事件营销的方法_事件营销作用

我们都知道借助大事件进行营销是非常有价值的，比如汉城奥运会让全世界认识了韩国，而企业在借助一些大事件进行营销的时候同样会获得很多关注，尤其在社交平台上，成功的大事件营销会让企业快速增加用户关注度。那么，你会借助大事件进行营销吗？

美国《Event Marketer》杂志曾对30多家营销机构的高管进行调研，得出的结论是：在经济平稳回升的大环境中，大事件营销为推动广告市场的复苏做出了不可忽视的贡献。比如2008年北京奥运会的举办，让国内广告市场增长15%，高达4413亿元人民币。ShareThis发布的一份报告分析了2014年第三季度中一些重大事件的分享模式和发现的一些关于实时营销的重要观点。在大事件发生的24小时内，分享产生点击的可能性增加了5倍。由此可见，大事件对于营销的价值还是非常大的。

那么对于企业和营销人员该如何利用这些大事件进行营销呢？我们今天就给大家几点建议，希望在未来大事件中可以为您带来一些指导。

建议一、选择适合的社交平台

现在社交平台是大家获取信息的一个重要途径、比如微博、微信、QQ空间等等。对于这些社交平台我们每天的使用率是非常高的，尤其现在社会化营销又是一个大趋势，所以大事件营销在社交平台上的传播是非常重要的。不过面对这么多的社交平台该如何选择在相应的平台做营销宣传呢？我们用微博和微信这两个时下很火的社交平台来举例吧。

微博适合什么样的内容

微博最早是为大众提供娱乐、休闲生活服务的信息分享和交流平台，用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。不过现在微博更加注重新闻追踪实时报道、热门事件讨论。

微信适合什么样的内容

微信建立在家人和朋友信任的基础上，所以一些轻松、娱乐和生活化的内容适合在微信上发布，只要是可以和朋友、亲人分享故事、技巧、心得等等内容都可以在微信中和朋友分享，而且微信可以用HTML5制作成更加生动的内容来吸引用户。微信是一对多的传播，尤其是公众平台，所以一些观点内容和植入广告内容也利于在微信平台发布。对于企业来说，微信发布的信息可以直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。

建议二、快速引起用户关注

对于大事件营销来说如何快速引起用户关注度也是非常重要的，如果事件有了，而你所做的内容不足以引起用户关注度的话那么营销无疑是失败的。比如00后在重大事件发生的24小时内非常活跃，所以快速吸引这群受众的注意力非常重要。那么如何让用户对你做的营销快速提升关注度呢？可以从以下几个方面考虑：

营销内容是否吸引人

对于企业来说任何一场营销战役一定要有吸引人的内容，无论你是请明星代言还是做事件炒作，好的内容无疑会吸引很多人关注。这也是为何内容营销一直长久不衰的原因，因为有价值的内容用户每时每刻都需要。这里引用可口可乐全球广告策略及卓越创意副总裁，Jonathan Mildenhall说的一句关于内容营销的话：“所有广告人都需要靠内容制胜。只有时刻与消费者保持联系才能确保内容是最新、最能引起共鸣的。如果你想在世界范围内大卖特卖，那么一定要有丰富的思想做核心。”从这里我们不难看出内容营销是多么的重要。

是否具有互动性

如果说有价值的营销内容会让用户有很多收获的话，互动则是起到更多交互传播的一种好方法。互动是一件非常有意思的事情，因为好的互动形式和内容可以展示出你对目标用户的了解程度，同时还能够展示一些个性化的内容，比如New Balance做的发现NB型生代的活动，通过有趣的互动增加用户参与并积极分享。

建议三、充分利用碎片化时间

用户对于大事件的关注度虽然比较高，但是伴随移动互联网的发展和智能设备的增加以及工作快节奏加快，使得用户的碎片时间越来越多，这样会打断用户对于大事件的专注度。比如现在很少有人可以在45分钟内完整看完一集电视剧，因为你在观看电视剧的时候总会刷刷微博或者看看微信，这都表明用户的碎片时间越来越多，如何抓住用户的碎片时间就是非常关键的。要抓住用户的碎片时间对事件进行营销一定要布局到多屏上，比如电视剧、平板电脑、手机等等，只有这样才能抓住一切用户的碎片时间，但这一切的前提一定是要有足够吸引人的内容。

建议四、内容要创新和多样化

对大事件进行营销可以获得更多用户的关注目光，但是现在用户接受产品的嗜好和习惯也发生了改变，一招鲜吃遍天的情况已经不复存在。所以，做大事件营销的时候内容的创新和多样化十分重要。例如，足球比赛前增加了大众在体育方面的讨论，而且在社交平台也会有相应话题产出，加上一些小的游戏辅助，这样使得大事件的关注度和企业品牌营销更加受人关注。

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