电影产业报告_电影行业市场规模

（一）对中国电影产业的分析

社会主义和谐社会强调的是政治、经济、文化等各方面协调发展。近年来,随着经济全球化程度不断加深以及中国经济实力的提升,文化产业及其影响力也成为各国综合国力的重要内容,加快文化产业发展已成为当务之急。

电影产品是一种内容产品,也是一种信息产品,因而大多数国家将电影产业归入文化产业或内容产业等新兴产业之中。这是因为电影是一种特殊产品,它同时具有经济属性、艺术属性和意识形态属性。社会主义的中国作为一个发展中国家,目前面临外国强大的文化输入,尤其要注意协调好电影产品三种属性之间的关系。

电影产品是一种文化产品,电影生产并不完全受自然资源稀缺性的制约,同时电影也是一种版权产品,具有边际成本极低,平均成本递减的特征。根据竞争性垄断市场结构的构成条件,电影产业市场结构更适合形成一种竞争性垄断市场结构。中国电影市场结构还不是一种真正的竞争性垄断型,而只是准竞争性垄断市场结构。其主要原因是当前中国电影市场还存在一定的行政壁垒和垄断行为,电影创新还不是市场竞争的核心。

2016年1月至8月，国内电影票房增速约13%，而2015年同期较2014年的增速超过了45%，其中的落差让不少人发出疑问——中国电影增速放缓，是否意味着中国电影的黄金发展机遇期已经过去了？

事实上，来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，中国电影生产力仍然处于高度活跃状态——截至8月31日，2016年国产故事影片立项近3000个，预计全年国产影片产量较去年有所上升；国产电影投资主体约1500个，最高峰时达到2000个，其中可持续从事电影创作生产投资的主体超过300个；影院建设仍高速运行，全国银幕总数突破37700块，每日全国市场排片多达21万场；全国观影人次较去年同期增长22%，高于同期票房增幅。中国电影强势进步的趋势不可阻挡。

（一）几位中国导演对中国电影市场的看法

“作为创作人员，我们对市场和资本的活跃度可能感受更深。”导演陆川说。去年，他执导的《九层妖塔》上映，整部影片的后期特效制作也由他带着17位年轻人完成。而就在今年，他在为影片《我们诞生在中国》寻找国内特效制作人员时，却惊讶地发现这17位年轻人分头成立了6家公司，手上均已合约满满了。

同样的问题，导演徐峥也有所感触。几年前，他执导的《人在囧途之泰囧》让整个拍摄团队都成为行业里炙手可热的人物，转眼之间，影片中的主演、摄影师、录音师都做了导演，编剧也开了自己的公司。“我感觉力量被分散了，尽管都合作过一次，但当我再需要去聚拢他们的力量时，大家都在各自发展。资本面前，所有人都忙着自立门户、各占山头，成为相互提防的竞争关系，沟通成本高了，行业的聚合效应突然就变弱了。”

曾几何时，国产电影在资金匮乏的困顿中一筹莫展，而如今，当充裕的资金为中国电影人创造了将梦想变为现实的条件时，新的焦虑却悄然而至。一边是资本的疯狂追逐，一边是行业生产力的超负荷运转，恰恰暴露出当前国内电影行业人才短缺之甚，而人才储备直接关系到电影行业的发展后劲。

创作者在面对资本时的心态也引人深思。《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延发现，当下一些青年创作者为了在短时间内完成更多的作品，提高所谓的创作效率，往往习惯于闭门造车，用自己的理解进行创作。“他们没有直面过观众的感受，就把自己关在象牙塔里面，他们也不观察生活了，过早地变成了写作机器，这让他们离观众越来越远。”

“我有一个特别深的担忧，如果我们不能以一种平和的心态来面对资本快速注入电影市场，那么高速的增长或许并不能给电影工业积累下更好的操作规则，也不能孕育出更多热爱电影的从业人员。面对资本，如何避免冲动、保持理性，是我们首先要想明白的事。”陆川说。

2016年暑期档，中国电影市场票房较去年同期零增长，这对于已经习惯了国内电影票房每年增长30%甚至更高的人们来说，确实有点突然和意外。与此同时，也有人指出，中国电影市场增速放缓与国产电影质量不高关系密切。

但是纵观全局，中国电影产业蓄势待发也不断有青年面貌加入其中，中国电影产业在未来一定会得到一个质的提升。