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小米,销量与股价双杀
2月20日,声势浩大的小米9发布会在北京举行。
这款小米的新品旗舰手机代号“战斗天使”,小米官方称其“好看又能打”。发布会现场,小米还请来了代言人,极具人气的TFBOYS组合成员王源。
尽管发布会现场人声鼎沸、热闹非凡,但在熙熙攘攘的表象之下,小米实际却是另一番光景。
2018年,中国手机市场寒风凛冽。全年智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%。
但就在这种情况下,VIVO、荣耀、华为几大一线国产手机品牌全年销量依旧出现超过10%的增长幅度。
同为一线国产品牌,小米-6%的数字就显得格外刺眼了。
从上图可以看出,2018年中国智能手机市场头部品牌销量大都增长,二三线品牌如魅族、三星(三星在中国属于二三线)等,销量都出现了断崖式下滑。
当手机从增量市场变为存量市场,大鱼吃小鱼的洗牌就会更加剧烈,二三线品牌消亡是迟早的事。
这好比经历了春秋时代的多年乱战之后,华夏大地剩下齐楚燕韩赵魏秦七个强国,进入到了战国时代。
战国时代,是长平之战这种动辄一次性杀掉几十万人的大战。
而在手机的战国时代,小米似乎要成为一线大厂里最先掉队的那家。
2018年第四季度,小米国内出货同比下滑34.9%,成为“OV华米”四大国产手机品牌中唯一的下滑者。
如此颓势如果不能挽回,小米一线手机品牌的江湖地位也将岌岌可危。
不仅在手机销量上严重下滑,小米(代码:01810.HK)股价也是惨烈下跌。在2018年7月份上市之后,小米的股价一度冲高到22港元以上,但之后的几个月,股价却出现腰斩。
市场对小米的质疑主要是,这到底是一家真正的互联网科技公司,还是硬件组装公司?
互联网VS硬件组装,这可是好几倍的估值差距。
于是,我们看到急了眼的小米高层频频向“友商”们开炮:
在关于谁发布了全球首款柔性屏可折叠手机的问题上,小米与柔宇科技相互diss; 随后,又是小米集团副总裁卢伟冰与华为荣耀副总裁荣耀老熊(熊军民)之间的一番社交媒体互撕。
小米9手机的代号“战斗天使”,也是满满的战斗檄文意味。
面对销量下滑的颓势,小米开始了密集的改革:
1、实行职位层级制,正式“告别扁平化”。在新的架构调整中,小米把“参谋部”制度引入了手机部门。 此外,手机部还成立了显示触控部,核心器件部并入硬件研发部;原集团安全部拆分为安全合规部和安全管理部。 2、把红米从小米拆分出去,成立独立品牌红米Redmi,主攻中低端市场,而小米品牌则专注高端市场。这有点像苹果的iPhone XS和iPhone XR。
小米的一系列改革效果会如何?最直接的评判依据就是这次小米9的销量。倘若销量能飘红,小米还能保住一线大厂地位,如果销量扑街,小米就真的要掉队了。
京东向高管开刀
手机行业,小米遭遇寒流。电商行业,京东也正在经历一场阵痛。
在上周末京东集团举行的开年大会上,京东宣布2019年将采用末位淘汰制,考核排名最后10%的副总裁级以上高管都将被裁掉。
京东是一家16万人的大公司,副总裁级别的高管据说有一百人。按照淘汰10%的比例来算,丢掉饭碗的高管可能有10个。
在京东进行“优化”之前,已经有不少互联网公司,诸如锤子、知乎等都进行了“优化”,因此京东的“优化”不在人们的意料之外。
人们意料之外的是京东的末位淘汰比例高达10%。要知道,一般企业的末位淘汰比例也就5%。京东不鸣则已,一出手就来个狠的。
不久前的2018年5月,刘强东还亲口说到:“我们永远不会开除任何一位兄弟。”
于是有网友调侃到:“被开除的都不算兄弟!”,“我脸盲,分不清哪个是兄弟”。
调侃归调侃,末尾淘汰是再正常不过的企业绩效管理方法,亲兄弟还要明算账,干得差就应该淘汰。企业不是福利机构,这没什么好说的。
拼多多会超越京东吗?
人们都知道刘强东去年在美国发生的那件事情,引发了京东(代码:JD)股价的大跌,但在此事之前,京东的股价就50美元的高位跌到了30美元附近。
随后发生的事情,只是京东股价加速下跌的催化剂。
从2018年年初到现在,短短一年时间,京东股价从最高的50.68美元跌到了最低不到20美元,跌幅高达60%。
(2018年初至今,京东股价走势图)
京东股价深陷熊市,它的竞争对手,创办仅三年多的拼多多(代码:PDD)则是快速攻城略地,并且在2018年7月成功赴美上市。
上市之后的拼多多一度被假货新闻缠身,也一度被诸多媒体口诛笔伐,但其股价表现却比京东好的太多。
上市之初,拼多多股价26.5美元,目前股价29美元以上。从下图拼多多上市以来的股价走势图可以看出,市场已经从前期对它的质疑转为对其高速增长的认可。
股价近期大涨的拼多多,在市值上还一度超越了京东,令资本市场为之惊叹。
这背后的逻辑,是消费者选择的转移:
财报数据显示,截至2018年三季度末,拼多多年度活跃买家数达到3.855亿,同比增长144%,而京东3.052亿的年活跃用户出现了环比下降,超800万活跃用户在该季度流失。
作为电商界的小弟,拼多多快速崛起的最大法宝就是便宜,这也让拼多多收获了三四线城市低收入群体的青睐。
拼多多的广告语“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”既简单明了,又颇为洗脑,直接戳中了消费者的需求痛点。
很多人都在预测,拼多多会在2019年正式超越京东,成为中国第二大电商平台。
志在与马云一较高下的刘强东,如今面临被晚辈黄峥超越的情景。祭出末位淘汰10%的制度也是在惨烈的竞争中不得不迈出的一步。
(拼多多创始人黄铮)
前些年,京东的快速发展与背靠腾讯这棵大树有很大关系,靠着腾讯的流量扶持,京东迅速做大。而如今,腾讯也投资了拼多多,微信还开通了对拼多多的流量入口。不知道东哥会不会很伤心。
结语
2018年开始,中国的互联网公司整体都不太好过。股价下跌、人员优化,已经成为很多公司的“日常操作”。
前段时间,滴滴公司又曝出裁员2000人的大新闻,让人不由感觉互联网行业的阵阵寒意。
1999年,美国互联网泡沫破裂;20年后,中国的互联网会步其后尘吗?
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