2020年家电市场分析_2020年小家电行业发展前景

对于美的、格兰仕、苏泊尔、九阳，以及小熊、新宝等小家电行业的领军或主流企业来说，面对小家电行业的市场洗牌，到底应该如何借机加快产业迭代、产品创新，才是首要任务。

荀玉||撰稿

据《2018家电网购分析报告》显示，2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，网购成为家电市场主流消费方式。而在品类方面，小家电市场表现突出，增长了39.5%，零售额首次跨过千亿元大关，成绩靓丽。相对于已触碰行业天花板的大家电市场而言，小家电市场的规模性爆发也将为整个家电市场带来新的增长点。

目前，中国小家电市场已经经历了漫长的酝酿期，随着外部需求环境和产业内部转型升级，将逐渐爆发出巨大的市场潜力和增长空间，尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，小家电市场也在家电产业整体下行的环境中一枝独秀。良好的环境必定迎来激烈的市场竞争，传统家电巨头和互联网企业纷纷入局，大量小家电企业抢先涌入，借助电商平台迅速在小家电市场占得一席之地。

市场潜力越大意味着竞争将愈加激烈，而激烈的竞争必定会迎来市场的洗牌。在一线市场竞争中，面对传统家电巨头的先天优势，小家电企业永远处在一个“被动响应、快速跟随”的窘境，但在快速发展的互联网舞台上，小家电企业也拥有快而灵活的特点。最终，在品牌、产品、营销、售后等一系列的较量之下，小家电市场将呈现“小而美”还是“多而杂”的局面？传统家电巨头和小家电企业谁又能走得更长、更久？

随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，健康生活、品质生活成了人们追逐的方向，尤其是90后、00后消费者更注重个性、科技与时尚的生活方式。小众家电企业的产品更加多样化，外观设计更加时尚、潮流、个性化，相比传统家电更能够快速积累用户群。此外，小家电品牌的营销模式能够紧跟时代潮流。微博、短视频、抖音都是主要营销阵地，与美妆博主、亲子博主、星座达人等合作的“种草”更是能够直接带动销售。

在配送方面，小家电的配送服务远比大家电等大件商品更方便快捷，对小家电企业的物流、仓储等要求相对更为简单。同时，小家电的价格较低，性价比并不是消费者首先考虑的因素，谁更能吸引眼球谁就会成为市场的佼佼者。

但这并不代表这些小中企业就能够主宰小家电市场，在不同品牌加快跑马圈地过程中，由于小家电技术、生产、销售的门槛都不高，“产品合格率低”和“售后体验差”成为小家电市场的两大痛点。相比传统家电巨头，小家电企业在产品研发和质量方面缺少技术实力加持，低质低价、粗制滥造的产品比比皆是，甚至一些小工厂、小作坊仍然靠简单拼装大量劣质小家电产品，使消费者很容易上当受骗。据了解，2018年底，在市场监管总局组织开展的小家电产品质量国家监督抽查中，不合格率达两成以上，在地方抽查上，小家电的质量问题也是频频出现。

因此，无论是大家电品牌，还是小家电企业以及互联网公司，都各有优劣。从这个角度说，整个小家电市场竞争格局处于不断变化中，势必将迎来大洗牌。目前来看，小家电行业仍然处于起步阶段，预计2019年我国小家电市场规模将达到4015亿元，未来五年年均复合增长率约为12.63%。未来，如何加快创新研发及产品结构升级，从“价格”、“营销”向“价值”转移，才是小家电品牌抢占市场空间的关键因素。

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