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营销人必看的十本经典书籍,每本书都非常经典,不管是入门还是进阶,都特别适合反复阅读,做笔记。
被评为“史上百本最佳商业经典”的第一名。该书的核心理论是在品牌时代,抢占用户心智中的位置是最重要的。深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析。
《视觉锤》说透了如何通过品牌形象,将品牌概念打入消费者联想。包含了形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承……
内部游戏化让员工体验成瘾、外部游戏化让顾客体验成瘾、行为改变游戏化让自己体验成瘾。此书让人欲罢不能。
如何靠营销原始积累——此书说透念力、统御力、成长力、财务力、前瞻力、决断力、竞争力、洞察力、批判力,老雕30岁之前赚到1000万的经验,纯干货。
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1949年,此书作者大卫·奥格威在纽约创办奥美广告公司。当年,奥格威38岁、没有文凭、没有客户、银行账户里只剩6000美元,没有谁猜到他将奠定奥美与现代广告行业。
移动互联网时代的新增长点,无非本书框架:
体验美学、空间链接、社群驱动、数据匹配、产品即场景 、分享即获取 、跨界即连接 、流行即流量。案例价值强,理论逻辑弱——正如移动互联网时代,人人可抓住一隅,没谁能把握全局。
最近今年特别流行的增长黑客概念。不管玩电商的,玩互联网的,该像此书一样在线上渠道整点有用的——创造正确的产品、获取用户、激发活跃、提高留存、增加收入、病毒传播。
这是一本网络营销基本功(转化提升)。此书化线上流量入口为流量漩涡。
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