母婴市场容量或变化趋势_2020母婴消费洞察报告

母婴行业是指面向孕产妇和婴童群体的行业市场，这个市场包括了衣、食、住、行、用、玩、教等多个方面，涉及到的产业也是十分巨大。随着“二胎政策”的开放势必会给母婴行业是市场带来巨大额市场需求和发展机会，从2016年开始出生人口出现大幅度增加，人口红利将得到进一步释放。那母婴市场的消费需求主要呈现什么趋势？下面鹿豹座小编结合数据来分析一下。

孕产期以及婴幼儿父母成母婴市场消费主力

数据显示现在越来越多额年轻父母对母婴产品的重视程度逐渐提高，以前都是老一辈的家长在带孩子，现在的父母则是希望把更多的好的东西给孩子，在这些父母中，孕产期以及0-3岁的父母在母婴市场的消费上占据消费主力地位，这也说明了处于这一时期的消费者对母婴产品的需求量极大，品牌产品更应注重这一消费人群的消费体验。

母婴渠道下沉 二三四线是主战场

未来的母婴市场将逐渐拓宽到二三四线城市，从数据显示，一线城市虽然母婴市场比例占据不多，但是一线城市的父母对于母婴品牌有一定的品牌要求，并不是所有的母婴品牌都可以在一线城市占据一席之地的，反而在二三四线城市，使得更多的母婴品牌有了发展的空间，竞争虽然激烈但是优质的品牌依然可以俘获消费者的心。

进口奶粉和辅食受欢迎

相比国产奶粉，进口的奶粉和辅食更受关注，其实国内的奶粉品牌也很多，但是中国奶粉起步比较晚，早年奶粉事件频发，给消费者的印象都不是特别是好，虽然也有不错的国产奶粉，但是很难抵挡住各种国外大品牌的强势入驻。尤其是在奶粉和辅食这一部分，父母对于国外品牌的关注度更高一些。

纸尿裤当前仍是国外产品热销

在婴幼儿关注用品中纸尿裤和洗护用品是用户关注的重点，但是在纸尿裤品牌中大部分的品牌来源于国外，排名靠前的纸尿裤品牌均是国外大品牌，在中国的母婴市场知名度也是颇高。

爱美和孕产可以兼得

孕产妈妈主要的年龄在25-34岁，怀孕期间对自身衣着和护肤的关注的很好，这说明即使怀孕，也不影响妈妈的日常衣服和护肤的消费，而针对这样的消费人群，母婴市场上也占据了大数，孕妇装、辐射装，甚至宽松大码的衣服也是他们的选择，而在护肤这块各种孕妇专用的护肤产品表现出了不错的优势。

月子中心母婴护理的不二之选

消费升级后，更多的家庭选择月子中心来为产妇进行调理。而月子中心的形式也在随着需求不断变化，月子中心的不断普及带来的是市场渗透率的不断提高，未来的孕产妈妈将更加依赖于月子中心的相关护理。

鹿豹座平台认为母婴行业市场的不断发展，给了更多品牌展现的机会。未来消费升级成为母婴行业主要驱动力，而母婴产业的整体市场规模也会不断增大，预计2018年将超过3万亿。从目前的母婴市场零售情况而言，未来必定是“电商+社区”“线上+线下”的发展趋势。

本文标签：奶粉(37)月子中心(1)母婴市场(1)母婴行业(1)母婴品牌(1)