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编者按
6月20日,银联数据2019年客户年会在济南召开。会上,银联数据总裁王炎方发表了题为《创新产品 提升服务 锤炼技术》的演讲。以下报告全文由小编根据演讲内容整理,以飨读者。
尊敬的各位领导,各位来宾:
大家上午好!
欢迎出席银联数据2019年客户年会。首先我代表时文朝董事长及银数全体员工,向各位领导、来宾和新老朋友的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢!
今天我们相聚在“海右此亭古,济南名士多”的泉城济南。一方面,要向各位汇报一下一年来的工作成果,聆听各位的意见和想法。另一方面,作为信用卡行业的重要参与者,银数也希望借助一年一度的客户年会在客户间搭建一个交流互动、经验分享的平台,以此增进了解、巩固友谊,扩大我们共同的朋友圈,一起勾画行业发展的蓝图。
当前,我们面临的经济环境“稳中有变”。国际形势错综复杂,全球经济不确定性增加,国内经济增长也承受较大压力。但同时随着城镇化率持续提升,供给侧改革不断深化,经济发展方式转型升级,消费已连续多年成为国内经济增长的第一拉动力,必将有利于信用卡等零售业务的发展。
我们面临的市场环境是“竞合发展”的。科技的快速发展给金融领域带来的影响越来越大,不断地催生出新模式和新业态。竞争者来势汹汹,言必称“颠覆”“重塑”。刚开始面对这些变化的时候不少传统金融从业者也存在着抗拒情绪。但过了这几年,大家发现对立终非良策,互补方显优势。竞合发展成为一个趋势,竞有规矩,合有诚意。各方以开放姿态,共建生态,是个体之福,也是产业之幸。对于支付来说,线上和线下支付场景更加丰富多样,交易流程更加高效顺畅,带来了更多业务的增值也带动了行业效率的提高。
我们面临的监管环境“宽严相济”。中央多次强调金融要“回归本源”,反复要求防范化解金融风险。因此监管机构强化风险防范,对金融业和相关行业的要求趋严趋细是大趋势。这对脚踏实地、守规矩的机构来说,其实是从无序之“乱”到规范之“宽”,让不同的竞争主体在相同的规则下发展,能够明确创新边界在哪里,业务范围到哪里,从而防止监管套利,进而鼓励各类金融机构真正服务国计民生。
正是在这样的经济、市场和监管形势下,去年以来,银数努力顺应环境变化,发挥自身专业优势,支持客户业务发展。
截至2018年底,银数累计发卡客户207家,其中信用卡145家。运营信用卡总卡量1.9亿张,并在今年3月突破2亿张,卡量行业占比约20%。银数信用卡系统外包市场份额稳定在80%左右,继续保持绝对领先地位。
银数客户业务发展增速快于全国水平。2018年,我们的客户信用卡信贷余额占全国的22%,超过1.49万亿元,较2017年增长34%,增速高于全国水平11个百分点。我们客户中“亿元俱乐部”的成员新增5家,已经达到了48家,我们每三家信用卡客户,就有一家收入过亿,其中收入超过10亿的,也达到了10家。
一年来,我们持续完善产品体系,深入优化用户体验,不断加大技术投入,全面强化安全管理,以更优质的产品和服务、更多样的业务模式,积极配合客户银行业务转型升级。在这里我向各位汇报一下银数去年以来的几项重要工作。
一是进行商业模式创新,与京东合作开展联名卡项目,迈出与大型互联网公司合作的第一步。通过“流量+场景+技术”,帮助客户多发卡、服务用户用好卡。目前已为7家客户发行了京东联名卡。
二是加速国际化,已为港澳、东南亚、南美等9个国家和地区的19家客户提供服务,逐渐形成覆盖发卡、移动客户端、收单系统等产品的业务闭环,实现国际国内两个市场的相互促进。
三是持续升级系统,银数单个客户银行系统账户容量已达到亿级,交易高峰处理能力达到1万TPS。目前在银数第二代系统上已有102家客户银行完成投产,占上线客户的79%,第二代系统累计运营卡量达到了1.86亿张。
四是成立了广东分公司,紧跟地区行业前沿动态,以更丰富的资源和更多的渠道,增强在南方地区的支持和服务工作。目前北京分公司和新加坡代表处也在筹备中,年底前成立。
