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长沙 娱乐_

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这几天的关注点一直在青春芒果节上。

这是芒果TV为了回馈用户操办的一场以“青春”为主题的线下联欢会,从7月的尾巴开始,在八月的前奏结束。好的,这样一来就可以承包暑期档热点了。

整个马栏山都被改装成了艺术文化中心,这可能不是我们认识的湖南广电:

这应该是本周长沙最热门的娱乐营销事件了

据说,有粉丝为了参加这次活动,不远万里从海南自驾到湖南,从一个火城跳到了另一个火城。

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图片摘自网络路透

其心可鉴呐!

让时间倒回5天前,我们来回顾一下青春芒果节的盛况。

拍着胸脯说一句,芒果TV在对年轻文化的把握上,确实有一套。在面对相似的用户群时,甚至很有借鉴意义。

1,环节设置紧跟年轻群体的潮流形式。

这次青春芒果节的流程,可以说把好看和好玩做到了极致。

开幕当天露出的3D巨幅涂鸦墙,在揭幕时刻就快速锁住了大家的眼球,2000多个平方营造出来的艺术感和恢弘气势可想而知。

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▲这次涂鸦墙的设计特地请来西班牙顶级艺术家DEMSKY J.通过涂鸦这种艺术形式向青春致敬,所以我们看到墙面的颜色是清新的蛋糕色。

涂鸦文化一直被誉为一座城市的年轻信号,本身就代表自由与奔放。用涂鸦墙来抓年轻人有自我、有态度的这一特质,高度契合又不失新鲜感。

活动开场,声势要做大,给足感官刺激是圈粉的第一步。

所以开幕当晚向我们丢下了第二颗炸弹:芒果塔激光空间秀。(从7.31到今天,每晚八点持续轰炸)

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亲临现场感觉应该会更好,毕竟我透过屏幕都有被黑科技支配的恐惧。

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整个H型的广电大楼作为视觉中心,视觉大秀全程用机械科技风和激光效果来打造,就有很燃很炸的感觉,能把观众的反应强度调动到最高值。

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在这些直接有力的视觉冲击后,圈粉第二步:芒果小镇登场,让用户深入体验。

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这次芒果小镇,就是让平台线上的王牌综艺IP突破次元壁来到线下,让观众亲临不同的体验馆去玩游戏。

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芒果小镇把几个经典IP搬出屏幕:还原了《快乐大本营》节目主题空间,复刻了爆款游戏;《明星大侦探》专门定制情节剧本,节目场景和道具一键复制;

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《天天向上》则是对非物质文化遗产的现场呈现;

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疲了?再去拔草街和马栏山美食街走一波:

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虽然经费在燃烧,但让粉丝们由隔着屏幕拍掌到亲临现场参与互动,相当于打通了平台和用户之间的联结点,这对固粉来说很重要。

2,青春芒果夜种草青春文化。

有了前面几天连环王炸式的铺垫,今晚的青春芒果夜则是活动的最高潮。

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晚会现场布置也是顶配,不仅有滑梯、机械臂等创意元素,还有激光互动、DJ电音等炫酷的舞美流行元素融入,未来感和科技感很足,都在向敢玩、想象力和年轻化靠拢。

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除此之外,晚会主打“种草”青春文化,现场种草综艺、剧集、音乐、青春潮流人物、公益,多维度打法,强调平台聚焦年轻文化的同时还升华了主题:传递青春正能量。

毕竟,作为年轻用户的高频聚集平台,芒果TV在担当潮流文化风向标的同时也一直不忘初心,特别设置了种草公益环节,引领青少年群体为爱发声,传递爱心,也是作为主流媒体的责任与担当。

这实际上是很拉好感的。

可以说,在捕捉年轻用户喜好层面,这次青春芒果节起了放大镜效果。

毕竟,从以往年轻化、多元化的内容输出也能见得,平台一直专注在这块细分市场里,排兵布阵上,眼光也很毒辣。

先看网剧IP。

无论在版权剧制资源还是自制剧上,芒果TV充分尊重年轻用户的喜好,照顾大家的追剧需求,首先在内容上要打出花样。

同时也保持一贯风格,在青春题材上发力,比如《甜蜜暴击》、《流星花园》等甜宠题材,以及《电竞恋人》、《你好,对方辩友》等专注青少年群体成长的校园题材。

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再重点看综艺IP。

有《明星大侦探》的成功经验在前,平台继续深挖悬疑、恐怖、科幻元素,持续推出烧脑综艺,在创新元素上大胆做排列组合。

比如《暗夜古宅》,在密室的基础上加入古风和冒险元素,可以满足很多探险迷er们的需求。

而且,这类IP把剧情和综艺感做了一个很好的结合,恐怖元素本就能让观众有情绪起伏,能戳到年轻观众的“爽点”。

在对青少年价值观的引领上,芒果TV也做了一系列尝试。

比如《真心大冒险》,就关注了青春恋爱主题,做了一套青春恋爱启示录:

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再比如《放学别走》,放眼的是00后群体与社会、家庭的关系,也让我们关注到了低龄群体的新鲜态度。

