数字时代下城市品牌形象定位及传播研究_品牌数字化营销什么意思

电视剧《广告狂人》中描述的那个时代早已成为过去。当媒体环境和客户需求不断变化，品牌的传播方式和内容亦随之变化。

2014年，海尔集团发送邮件通知媒体，称今后不再向杂志投放硬广。海尔张瑞敏称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。

事实上，在全球范围内，越来越多的公司正逐渐对传统媒体失去兴趣，数字化时代之下的数字化传播方式成为他们越发青睐的对象。

以宝洁为例，它的预算已经从传统媒介渠道转移到数字渠道，目前数字渠道的预算占到了整体预算的30%。“我们正在把更多的广告投入转到数字化媒体、搜索、社交、视频和移动上，因为消费者在这方面花的时间越来越多。”宝洁首席财务官Jon Moeller在2015年初的一次电话会议上表示，他认为，总的来说，数字媒体的ROI高于电视或者印刷媒体。

2015年，全球数字广告支出达1710亿美元，2016年将达到1980亿美元。在中国，这个趋势来得更猛烈一些：根据咨询公司Strategy Analytics的最新报告，在今年，亚太地区将第一次超越北美，成为全球第一大数字广告市场。作为仅次于美国的全球第二大数字广告市场，中国今年的数字广告花费将会增加25.1%，达到223.6亿美元。

可以看出，整个广告环境已经被数字化重构，品牌数字化成为大势所趋。当下，越来越多的广告主从数字化中尝到了甜头，愿意把更多的预算投到数字媒体。

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