五是进一步建设银数生态圈,提供覆盖信用卡全生命周期的一站式服务。外围增值服务方面,完成了智能客服、智能获客等多个应用场景建设,完善了秒申、秒批、秒用等功能,形成了数字信用卡融合解决方案。咨询与数据服务方面,投产了中信银行信用卡套现侦测模型,落地了覆盖组织架构设计、业务管理制度、产品设计、前端销售及审批指导的全流程信用卡业务规划。子公司荣数信息方面,大力发展业务流程外包服务,打造了“花积分”开放平台,投产了“现金+积分”组合支付功能。
2018年是银联数据2016-2018年战略规划收官之年,实现了“深化转型,巩固优势,再上台阶”的战略目标。2019年是银联数据2019-2021年战略规划的开局之年,我们根据“全球领先的开放式账户系统服务平台”的战略定位,以“科技为账户增值”为使命,以“全球领先的账户服务专家”为愿景,提出了“巩固传统优势,拓展国际业务,构建平台生态,深化技术应用,提升财务能力”五位一体,新的战略目标。
我们在战略中,明确了公司B2B2C的服务模式,希望尽己所能服务好B端,也就是我们的客户银行,帮助B端提升针对C端的,也就是持卡人的服务能力和服务品质,让B端从C端获得收益,为B端创造价值,从而助推客户银行业务发展。我们始终强调的“乙方文化”,就是把客户需求作为一切工作的出发点,坚持以客户为中心。客户需要什么,我们就提供什么;客户批评什么,我们就改进什么;客户痛点在哪里,我们就在哪里为客户创造价值;然后根据客户意见,持续优化工作,不断提升用户体验。为此,我们必须加强产品创新、提供优质服务、锤炼过硬技术,这也是我们实现新三年战略目标的主要举措。
创新产品
先说我们的产品解决方案。
作为一家科技公司,我们早已深刻认识到,公司市场竞争的成败取决于解决方案的优劣,落脚点是能为客户创造价值的多少。为此,银数聚焦战略目标,坚持自下而上,鼓励员工积极创新,以客户为中心,不断丰富产品体系,完善解决方案,最终经过市场检验,与客户实现共赢。
一要进一步发挥平台型企业作用,加强与互联网公司合作,积极开展商业模式创新,更好地服务客户业务发展。
去年的客户年会,我们邀请了银数战略合作伙伴京东数科的领导,给大家介绍了联名卡合作方案。目前我们已经为盛京银行、东莞银行、长沙银行、中原银行、晋商银行、民泰银行、南京银行等客户发行了联名信用卡。以盛京银行京东联名卡为例,银行、京东、银数三方优势互补、跨界合作,上线一个月申请量就超过19万件,核发信用卡6.7万张。过会儿盛京银行的领导也会跟我们分享相关经验。
相比于同类产品,我们的联名卡运营项目有一些独有优势,一是建设和运营成本低,银数客户在系统建设方面几乎是零投入;二是系统及业务运营无缝融合,外围产品丰富成熟;三是平台开放性强,支持多场景发卡,可拓展更多的合作场景。下一步,我们会为客户拓展更丰富的场景,与更多的互联网公司合作,增加更多的网申流量,帮助客户发更好的卡,赚更多的钱。
二要持续探索智能化、场景化解决方案。随着客户对智能化、场景化服务的需求与日俱增,以产品为中心的服务模式越来越受到挑战。客户需要的不只是系统,而是更全面的业务解决方案。长期以来,我们致力于提供覆盖信用卡全生命周期一站式服务。今年我们将进一步完善产品体系,形成更丰富的场景金融解决方案,打造涵盖获客、营销、管理和数据分析等全流程的平台,提供客户引流、综合分期、实时权益、客户管理、新型账单等服务。下午,我们也会就如何做好场景金融与信用卡系统服务创新做专门汇报。
三要加快消费信贷和直销银行系统迭代和功能创新,进一步发挥账户分类管理的作用,提高产品附加值。我们将深化与产业各方的合作,相互赋能,充分发挥各方优势。比如业界普遍头疼的,消费信贷的风险控制问题,我们会采用业界相对成熟的金融科技产品,根据银数客户特点,打造更具针对性的解决方案,帮助客户平衡好业务拓展和风险控制的关系,实现持续健康发展。
四要整合数据资源,丰富数据服务内容,提升咨询与数据分析能力,构建融合机器学习、自动调参及模型选择等技术的智能建模平台,更好地利用数据资源为业务发展服务。后面,我们咨询与数据分析部的同事也会向大家详细介绍智能建模平台。
提升服务
下面谈一谈我们的服务。