除此之外,还有着重亲子关系的育儿观察类IP《妈妈是超人3》,通过勾勒明星宝妈和宝宝的相处模式,给年轻观众带来参考与反思。

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以及聚焦夫妻相处的治愈型暖综《妻子的浪漫旅行》,由花少的原班人马打造,谢娜应采儿领衔加盟,也是今年芒果的重点IP。

年轻观众也有众口难调的问题,从整体上看,平台走的是荤素搭配路线,题材涉猎宽泛但也有针对性。

所以从芒果TV的内容矩阵,就能看出平台一方面在投其所好,专注用户喜欢,同时也保留鲜明的芒果特色。

要保持独特,做第一个吃螃蟹的人,需要持续不断的创新点输出。

回到青春芒果节来说,这次活动无疑又是一场独树一帜的、打上芒果logo的狂欢会。

#将独一无二贯穿到底#

除了3D涂鸦墙和芒果塔激光空间秀这些个性玩法,这次青春芒果节还打造了专属吉祥物芒果崽,增加了IP的辨识度:

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请来了大张伟老师亲自为这次活动创作了主题歌《我怎么这么好看》:

编排了活动的专属舞蹈:“芒果TV好看舞”,并且在活动开幕前就已经霸屏洗脑一波。

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这些算是一场活动的衍生品和周边,论独特性,首先就拿下了一席。

#围绕用户喜欢,把用户放到中心位置#

青春芒果节把用户从配角拉到了主角位置,从形式到内容都在紧扣用户喜欢,具象的比如所有潮流环节、芒果夜舞台惊喜不断...抽象的比如和我们不谋而合的青春态度。

而且,活动早在预热宣传片里就打出了“马栏山&你,才是这个夏天最闪亮的星辰”的概念:

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颇有一种我们把一切准备好,你只管用心嗨的意味,为参与者最大限度地减负,也是宠粉方式的一种。

另外,这次活动着重强调用户的参与感。

预热期开始,平台就在抖音和茄子短视频发起“一起来跳好看舞”的tag,因为魔性洗脑效果吸引了一大波用户模仿:

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包括青春芒果节的抢票方式,以及地铁预热,也无不在紧扣让用户主动参与:

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还有穿插到节目和剧中的红包雨,也刷足了存在感:

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再到活动开幕后芒果小镇实景互动体验、种草晚会上的用户故事、星素互动环节,可以看到用户不再是打call专属,而是处在主导位置。

#沉浸式体验#

平台为用户打造了一个美轮美奂的游乐场,从入场券获取到一路通关,最后打完boss还能顺便把爱豆见了。

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▲这次青春芒果夜请来了不少和青春主题契合的人气偶像,比如李宇春、张杰、大张伟、朱一龙等...

整个过程中,他们得到了愉悦感和满足感。

而且,青春芒果节的时间跨度长,活动周期内的环节就像看连载漫画,或者说像追迷你短剧一样,情节连贯,环环相扣,内容量丰富,方便用户真正入戏。

一本连载漫画,读者只有入戏,才能继续往下翻看。同样的,这次青春芒果节成功撩动了用户的情绪,才能让其沉浸其中。

并且意义远不止于此:不光抢先一步打破了平台和用户的空间感和距离感,提高了用户粘度,从行业层面看,也能让业内看到平台本身的实力,以及在年轻文化上的引领地位。

确实,芒果TV这几年能持续不断吸引大量用户,在互联网视频领域能后来居上,优势很明显。

芒果TV在策划用户活动上的成功之处有目共睹,对于如何与用户打成一片,平台有天然的地理优势。

湖南广电是一块肥沃的娱乐土壤,不带夸张地说,这里常年累月有粉丝驻扎,来追星的也好,来录节目(爱看豆)的也好。而其他家呢,用户活动可能就像年会,一年聚一次,聚完散会;另外品牌前来谈合作也是家常便饭。

这么看的话,这里算是娱乐用户的高频聚集地,这就占尽了天时地利人和。

跳出这次活动,看平台的资本和资源优势,除了芒果TV上市这一资本力量,湖南卫视+芒果TV开启的是共生模式,在资源配合上是齿与轮的关系。

甚至这两年网综洗牌,芒果TV的自制综艺IP已经呈反哺湖南卫视的趋势,比如《明星大侦探》的衍生IP《我是大侦探》就上星播出。

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并且,芒果TV在综艺IP输出上很严格了,要符合平台年轻态的群众需求,要在创新的基础上提炼更有吸引力的元素,还不能重复。有足够的创新力也是平台的内在优势。

最后是态度。平台没有刻意去讨好用户,投其所好是真,但也在提供优质内容的同时有意识地拔高年轻观众的审美标准,尤其是青少年群体。他们的价值观还未完全成型,审美体验也不够丰富,在选择的同时也需要引导。

所以在芒果的各大IP里也能看到平台自身对青春文化的把控和解读,要有趣,要丰富,但也要积极的向上的。

看这次青春芒果节,可不就是么。

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