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文 | 楚休红
来源：影视参考，授权转载
1995年筹备创业、1996年正式运营的湖南经视，在1996年洪水以新闻打响第一枪，又以《幸运3721》启发《快乐大本营》、倒推湖南卫视改革，再以自制剧《还珠格格》享誉全国。影响更深远、泽惠马栏山还有当时创业团队80多人，其中包括目下湖南广电6位台长、副台长。
后来治电视史的学者，有可能会把这一批人称之为电视湘军无可复制的黄金一代。经视创业，从零开始，背负千万贷款。以致艰难困苦,玉汝于成，堪为电视湘军的黄埔军校。但无可复制还有环境，很难再有一家省级电视台，从台长到每一个员工都是社会公开招聘进来。这前无先例，也可能后无来者。
那时，欧阳常林还在剧组，忽然接到一个来自长沙的电话。那是湖南电视台台务办公室打过来的电话，电话里头的人说，“魏台长请你马上回长沙，参加去上海东方电视台的考察组。”
1994年，中央电视台开播体育、电影、文艺三个收费频道之后，全国各地都在大搞有线频道和地面频道的建设。魏文彬想学习上海的东方电视台，叫“南方电视台”。国家广电部并没有批准下来，说湖南不能代表整个南方，后来这个番号给了广东。魏文彬只好改叫湖南经济电视台，才从广电部拿下批文。
魏文彬做的第一件事，从长沙到上海，机票需要几百块。他让人把票退了，全部改成几十元一张的火车卧铺票，只为了省钱。
当时，上海广电大约有三千多人，1994年收入已经超过3个亿，下一年总目标是6个亿，这将是湖南广电收入的10倍。此外，上海的产业化经营已经初见规模，他们把东方明珠塔做成了上海市的文化地标，然后资本运作到上海证券交易所挂牌上市，仅此一年出租场地和收门票就能收入过亿。
最后，湖南电视台的人还考察了开播已经一年的东方电视台，这将是未来湖南经济电视台的模板。东方电视台实施全员招聘制，完全市场化，当然，薪酬机制也市场化。最后，100多个人创造的效益直追人数几倍的上海电视台。这给了魏文彬非常震撼的促动。他们讨论像东方电视台一样，全员从社会招聘，怎么分配厅里不管，只问导向和上缴款。
后来，讨论组的人觉得既然要只惟贤，那么还不如更彻底一点，连台长都面向社会公开招聘。
欧阳常林成为全国第一个公开竞聘上任的省级电视台台长。
老台吃的是皇粮，经视要自负盈亏，没有太多的人愿意砸铁饭碗过来。欧阳常林最先找的人，全部拒绝。欧阳常林开始改挖有才干、但需平台的人，于是吕焕斌、吴澧波来了，连同刘向群是最早的副台长，组成了当时最核心的高层领导班底。
湖南经视筹备及80多人的创业团队
最困难的是湖南省广电厅只发了一个牌照，从办公室到机器设备再到钱和人，全部都没有。承诺借款作为启动资金，但一年之内必须归还。湖南经视也没有任何资产，从工行到建行跑了一圈，处处碰壁。最后不得不接受高利息贷款。
湖南经视一开始在老台只有一个二十多平方米的办公室。后来改租湘广酒店的三楼作为过渡，在长沙的科技馆一带选定了办公楼，结果因为各种原因，装修了一个月又不得不撤出。只好重新再去租地方，最后找到了娱乐中心，当然还得重新装修。
高利息的银行贷款和前期进展的不顺利带来了巨大的压力。等到办公室装修完，欧阳常林大概觉得可以松一口气了，忽然在沙发前站不住，整个人跌倒在地，脸色苍白，十分吓人。后来，刘海燕扶他去了医院，一连打了几天吊针。
湘广酒家三楼的小房间里没有空调，一共有1100多人报名参加了湖南经视的招聘，经过初步筛选，大约526人要参加笔试，最后大约录用70人的样子。吕焕斌、吴澧波主持面试。
