茅台投放7500吨最新消息_茅台投放市场3万吨

茅台酒实际售价高于指导价近千元

“2017年产的53度飞天茅台2380元，最后一瓶了。今年产的茅台酒的售价少100元。”8月9日，北京西站附近的一家烟酒专卖店的老板告诉中宏网记者，越到年底茅台酒的价格越会上涨，并且价格预估不到天花板。“即使整箱买，价格也不可能便宜一块钱。”

登录京东自营超市，记者发现，2018年的茅台飞天53度单瓶价格竟然达到2999元，而这却是最便宜的飞天茅台。

高于指导价1499元的茅台酒可以说是一种普遍现象，这与社会和消费者的价格认同形成截然反差，受到广泛关注，使得消费者望价止步，这样的售价确实高得离谱。

此前，售价为1499元的茅台酒通过华润超市投放市场，却只针对广东省内会员销售，未向全国开放，引起舆论诟病。有消费者认为华润万家销售飞天茅台其实是商业套路，因为要想获得购买资格，必须要额外付5000积分，显然这是一场捆绑销售，5000积分着实属于华润万家超市的“资深会员”了。

同样，物美超市在北京地区销售，消费者也要在APP上进行抢购。所购买的瓶数，还要受限于连续N个月，在超市的实际消费额度。

茅台集团董事长解读疯涨原因

“要控制价格，而不是稳住价格。”8月7日，贵州茅台酒股份有限公司部署当前茅台酒市场工作。茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司董事长李保芳强调，茅台酒不能因短缺而疯涨。

李保芳分析茅台酒价格不断创新高的原因，首先是供需矛盾的突出，这是最主要的因素。第二，收藏投资所致，茅台酒既有金融属性，又有投资属性。第三，就是选择销售时机带来的囤货惜售。第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求现象愈演愈烈。

如李保芳所言，有测算分析，茅台酒收藏年收益可以达到12%，如此收益甚至超过房地产，收藏老酒的市场活跃，是造成茅台酒市场上供应紧张的新原因。茅台酒在市场流通性高，储存或收藏带来的溢价极易变现。各种茅台酒通常有价无市，这就更强化了高收益预期。即使不是刚需，入手茅台时也是整箱整箱的批量购买。

近年，我国政务需求对于高端白酒的拉动力已经锐减，富起来的中国中产阶级开始取代茅台酒的接待需求。似乎每个购买高端白酒的消费者都有一种“茅台情结”，涨价的背后，撑起来的是我国长期以来的“面子文化”，靠国字号起家的茅台酒，越来越成为高净值人群的专属。

投放7400吨茅台满足旺季消费

临近中秋，限价的茅台仍然“一瓶难求”的情景，恐怕消费者已经提前设想到了。

如何破解这一问题？

“将酒卖给真正喝酒的消费者。”茅台集团决定，中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒，更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间，也将合理安排茅台酒市场投放量，另外将严厉管控价格。

还提出了“投放的计划和销售的结果按月挂钩”要求，经销商要严格实施“销售80%年度内累计到货量”计划，店面或经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%，团购、批发部分不高于年度内累计到货量的20%，库存比例不高于年度内累计到货量的20%。鼓励经销商加大拆箱销售比例，惠及更多消费者。商超卖场以零售为主，且零售比例不低于每次到货量的95%。

值得注意的是，李保芳首次提出遏制“黄牛”搅局，要加快人脸识别技术的应用。可以想象，不久的将来，购买茅台酒时将会出现排队“扫脸”的趣象。

茅台酒在我国白酒行业的地位不言而喻，曾经有人说一瓶茅台酒足以撑起贵州省的实体经济。2010年之后，茅台酒击败五粮液牢牢夯实高端白酒龙头企业的地位，从此进入高速发展的黄金时代。

李保芳当天的表示耐人寻味，茅台实施“控价稳市”工作，既是立足于茅台品牌的长远发展，也是立足于市场发展实际，更是立足于茅台发展大局。