东阿阿胶的提价原因

原材料的紧缺

据东阿阿胶公司给出的数据称，近几年驴皮数量的不断减少，导致原材料成本升高，但是反过来，在驴皮资源泛滥的时候，它也并没有降价优惠给消费者，原材料一不足，就用提升价格的方法，确实是寒了顾客的心。事实上，驴皮资源并非严重稀缺，人工养殖、国外进口等扩展渠道较为丰富，而运营管理成本的增幅也难以解释产品价格的飞速增长。

夸大阿胶功效，把阿胶当成贡品

另外东阿阿胶利用深化改革转型的好机会用来投资广告，鼓吹东阿阿胶的功效，投资大量古装剧，如甄嬛传等电视剧博取眼球，夸大阿胶的功效而借机再次升价。

囤货销售模式

东阿阿胶“涨价—囤货—再涨价—再囤货”模式影响着整个行业——几乎每个企业所属的渠道商都因其连年涨价而积压了大量库存。

凭借着不断提升的价格，东阿阿胶年年都能交出漂亮的业绩报告，但这家公司也逐渐失去了原本拥有的市场空间。东阿阿胶公布了2019年半年报预告，公司2019年上半年归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降75%-79%，盈利区间在1.18亿元至2.16亿元之间。而2018年同期，其盈利8.62亿元。

这次，东阿阿胶的驴皮终于吹破了。不光利润暴跌77.62%，市值也从一度超400亿的白马股一路蒸发，如今只剩206亿，足足输掉了一半。

连年升价的东阿阿胶，虽然在价格上为自己赢得了漂亮的业绩报告，把自己的消费群体从农村群体升级到高端白领消费群体，但是这样的商业模式，只能被认为是在收消费者的“智商税”，并未能够真正地受消费者喜欢。

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