麦当劳为什么叫金拱门了_麦当劳和金拱门是什么关系

麦当劳改名可以说是一次成功的无意识的营销事件，网络上关于麦当劳改名的相关新闻阅读量达到90亿多次，这个数字还在持上升趋势。

谈及2017年麦当劳改名事件，可以说是品牌中国化的一次典型事件。2017年8月，中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳的品牌名称并没有改变，但是麦当劳美国从大股东变成了小股东，也就是说中国资本在麦当劳中国中占主要地位。麦当劳中国成为特许经营商，麦当劳的商标是可以继续用的，但是营业执照使用不同名字是国际惯例，所以麦当劳才有了改名这一场风波。

也就是说，麦当劳还是那个“一生只送一个人”的麦当劳，大家是不会看到“金拱门”三个大字取代“M”这个招牌的。

至于为什么要改名为“金拱门”，据澎湃新闻15日报道，中信资本董事长及首席执行官张懿宸透露，美国公司不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。这个“一气之下”的说辞也引起了网友的热情调侃。

麦当劳中国公司CEO张家茵表示，因为麦当劳标志的形象设计像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译“金色拱门”），巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时也是选择了中文翻译的“金拱门”。

在麦当劳的纪录片《大创业家》（《Founder》）中，我们可以看到麦当劳的确是由两位叫麦当劳的先生所创立的，他们是兄弟，大哥叫莫瑞斯·麦当劳，小弟叫理查·麦当劳，1930年莫瑞斯大哥与理查小弟在洛杉矶以东一个鸟不生蛋的地方开设了世界第一家麦当劳。

不过虽然麦当劳兄弟创立了麦当劳，但事实上把麦当劳“一手搞大”的却不是他们，真正的麦当劳之父是瑞·克罗克(RayKroc)。 奶昔搅拌机推销员雷·克洛克在上世纪50年代遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟后嗅到商机，1961年，他为了踢出讨厌的麦当劳兄弟，筹集了270万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁，将其打造成了全球最大的快餐王国。这个故事告诉我们，商场如战场，创造人并不等于创始人。

也因为如此，“麦当劳”并不是瑞·克罗克的理想名称，Golden Arches一名是有历史渊源的。所以，麦当劳改名并不是如网友所说是找算命先生算的，也不是追求中国风的败笔，而是麦当劳的一次回归。麦当劳改名金拱门，并不是一件搞笑的营销事件，而是一次严肃的商业行为。