记者组里，最早一共9名记者，男记者周贝、杨壮、易文迪、陈杨，女记者是聂玫、雷瑛、李泓荔、姚远等，各顶半边天。编辑是梅宏、罗岚、马晶等。罗岚因为被认为到要小孩的年龄却没有小孩，不适合创业，一度被拒绝。她主动找上门评理，以对新闻的热情重新说服了评委。
后来，吕焕斌写文章回忆他招聘选人，就提到新闻理想这一点：“我想，很多当初抛开工作、家庭、社会关系义无反顾来经视参加招聘考试的那帮年轻人，都是在给自己设计一个新的人生拐点。作为主考官，我们在心底早就预埋了一道防线，纯粹的、干净的、有新闻理想的人，是我们的同类，也是我们的选择。”
龙丹妮在广东阳江电视台，春节回湖南老家探亲看到招聘启事。她是经视最早确定的主持人，比从北京来的梅冬、宋一平还要早。《幸运3721》最开始让她跟岳跃利搭档主持，不过录了两期节目后，她就改做制片人去了。
节目部里，是范军、龙丹妮、吴娈、王硕等人，开始策划《经视商业街》，以及一档具有里程碑意义的节目——《幸运3721》。他们定位是高水平地做一档低门槛节目，高水平指专业精神，低门槛指的是观众。
这不是内地第一档综艺节目，但绝对是第一档综艺娱乐节目。参与节目的嘉宾要由现场观众打分，得分最高者才能获得奖品。现场观众可以直接参与抽奖，场外观众可以拨打热线电话获得摇奖的机会。如果当时手机和网络普及，显然他们也会开发短信和网络投票。录播几期之后，他们又开始策划直播。
湖南经视第一次开播动员大会，是在娱乐中心五层的露天阳台举行。那是国庆前最后一天，装修还没有完工，但已经立下了12月18日试播的军令状。80多名湖南经视人并排肃立，遥望蓝天，立下了“今生今世（经视），一定有缘”的誓言。
他们参考剧组开机仪式，放了一大串鞭炮，杀了一只鸡。当然不是迷信风水，后来一人回忆说，我觉得像上了梁山，80多人聚义要做一个全新的电视台。
用做电视剧的经验运营电视台
湖南经视的破局，被人们视为倒推湖南广电第一轮改革。1995-2000年的湖南经视，还被视为电视湘军的黄埔军校。尽管最开始，他们的学习榜样是在沿海，是在江浙上海，但欧阳常林接手之后，更多是用生产电视剧的理念、机制、方式来运营电视台，尤其深受琼瑶电视剧理念的影响。
在剧组，制片人管钱，导演管艺术。拿到电视台之后，成了制片人负责制，财务进行全面预算管理，大型节目则是制片人和导演并行制。琼瑶剧非常追求唯美，男女主角很注重外貌，当时国内的电视台都是读新闻的状态，主持人追求字正腔圆和经验丰富。他们将新闻播音员概念改成了新闻主播，大量使用青春时尚的年轻人成为主播。电视剧要做包装、宣传、预告片，拿到电视台也同样如此。同样，电视剧要生产明星偶像，他们也想有自己的明星主持人、明星记者、明星制片人。
当时，湖南经视还组团去各省的电视台考察学习。他们的人在某家以“改革”知名的电视台参加策划会，开会有一段时间了，湖南经视的人依然没有看见接待时曾见面过的台长。上午没有看见，下午没有看见。于是，有个经视的人就很奇怪地问对方：你们台领导呢？怎么不来参加策划会呢？
那人回答，台长怎么能参加这种会议呢？我们普通员工平常都很难跟台长说一次话。
当时去考察的人就说，我们会在3年之内超过他们，然后他们会倒过来向我们学习。
如今来看，湖南经视创业团队许多人后来都是广电业内的大佬。但在当年初出茅庐时，这是一个新人居多的团队，平均年龄不到27岁。在外人看来，他们毫无电视经验，除了理想和热情，几乎什么都没有。因此，很多人都在怀疑，她们能够搞出什么样的电视来？简直是瞎胡闹！
