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图片来源：Variety
对Facebook投资者而言，这几个月相当之残酷。
社交媒体巨头的股价自7月25日达到高点以来已下跌近40%，这还是在周一温和反弹之后。Facebook本月早些时候在一份冗长的调查报告中，详细介绍了该公司面临的一系列攻击，这些攻击涉及该平台被操纵以传播虚假信息的多种方式，以及领导层的不充分和有争议的回应。
自股价高峰以来市场价值已被抹去近了2,000亿美元，其中一部分可归因于科技股的大幅抛售，自8月份以来全球经济增长放缓和特朗普威胁贸易战。但在此之前，Facebook 的下滑就已经开始了，今年该股的表现严重逊于纳斯达克及其大型科技股。
Facebook的问题在于找到出路。
Facebook的商业模式依赖于越来越多的用户分享更多信息，并且广告商继续为他们付费而开始变得不稳定，因为对网络的信任恶化。然而，在公司的最高层，34岁的首席执行官马克·扎克伯格拥有如此多的所有权和控制权，董事会和股东发挥任何影响力的能力非常有限。
专注于数字技术的Futurum Research首席分析师丹尼尔•纽曼(Daniel Newman)表示:“Facebook已经失去了它的支持者的信任，为了夺回他们的信任，他们需要做一些重大的事情。”“到目前为止，他们的公关策略是空洞的和不够的，随着增长已经停滞，他们现在需要开始改变情绪。”
扎克伯格放弃了他作为董事会主席的地位，从而将首席执行官和董事长的角色分开，这一想法正在蔓延开来。
这将是一个戏剧性的步骤。由创始人控制的科技公司的董事会通常由首席执行官负责。很多都是这样，包括亚马逊的杰夫·贝佐斯，Salesforce的Marc Benioff和Netflix的Reed Hastings，后者也是Facebook的董事。
但一些投资者表示扎克伯格是时候发出新的声音了。 10月，伊利诺伊州，罗德岛州和宾夕法尼亚州的财政部长以及纽约市的审计员加入了Trillium Asset Management的股东提案，呼吁Facebook分拆这些职位。
这项提案将于2019年Facebook的下一次股东大会上投票，引用Facebook问题处理不当，如对俄罗斯干预美国大选，涉及数据共享的剑桥分析丑闻，因使用该服务而产生的抑郁症以及其他心理健康问题，以及广告客户排除某些少数群体看广告。
拥有约53,000股Facebook股份的Trillium高级副总裁Jonas Kron上周告诉CNBC，最近的一项活动“非常清楚地表明，有必要任命一位独立的董事会主席。”
Kron表示，扎克伯格担任首席执行官兼董事长的双重角色阻止Facebook董事会独立行事并提供监督。作为一个例子，在《纽约时报》的报道之后，董事会决定于11月15日发表声明，称支持扎克伯格和首席运营官雪莉•桑德伯格这两位高管。
“主席是马克·扎克伯格，雪莉是董事会成员。，” Kron说。 “所以基本上是马克·扎克伯格和雪莉·桑德伯格说他们支持马克·扎克伯格和雪莉尔·桑德伯格。”
到目前为止，扎克伯格拒绝了这项提议。自2004年从哈佛宿舍创办Facebook以来，扎克伯格几乎完全控制了公司，并且仍拥有60%的投票权，这让他对自己的命运有了最终的发言权。
当被问及是否会考虑放弃担任主席角色时，扎克伯格上周告诉CNN，“我现在认为那是没有意义的”。
在CNN的采访中，扎克伯格还称赞桑德伯格，并表示他希望两人能够继续合作多年。华尔街日报报道称，扎克伯格指责桑德伯格及其团队造成公司困扰的许多问题。
Facebook发言人拒绝评论此事。
从财务角度来看，Facebook已经出现了一些紧张的迹象。上个月，该公司报告的收入和每日活跃用户数据令人失望，并告诉投资者明年的成本将上涨40%至50%。
这是Facebook的新领域。该公司在社交网络和移动广告领域占据主导地位，其过去围绕隐私问题，虽然可能损害了公司的形象，但并未导致用户放弃网站或营销人员停止消费。
分析师不相信Facebook这次还能够稳定下去。
Stifel Nicolaus的斯科特·德维特(Scott Devitt)周一将其股价目标从186美元下调至150美元，成为表达怀疑态度的最新分析师。 11月19日，Pivotal Research的Brian Wieser重申了他的“卖出”评级和125美元的股票价格，强调“广告客户对Facebook道德的担忧是真实的。”
InvestorPlace的分析师詹姆斯·布鲁姆利表示，在Facebook的核心产品已经失去相关性的时候，一系列具有破坏性的故事即将涌现。
“人们仍然不再对Facebook感兴趣，而且他们已经特别厌倦了同样的乱七八糟的事，如政治上的争吵，绝大多数虚荣心的帖子以及越来越激进的广告宣传。”布鲁姆利说，“向普通Facebook用户询问他们对网站的看法，答案就是'嗯……'。它变了，不像以前那样了。”
扎克伯格有很多东西需要解决。
扎克伯格需要用户相信他们看到的帖子是真实的，并且他们的数据是安全的。与此同时，他必须提供新产品以保持用户参与并开拓未来的增长机会。他必须能够在湾区招聘和留住人才，因为工程师的竞争比以往任何时候都要激烈。
但对于那些看到其持股价值最近暴跌的投资者来说，今天的头号问题是扎克伯格对除了他自己以外的任何人都不负责任。
“扎克伯格不需要向谁报告或听取谁的意见，以确保他不做出愚蠢的决定。”Northstar Asset Management首席执行官朱莉·古德里奇表示，该公司拥有23,500股Facebook股票。“没有制衡机制。”