房啊？”
“成绩排班上第几啊？”
……
怎样抵御七大姑八大嫂的硬核话题？躲在一边自己玩手机？太窝囊！直面问题正面交锋又太冲撞！笑面相应委婉应答？太费心！以下几个品牌给你答案。
案例1：携程xWhatYouNeed-《过年和平条约》
携程联合青年自媒体品牌WhatYouNeed，共同推出这份《过年和平条约》。主要目的是为了减少父母和子女春节期间的冲突，让年轻人在回家前，通过这个H5，去表达自己的想法和顾虑，和父母达成一致，签订《过年和平条约》，使双方春节都能过得“顺心”一些。
案例2：苏宁易购-春节自救指南
熊孩子，这个地球上最神秘的物种之一，最擅长以童言无忌对大人们进行疯狂打击，尤其到了春节，和七大姑八大姨并称为“暴击双雄”。苏宁易购洞察到这一现象，结合2019年货节活动，出品了一则以治熊孩子为创意的H5。如何在春节对付熊孩子 ，过个节一点也不圆润，盘他！
四、没有红包还叫过年吗？
自2014年春节微信红包“一战成名”后，春节红包大战不再只是腾讯和支付宝两分天下的状态，百度、头条、微博等纷纷加入红包混战。
今年的除夕夜，3.3亿人集齐五福，208亿次百度APP互动，凌晨时分的微信红包再次被挤爆。中国除夕已经成功被互联网公司改造成一个“抢红包”盛宴。
案例1：支付宝集五福
2019年支付宝集五福红包总额和去年持平，仍然为5亿，没有变，略有不同的是：增添一张花花卡，全年帮你还花呗；点击福卡背面就能获得一次刮奖机会，刮开有惊喜；从1月28日起，用户可以在“答答星球”小程序里答题，来获取福卡；还有一个很有特色的彩蛋卡，融入各个地方的具有代表性的符号，比如陕西的兵马俑、四川的熊猫、江苏的茉莉花等。
正如支付宝文案中所说的“五福来了就是年”，与去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%。1月25日至除夕当天，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。说明越来越多的人将集五福的开始，当作春节临近的一种信号。支付宝的集五福从新年爆款到全民狂欢，逐渐成为一种新年俗。
案例2：百度App春晚红包
今年，百度成为央视2019年《春节联欢晚会》红包互动的合作伙伴，参与春晚红包互动，红包金额也再创新高。
百度春节红包活动的主题为“好运中国年”，从 1 月 28 日小年开始一直到 2 月 4 日除夕，用户打开百度APP或者百度旗下应用均可找到红包活动入口，参与集好运卡和团圆红包的活动。而在除夕当天，用户只需打开百度APP输入主持人的互动口令就可领取红包。
无论是对于晚会的主办方而言还是对于观众来说，这种抢红包发福利的互动方式都是喜闻乐见的。
百度数据显示，春晚直播期间，全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次，送出9亿现金红包。春晚结束，百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。
案例3：抖音-《新年抖来咪》
1月28日，“国民级”短视频App抖音携手天后蔡依林，共同推出的新年歌曲《新年抖来咪》。抖音将最美好的祝福融入进7音符，带着音符红包，一起奏响2019“美好音符年”活动。
1月28日至2月4日，抖音将为用户奉献新鲜、有趣的红包玩法。通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符，凡是集齐7音符的用户皆可瓜分5亿现金大奖。
此次活动为用户的新春佳节带去更多好玩、也更具互动性的抖音玩法，进一步拉近抖音与全国男女老少的距离。同时，抖音上有趣、丰富的元素，也为这个春节增添更多乐趣。
五、煽情遭弃？那是你没用对招案例1：电影《小猪佩奇过大年》-《啥是佩奇》
电影《小猪佩奇过大年》为了给贺岁档预热，在1月17日下午推出一支名为《啥是佩奇》的短视频，已经发布迅速引爆社交媒体，强势刷屏朋友圈。
该广告讲述一位爷爷为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，从神秘，到喜感，到动情，毫不拖泥带水，一气呵成。短短几分钟的视频让人感到心酸之余还有“温暖、和泪目”，而倔强的爷爷打造出的硬核佩奇更是让很多人觉得很酷。
视频中巨大的差异化，带来了强势的刷屏效果。毕竟，小猪佩奇作为一个来自于欧洲的动画形象，向来都是和各大时尚潮牌合作，电影制作团队反其道而行之，用最乡土的亲情进行引爆，反而收获意想不到的成功。
案例2：麦当劳-《春节变形记》
每逢过年，就会掀起一场大型的“变变变”浪潮，这不城里闪闪发亮的Mary、Vivian 和David为了回家过年褪去工作中的精致和洋气，套上保暖衣、大花袄，拿起锅碗瓢盆，变身整个村里最靓的仔。
但是别以为只有年轻人才玩变身, 其实父母为了团聚也悄悄“变了个身”。
这支视频先以当下流行的竖屏方式幽默的介绍了年轻人春节回家后变化，有梗、有包袱、有笑点。而转屏后画风突变，温情如水、娓娓道来，不仅是孩子，父母在孩子归家前也有一系列变化。
前半段搞笑，后半段感动，前一秒哄堂大笑，后一秒眼中含泪。但无论是哪种改变，都会让人产生共鸣，因为每一帧画面都让我们感受家最真实的样子。不少网友表示看完这则广告很感动，看哭了。
六、科技+传统，打造智慧新春案例：华为-《让新春更智慧》
18年年底，华为以华为Mate20系列为主角推出一支新春广告——《让新春更智慧》。将传统年俗与华为新技术打造的智慧年俗相结合，展现华为Mate20系列的生活化功能。同时也将这些功能的使用场景展现的淋漓尽致，比如拍摄幸福的全家福、分享色香味俱全的年夜饭等等。
看完整支广告片，盒子菌发现华为减弱了其商业性，不刻意的将手机的智慧融入进了春节快乐的气氛中，为我们打造一个传统与科技相结合的智慧新春。
好了，看了这么多不错的春节营销，今年哪个品牌的春节营销是你最喜欢的。(来源：活动盒子运营社 文/盒子菌；编选：网经社-电子商务研究中心)
本文来自中国电子商务研究中心，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。[ 关注创业家公众号（ID:chuangyejia），读懂中国7000种赚钱生意 ]