手表的市场需求分析_手表市场调查分析报告

钟表行业仍将面临全球经济复苏乏力、内外需求疲软、消费增速明显回落、制造成本不断上升等诸多不利因素，同时还面临瑞士、日本等科技发达国家和印度、越南等低劳动力成本国家的“双向挤压”，我国钟表行业必须要适应新形势，坚持国务院提出的创新驱动、质量为先、持续发展、结构优化、人才为本的基本方针，一方面，加快对传统工艺和设备的技术改造，强化关键核心基础零部件及其核心技术的研发能力，提升传统比较优势，提高自主创新设计能力，从而有效提高产品质量，使产品的性能稳定性、质量可靠性等指标达到瑞士、日本等国同类产品先进水平，实现由低价数量型向质量效益型的转变。另一方面，要充分利用中国超大规模市场优势，通过供给侧结构性改革弥补产品短板，满足不同层次的消费需求，释放国内消费潜力，拉动境外消费回流。

一、钟表行业市场发展分析

钟表发明之初，主要是作为计时工具用于天文观测；随着时代的发展，钟表承载了独特的文化属性，汇集了人类财富、文化、思想，因此既能满足人们的物质生活需要，又能满足人们精神生活的需要，是实用和审美的结合。对当代许多消费者而言，拥有、佩戴手表更多被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度，其以丰富独特的内涵越来越多地满足人们的精神需要。

（1）初创阶段

很早以前中国就有了奎表、铜壶滴漏的记时、记更的办法，但是钟表行业在清代才真正逐渐形成并发展。中华人民共和国成立初，我国仅在山东烟台有一些小型钟的制造业，没有形成手表制造业。在国家扶植下，1955年4月中国第一只秒表在天津（美华利钟表店）诞生。1955年8月天津国华秒表厂由美字号张令辛等投资10万元，在大沽路下瓦房建成。由于当时中国生产能力较弱，钟表行业并没有形成规模。

（2）发展阶段

1958年手表生产列入国家计划，由轻工业部统筹规划发展。在这一时期，北京、天津、上海、南京、广州、南昌、西安、青岛相继兴建起有一定规模的工厂，涌现出“上海”牌、“钻石”牌、“宝石”牌、“双菱”牌、“蝴蝶”牌、“红旗”牌等产品。1968年，上海手表厂年产手表突破100万只大关，我国手表开始逐渐摆脱以进口为主的格局，手表的产量呈现直线上升的趋势。

（3）调整阶段

到80年代后期，日本石英表技术对以生产机械表为主的中国表厂造成了很大的冲击。石英电子表由于采用了频率稳定的石英晶体为震荡器，具有电路简单、走时精度高、不用上弦等优点，再加之造价低、外观时尚，成为当时人们买表的首选。从此，中国制表业进入了比较困难的调整期，经历了十几年的低潮。全国38家表厂，在经过市场的洗牌之后，仅存十几家，众多小厂家被拖垮，有实力的大厂也挣扎在生存的边缘。

（4）行业现状

经过几十年的发展，中国钟表业经历了进料组装—外观件制造—产品开发—创立品牌的发展过程，目前已形成配套齐全的钟表制造工业，除高端机芯外的所有零配件均可加工生产。同时，中国钟表业建立了独立自主、十分完善的人才培养体系，并具有健全的设备生产和维护网络。这些都是中国钟表业结实的基础和框架，确保了中国钟表业的成长和发展。

二、钟表市场存在的问题

国产钟表虽然规模大，但是存在一些列的供给侧的问题，缺乏强有力的产品作为支撑，国产手表基本停留在中低端的定位，产品附加值低，利润相对薄弱。

供给侧结构呈低端过剩、高端不足，结构性矛盾仍然突出。在长期形成的粗放式发展惯性作用下，我国钟表的供给体系总体上是低端产能过剩、中高端产能不足。整体技术水平处在中低端，依赖规模、价格进行量的扩张和竞争难以持续。从目前产业结构来看，企业过小且相对分散，而大型企业缺乏必要的核心技术和国际化的资源配置能力，科技含量偏低，有同质化的现象，单从企业的结构方面来看，市场竞争能力不强。

行业整体自主创新能力不强。从目前的现状来看，以企业为主体的创新体系尚不健全，人才、技术储备不足，新兴产业带动作用还不强。受科技体制的影响以及知识产权保护不完善，制约了科技创新的成效。贴牌产品较多，产品附加值低，有世界影响力的品牌很少。随着原料价格的不断上涨和劳动力成本的不断提高，在竞争优势正在快速减弱。然而，新型产品开发和科技成果转化速度不足，导致了产业成长相对缓慢。

供给侧竞争过度，把企业锁在低端，传统盈利模式受到挑战。行业的供给侧竞争过度，带来两方面的不良后果，一方面是产能过剩，另一方面，过度竞争把企业锁在了低端，企业没有研发的成本和能力，限制了产品质量的提高和向高端水平的发展，无法实现产品的升级，以致于消费者没办法在国内买到自己需要的产品，涌向国外。当前行业正面临增速放缓和生产要素成本不断增加，资源、环境、能源约束全面增强双重压力，行业增速已有回落。传统的以“提高质量、降低消耗”为主要内容的降低变动成本和以“提高劳动生产率”为主要内容的降低固定成本的盈利模式，遇到极大挑战。

三、钟表市场规模分析

2017年我国钟表市场规模为692亿元，同比增长7.87%。

图表：2015-2017年我国钟表行业市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

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