提升用户体验永远在路上。为此,我们提出了用户体验工作2.0阶段的目标,强调以“有温度”的服务为理念,以客户需求为导向,以交互式、智能化工具应用为手段,增强客户服务能力,全面提升用户体验。
一要不断强化“乙方文化”“客户第一”和“有温度”的服务理念。虽然这些年在客户的信任和支持下,银数发展很好,但我们也清醒的认识到,失败的公司,并不是败于技术,而是客户把它淘汰了。所有的失败,都是因为远离了客户、忘记了初心。我在公司内部一直强调,永远不要忘记客户。我们要想客户所想,想客户未想,在需求开发、产品测评、市场营销、系统运营、流程制度等环节优化服务手段,做好全流程客户服务工作。
二要积极落实客户满意度调查反馈意见,优化产品和服务。2018年度银联数据客户满意度评分94.24,为近三年最高。我知道这是大家给面子。虽然我们确实一直强调客户服务,也在不断改进完善相关工作,但离这个分数还有距离,受之有愧。对客户满意度调查反映的问题,我们认真进行了分析,作了相应的反馈,并明确了责任部门和责任人,要求做到立整立改。也希望大家今后继续支持我们的满意度调查工作,督促我们把工作做好。
服务效率方面,我们已经制定了相应的改进计划,进一步提升需求分析、开发和投产的及时率。完善银数服务台功能,加强对服务单处理的监控,提高需求首次提出,到最终投产时效性。在保证系统稳定运营的基础上,优化换版工作,完善紧急需求投产的绿色通道机制。
沟通交流方面,我们将坚持定期到客户现场,开支持服务例会制度,已经制定了年度现场例会计划,后续会抓好落实。我们也会增加交流频次,认真听取客户意见,努力解决信息不对称的问题。我们还编制了《客户之声》,记录客户反馈的各类问题,对客户问题进行统一登记、跟踪和管理,及时改进相应工作。
此外,我们一直将“银数观卡”微信公众号作为公司客户服务的延伸和日常与客户交流的窗口。到今年,“银数观卡”已经陪伴大家五年了,目前关注人数已达5.1万,累计阅读超过170万次,原创文章被业内百余家公众号转载,影响力居于同类自媒体前列。去年,我们基于“银数观卡”发表的文章出版了《信用卡销售实战手册》,为从业人员提供一整套系统的、全流程销售方法和技巧。下一步,我们将不断优化内容和形式,增强文章的时效性、专业性和可读性,为客户提供更加丰富的参考材料,把“银数观卡”打造成为信用卡乃至大零售业务领域,集业务咨询、行业分析和信息发布于一体的专业平台。
三要进一步开展面向持卡人产品的内外部测评和改进工作。去年,我们主动针对部分持卡人直接使用的产品,组织了大规模的内部众测和外部测评,站在C端最终用户的角度,对我们的产品找问题、挑毛病,根据测评反馈意见,我们优化完善了有关产品,进一步改善了用户体验。今年,我们会在总结经验的基础上,建立系统化、可量化的用户体验测评机制,并将测评工作常态化,不断推动公司各项产品的优化提升。
四要建设基于移动入口的客户服务系统,逐步构建基于大数据分析和人工智能的客户服务体系。
作为客户支持服务的辅助工具,基于移动入口的客户服务系统初期主要提供文档资料的关键字查询、服务单处理进度的移动端查询、投诉与建议的反馈等功能。后续,我们将把它打造成一个基于人工智能的客服渠道,可以与客户机构的工作人员进行即时、在线的沟通互动。
我们也将收集和整理不同维度的数据,基于大数据建立客户服务模型,及时准确地分析客户满意度情况,把握客户行为,聚焦“痛点”和“怨点”,提高客户服务的效率和质量。
五要优化组织架构,更好地服务客户。银数上海总部方面,我们以客户支持服务部为试点,探索新的客户服务组织架构,以客户区域为服务和管理单元,通过建立以客户经理、解决方案专家、交付方案专家为核心的服务团队,提高前中后台联动效率,为一线赋能,更好地对接客户,提升客户服务水平。各地分支机构方面,我们会充实广东分公司力量,成立北京分公司和新加坡代表处,进一步增强在京津冀、粤港澳,以及东南亚市场的市场反应和客户服务能力。
锤炼技术
接下来,介绍我们在技术方面的将做的努力。
