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我们知道,山东市值最高的上市公司不是兖州煤业,不是山东黄金,而是青岛的家电龙头-青岛海尔,另外,青岛海尔还有个兄弟在香港上市,就是海尔电器,这两只股票的市值加起来不到2000亿人民币,比它的竞争对手美的集团差远了,美的的市值现在已经超过了3000亿。
其实,在中国无论是品牌影响力还是美誉度,海尔都是高于美的,1985年海尔的当家人张瑞敏砸76台冰箱的故事在中国即使不是家喻户晓,也是赫赫有名,海尔的技术源自德国,张瑞敏也曾经是中国最知名的CEO,发展了这么多年,山东最大的企业青岛海尔怎么就干不过佛山的美的呢?
从主营业务上看,海尔是全世界第四大白色家电生产商,电冰箱、空调、洗衣机、电视,甚至电脑和手机,只要是跟电相关的,海尔基本都做,特别是电冰箱一直是海尔的看家产品,而美的的产品主要集中于两块,一块是空调,另一块是厨房小家电,这两块都是利润率很高的,相比与海尔的广撒网式经营,美的的业务更有针对性,但主营业务的不同并不能完全解释两家公司在市值上的巨大差距。
我认为美的力压海尔的根本原因还是两家企业的性质不同。
举个例子,那就是华为和中兴,在十年前,华为和中兴是同一档次的企业,但现在中兴连华为的零头都赶不上了,为啥呢?因为中兴是国有企业,华为是民营企业,由于企业性质的不同,在股权激励,绩效分配等方面华为拥有着比中兴高得多的自由度,也能将最优秀的人才吸引到自己这里来。所有人都知道华为的员工干活拼命,他们为啥这么拼命呢?就是因为薪酬待遇优厚呀。
再看看海尔和美的,海尔是集体企业,而美的是何享健一手创建的民营企业,当年中国还有一个冰箱巨头新飞冰箱,这是一家国有企业,由于企业性质的不同,造成了企业管理风格的不同,绩效激励机制和股权激励机制的不同,这么多年竞争下来,新飞冰箱已经彻底没有了,美的也超越海尔成为了中国最大的家电企业。打个比方,新飞冰箱相当于中兴,美的相当于华为,而海尔介于两者之间。
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