作者：百色金融新闻网日期：2022-09-20 22:52:31

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2018年年末，各大卫视纷纷结束了2019年的广告招商。不过各大卫视的广告招商业绩只能用惨淡来形容。

据资料显示，北京卫视以20.3亿的签约额居首，刷新了自家近几年的签约纪录，去年的招商冠军湖南卫视在今年黄金时间的招商额仅为13.09亿，只占到去年同期50.69亿成绩的四分之一。这个数字，与前几年卫视一档节目便能拿下好几亿收入的盛景相比，显得有些黯然。

再加上近年来视频网站的快速发展，网络综艺的不断冲击，比如《创造101》、《明日之子》、《偶像练习生》等节目频频刷榜，已经逐渐挤压了电视台的招商空间。此外，诸多政策限制，内部人才流失等内外问题，也使得各大电视台出现颓势。

上海东方卫视因为广告收入太差，为缩减开支，直接砍掉了两个频道。娱乐频道和星尚频道合并成了全新的"都市频道"，炫动卡通频道和哈哈少儿频道合并成了全新的"哈哈炫动频道"。某地电视台爆发讨薪，华北某省电视台靠贷款艰难度日，东北某省电视台已经发不出工资。

纸媒倒闭的浪潮已经汹涌而来，电视台又被卷入旋涡，中国4000多家电视台距离倒闭还要多远？

为什么电视台会陷入泥沼？

1、电视台多而不精

中国目前是中央、省、地、县"四级办台"，部分经济条件较发达的城镇还办齐了镇电视台，比如浙江省余杭镇的余杭镇电视天，也就是"五级电视台"！

据2010年统计，中国有4000家电视台，24000多个频道，经过如今十几年的发展，估计还增加了不少乡镇电视台。中国是全球电视台最多的国家，而且大多是多而不精，乱象丛生，很多电视台靠"吃政府饭"才能勉强维持。更严重地是，这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会浪费。

而这些电视台因为基础条件差，人员缺乏，设备简陋。只能够接一些辣眼睛"养生内裤"、"强肾汤"、"保健丸"、"大肚贴"这样的擦边球广告勉强度日，同时补充节目时间缺乏的问题。

2、互联网冲击

移动互联网因为其便捷性，俘虏了一大批忠实拥趸，移动化的特点让很多人能够边走边看。现在很多人家里的电视已经成了"大型装饰品"，食之无味却有弃之可惜。互联网企业大量挤占电视台的生存空间，广告收入逐渐从电视台流向互联网企业，比如优酷、爱奇艺、腾讯视频这样的互联网视频网站。爱奇艺在2018年第三季度广告收入就已经达到62亿元人民币，远超各大卫视全年的广告营收额。