随着“大智云移”技术的不断发展,技术与金融高度融合的智慧金融时代已经来临。新技术不但提高了服务效率,也扩大了金融服务的边界,帮助更多的C端用户获得与之相匹配的金融服务。银数视技术为立身之本,着力于持续学习和掌握前沿技术,并推动技术成果转化落地。多年来,我们研发费用投入占营业收入的比例,一直超过15%,2018年达到了22%。当然,技术只是手段,不是目的,最终还是为了服务好客户。我们将继续发扬“充满兴趣的热爱,冷板凳坐热的执着,厚积薄发的进取,精心打磨的完美”的银数工匠精神,持续提升系统性能,加快对新技术的研究和应用,及时满足客户的业务发展需求。
一要不断优化完善信用卡系统。信用卡系统是银数的业务核心,是我们和众多客户的合作基础,卡系统的功能和性能也是大家最为关心的。我们的系统得到了实践的检验和市场的认可,经受住了重要时刻的考验。去年“双十一”,交易并发量激增70倍,峰值交易量较2017年翻番,但我们的系统还是保证了100%的交易成功率,顺利通过了“双十一”这个“大考”。在这里要提一下我们自主研发的飓风交易系统,正是有了它的护航,实现了分布式部署,才大大提升了交易高峰处理能力,经受住了高并发的考验,为客户信用卡业务发展夯实基础。
二要加快建设第三代信用卡账户系统。有些客户可能已经听说了,我们正在建设第三代信用卡账户系统。为了保证系统的先进性,我们从2017年开始谋划建设第三代信用卡账户系统,并在2018年成立了研究院,加大投入,统筹第三代的研发工作。
我们的第三代信用卡账户系统,将实现从底层到业务功能架构的全面升级,将具备提供单个客户银行超过10亿账户、超过30万TPS的服务能力。对于打造这个具有完全自主知识产权的第三代信用卡系统,我们有几个目标:
一个是以分布式、云计算等技术的应用为抓手,实现去IOE,全面上云,确保系统的高可用、高安全、高性能;第二是以开放银行理念为指导,搭建开放的技术架构,做好API、SDK的应用与部署,满足与公司外围产品的无缝对接需要,增强与客户银行核心系统、第三方系统连接的便捷性;三是以用户需求为导向,建立先进的账户体系结构,使系统更灵活、更参数化;第四是以客户为中心,完善各类文档,提升交互界面的用户体验;还有就是以全球市场为目标,具备处理符合国外监管要求,定制化的国际业务的架构和能力。
三要进一步推动“开放银行”理念落地。最近几年“开放银行”模式在国外兴起,国内多家银行也开展了有关业务实践。业界普遍认为,这种平台化、开放式的发展思路,将是金融科技发展的重要趋势。
银数也紧跟这一趋势,并已在一些产品中进行了尝试应用,已经积累了一些技术经验。我们针对“开放银行”开展了专门研究,就如何构建开放平台、如何进行技术输出进行了深入探讨,形成了路线图。我们已经制定了统一的API标准,推动内部各系统的无缝对接,我们的分期放款、线上获客、固定格式交易等API场景已经落地,并启动了“银数开放平台”建设。
今年,我们还将陆续升级现有的外围产品,打造开放接口,逐步支持更多场景接入。并将加快技术输出,帮助客户进行API接口和开放平台建设,更好支持客户向“开放银行”转型。
四要提高金融云应用水平。建设SaaS云平台,是银数新三年战略规划中,最为重要的目标和举措之一。我们会不断完善银数金融云系统,聚焦基于SaaS工具化的商用金融云服务,形成统一的云运维服务体系,做到安全、合规和灵活性兼顾的云服务输出。通过提供中间平台,一端帮助第三方完善产品方案,增强针对性的解决能力;另一端支持客户银行的发展需求,提升服务C端能力。将来,无论银数自身产品还是第三方产品,均可以通过银数金融云部署、整合、连接,真正实现一体化、一站式服务。
五要提升系统和信息安全保障能力。我们将以贯标ISO22301业务连续性认证为契机,建设智能运维决策体系,不断提高运维智能化程度,进一步完善运维平台,实现配置命令自动生成、告警自愈、一键灾备切换等功能,使业务连续性和系统的稳定性、健壮性得到持续提升。
各位领导,各位来宾,科技在不断进步,服务更是永无止境。大家将系统托付给银数来运营,这份信任,我们倍感荣耀。银数作为大家靠谱的伙伴,将不忘初心,继续践行“不掉链子、不做瓶颈”的承诺,为客户提供更加优质的产品和有温度的服务,和各位一道精诚合作,同绘蓝图,共赢未来。
谢谢大家!
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