我们学习理财，学习投资最重要的目的就是赚到钱，但是你并不需要从所有的项目上赚到钱，你只需要在能让你赚钱的项目上投资。为什么老巴小时候送报纸赚到钱，长大后依然要监督报童送报纸赚钱？因为核心就是送报纸这个项目可以让老巴赚到钱，老巴懂并且实践过这个项目，这也就不难理解为何老巴后来收购华盛顿邮报等多家报业公司。你也要找到那个能让你赚钱的项目才行。

如果你要问巴菲特或者查理芒格，什么是投资中最简单的原则？我想可以概括成：

像“打架挑对手”一样去确定自己的投资对象！

投资中最简单的原则？

打架要赢的原则，是只和你能打得过的人打架，这是打赢架最简单的事情。投资也一样，一旦确定大概率能赢的对象就集中重点投资。老巴说“把鸡蛋放在同一个篮子里”，他赞成集中投资而不是分散投资；他的搭档查理芒格也一样，“对看准的机会全力以赴，投入最多的资源。”

如何确定好的投资对象？

我们都知道，巴菲特和查理芒格走的是“价值投资”策略，也就是“花四毛钱买价值一块钱的东西”，即“买价格便宜的好公司”，只要符合这个标准，那么它就值得投资。三大投资原则：品质、估值、投资时机。

投资三大原则之间的内在逻辑进行投资行为是有先后顺序的。

投资第一步，先看投资对象的品质；

如果判断它是个好公司，然后就进入第二步，对它进行估值，看这个公司是否便宜；

如果价格比较高，就进行第三步，等待时机，等这个好公司足够便宜的时候投资。

如何判断投资对象的品质？

（1）看行业

跳出公司看行业，能赚钱的行业才会出现可投资的公司。行业竞争太激烈的公司不适合投资。

（2）是否有定价权

有定价权的公司才值得投资。如果公司现在对产品提价，但销量基本不会发生变化，那就说明这个公司是有定价权的。定价权可能来自于公司的品牌美誉度、专利、技术实力、寡头垄断的地位等等。

如何进行估值？

（1）估值是投资中最容易把握的事

只要把公司的市值横向和同行业的其他公司相比较，纵向和历史相比较，再考虑一下它现在的市值和未来可能的发展状况，就基本能判断这家公司现在是被低估还是被高估，还是属于一个正常的水平。

（2）低买和高卖算出了好公司的估值，投资就简单了。只要在这家公司被严重低估时买入，在它被严重高估时卖出就行了。

（3）“你要在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪”，人们在恐惧的时候估值会偏低，在贪婪的时候估值会偏高。如果你理解了这一点，你就知道自己什么时候该买入，什么时候该卖出了。

如何把握投资时机？

时机是投资三大因素中最难以预料和把握的。想要精确地抄底或者逃顶，几乎和买彩票中奖的概率差不多。所以你要做的是改变自己的预期，用更长期的眼光来看，只要能够在较高的价格卖出，在较低的点买入就可以了。

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