双十一成交额新闻_双十一各家电商成交额

在今年双11购物节成交额继续逆势大涨背后，家电行业可以说功不可没，走到整个消费品转型变革的最前沿：成功借力中高端消费的强势抬头，推高整个电商平台销售额增长。海尔、美的、海信、创维、长虹、TCL、格力、奥克斯等企业均创下历史最好成绩！

常伟||撰稿

早在今年11月11日之前，国内不少家电厂商对于今年双11成交额的预期就是普遍看涨。

家电厂商信心的背后，一方面是整个社会消费群体中的品质化、精品化正在快速成长起来，他们的购买力往往较强，如果再加上一大批的非理性消费，成交额上涨毫无悬念；

另一方面，双11在经历七年之痒，迎来八年抗战之际，整个社会对于网购认知已经从过去的尝鲜、不信任走向信任，并成为生活方式重要一部分。他们开始更多将家庭大额消费、奢侈消费，寻找双11这个优惠风口来落地。

壹

1207亿元，这是2016年11月11日，阿里天猫平台的成交额。较2015年的912亿元，同比增长32.34%。此前，外界普遍预期，这一成交额最高有望达到1300-1500亿元左右。

除了阿里天猫，另外两家平台京东、苏宁虽然没有公布各自11月11日的平台成交额，却公布同比增长情况：京东当天同比增长59%、苏宁当天线上线下同比增长193%（其中线上增长210%）。

有专业人士指出，如果今年双11不是工作日，而是周末。仅阿里天猫平台的成交额至少可以增加200亿左右。其它平台增长肯定也会更为明显。

增长已经成为今年双11购物节毫无争议的主旋律。阿里天猫、京东、苏宁等各大电商平台，自然是赚的"盆满钵满"，无需多说。但是隐藏在各大电商平台增长背后的支撑、动力却耐人寻味。

贰

在今年以来，整个商品消费额忽涨忽跌、跌多于涨的背景下，以及整个电商平台常态增速放缓的背景下，到底是什么力量在推动双11成交额的大涨？

这一热闹现象背后的最大赢家，则是已成为各大电商平台零售额占比最大的家电、数码、通讯等品类，在今年双11期间迎来"量增额大涨"的新通道。特别是一批智能、高端产品的引爆比重，远超往年。

打开阿里天猫平台，看看各大家电巨头旗舰店的首页，可以清楚的看到：品质生活、智能生活，潮流趋势成为关键词。其中家电巨头海尔，主打智能潮生活；空调的格力、海尔、奥克斯，均主打智能语音空调、阿里智能空调、智能云空调；

彩电的海信、创维、TCL、长虹，则分别主打大屏HDR、超薄4K、曲面，以及人工智能；洗衣机的小天鹅，则主推烘干一体机、智能变频；厨电的方太、老板，自然不用多说；小家电的苏泊尔、九阳，则主打品质生活的IH电饭煲、无渣豆浆机、电炖锅等精品小家电。

相对于双11销售额的再创新高，更多人更感兴趣的则是推动今年网购成交额大幅增长的最大动力。正是消费结构的改变。特别是在众多厂商共同推动、引爆之下，高端产品的比重拥有显著提升。

以家电品类来说，正是隐藏在上述企业的双11促销内容、产品规划背后，大量中高端消费抬头推高整体成交额。受此影响，从双11上午开始，海尔、美的、海信、TCL、长虹、创维、奥克斯等一大批企业，就捷报频传，收获历史最好成绩。

叁

纵观过去8年的双11购物节，从成交额上释放出一轮稳步上扬的趋势，从消费结构上则释放出一轮图便宜到追求品质的转变。

过去多年来，很多人对于双11的印象，就是大量消费者图便宜，买买买。买回来一堆用不上，或者很少用上，而且是已经过时的廉价货，有很多质量不好，可能还需要退货。

随着家庭收入、生活水平的提升，从去年开始很多人对于双11的思路开始变化，趁双11的价格实惠买点高端、高档、高品质的产品。像汽车等大额消费品，LV、巴宝莉、迪奥等一大批奢侈品，甚至是轻奢品，都开始布局双11，让很多消费者认识到，这是买高档货出手的好机会；

未来买高品质、高端货，才是双11应该有的标签。比如在美国，消费者一般会选择节假日打折时，才会去买大额、大件商品。这是理性的，不是简单图便宜买低端货，而是追求高端化的优惠。可以说，正在发展中的中国消费者，已经开始形成这一风气。

双11购物，绝对不是商家和厂家单方面搞起来的，一定是消费者自发参与并形成的。在拥有过去七年的辉煌业绩，以及今年再创新高的成绩，对于所有参与者来说，接下来正需要一轮新的转型变革，唯一出路就在中高端。

这既是今后双11购物节转型、引爆的方向，也是所有家电厂商应该深挖和把握的机会。一定要从战略上关注这一轮中高端消费潮的形成和引爆，一定要在策略上率先推出一系列精品家电成功抢夺这一部分用户和消费。