基于抖音平台优势，

探索更广阔的城市+品牌的营销新玩法

连嗨三天的抖in杭州嘉年华已于5月19日完美落下帷幕，在回顾完其精彩纷呈的内容玩法后，我们不禁思考其背后的营销逻辑，主要有三点值得我们学习：

● 抢占年轻用户心智，凸显抖音平台影响力

毋庸置疑，这是一个被“年轻”主宰的时代。唯有以年轻人喜闻乐见的方式，你才能真正和年轻人打成一片，与其产生共鸣。过去一年，中国社交网络上关于年轻的话题量超过了7亿，全球视频用户中年轻人占比上升到了87%。抖音作为聚焦年轻用户的头部短视频平台，正在以更新鲜、好玩、有趣的方式连接世界。

而无论是城市也好，品牌也好，都急需向年轻化转变，这是时代发展的必然趋势。与其单打独斗，不如借助抖音平台的玩法以及资源优势，加入这场年轻阵营中去，既能在线上扩大品牌声量、增强与年轻用户的互动，又能在线下完成与用户的深度交流，激发自身的年轻活力。

● 借创意展馆打造 Mini 版品牌快闪店，以抖音范儿强势吸睛

近年来，快闪店逐渐成为品牌主非常热衷的营销方式，不仅能初步试探市场的态度还能以最低成本吸引流量。但以小博大的前提是，前期的准备要相当充分，否则只能是昙花一现，没有任何实际效果。最不能忽视的三点即：场地规模、场地人流量、以及场地用户画像。

在抖in杭州嘉年华，一个个充分互动的品牌创意展馆正如 Mini 版的品牌快闪店。无论是凭借抖音年轻用户的影响力，还是平台前期的流量宣传，以及中期的内容打造都与品牌主的需求不谋而合， 再加上城市 IP 的强力助推，对于品牌来说，就如同进行了一场性价比极高的营销试验。

同时，品牌主们还能在抖音上注册蓝V账号，借助抖incity城市美好生活节的 IP 流量，为自身创造更多营销空间和机会。

● 城市品牌正当红，抖音驱动品牌区域影响力

近两年流行一个词，叫：下沉市场。随着城市经济体系的重构，品牌在一线城市营销空间的饱和，下沉市场即二、三线城市逐步成为品牌新的营销阵地。

重庆江小白、安徽三只松鼠、武汉周黑鸭，三大品牌均不是来自北上广，却能够从小城市一步步走向大城市，完成品牌的崛起。同时在营销传播中，他们也不断强化自己的城市标签，更是借助地域城市特色来彰显自己的品牌文化，比如江小白的城市瓶。

所以城市元素和城市品牌的有机融合，更像是一场天时地利人和，既能帮助城市打造年轻人喜爱的新名片，传递城市文化；又能提高品牌区域影响力。抖inCity美好生活节对于城市和品牌来说，俨然一场定制化的营销体验。

据悉，抖inCity城市美好生活节将继续深入全国多个城市，这场重磅打造的大型城市品牌营销大事件也将一直持续发酵至2020年。可以预见，无论对于抖音、城市，还是品牌，都是一场极具长尾效应的共赢合作。至于品牌+城市还有什么新鲜有趣的玩法，一起期待接下来的成都站和武汉站吧！