即使湖南经视内部的人，也估计这支队伍成熟并且出成绩要三到五年的时间。
自然，他们只有“不创新，毋宁死”。 湖南经视的“创新”和“高起点”也几乎是全方位的，在内地几乎所有电视台都停留在计划经济事业单位的情况下，湖南经视先天要适应市场化，因为没有一分钱财政拨款，从一开始不但要自负盈亏，还背负上千万的贷款。并且，从台长到每个人，都是通过社会公开竞聘进来的，这至今少见。
那时湖南经视的工资福利很低，没有加班工资，从电视台到个人的前途都不明朗可期。但是，激励所有人“吃苦，耐劳，霸蛮”的，大概是这个平台所凝聚的理想和精神。他们很想做出一些新东西，并且证明这种“与众不同”是观众喜闻乐见的。
湖南经视的人说，他们当年立下决心，要干掉传统电视官僚主义的机制，干掉新闻成旧闻的弊病，干掉综艺节目的枯燥无趣，干掉高高在上的媒体面孔。
1996年的“洪水则发”
他们从香港买了索尼的昂贵摄像机，在主持人汪涵的记忆中，第一次设备培训课是欧阳常林自己上的。他不讲设备怎么用，而是讲自己经历的一个故事。在一次大型采访当中，他见到一个日本记者用这款索尼摄像机，其他记者一股劲地拍画面，而这个日本人看得多、拍得少。他很奇怪，走过去问究竟。日本人告诉他，这台机器很昂贵，所以必须看准了再拍，以免有磨损。
最后，欧阳常林语重心长地说，你们应该也要这样。
在湖南广电史上，湖南经视许多方面都是开拓者角色。
新闻直播此时在国外已经很常见，不过，内地之前只有深圳电视台尝试过，却并不成功，连中央电视台当时都不搞新闻直播。由于各方面包括技术上的局限，此时的新闻直播还只是一种播出流程的直播。
湖南经视的新闻直播，追求“零时差、零库存”。实现的方法很简单，靠的是四个车轮加两条腿的“跑”，记者、司机、摄像没日没夜的工作。老台（湖南卫视的前身）的记者两三天一条新闻，经视一人一天必须完成两条新闻，这是最低的任务量。上午采，中午写，下午编，晚上找明天的新闻线索，几乎是天天加班的趋势。
半年之后，湖南洪水，他们开始使用电话连线配画面报道，这算是从播出流程直播到与事件同步直播了，但还算不得真正的直播。一直到1998年抗洪在安乡直播堵口合拢，湖南经视才开始湖南新闻史上第一次真正意义上的新闻直播，尽管依然是两个微波加几个机位的“土法直播”。
经视早年是一家热衷深度报道和暗访调查的媒体。根据热线投诉，领个结婚证要花5000元，他们进行了持续的“高价结婚证”暗访跟踪报道系列，最终催动省政府下了规范收费的9号文件。他们还做了三湘公路三乱收费、常德假冒注射问题等暗访报道，还做了医药价格、消防意识、城市卫生等问题的暗访调查。他们还为一位因为骨癌而截肢的叫向荣的女孩做了系列报道。他们还暗访调查当年的高考作弊案、107国道的黑店以及长沙正如火如荼开展的非法传销等事件。在1996年的洪水肆虐三湘之前，甚至组织了一次跨省营救被拐女孩。
这些新闻在全国范围内都产生了影响。
1996年夏天，湖南的灾情震动全国，几百万人的生命财产安全受到威胁，国务院总理、副总理先后都来视察灾情指挥救险。从中央电视台到新华社再到省内各家媒体全部云集，这当然是一场新闻大战。一般媒体是领导在哪里，记者就在哪里。但湖南经视不同，他们更多的记者是跟着洪水跑。哪里最危险，就去哪里。
台办的人当天给新闻报道部带来了9台摩托罗拉手机，接着发布了台长令，全台中层及以上的领导，手机通通上缴，供前线报道使用。
收到紧急出发命令时，姚远都来不及回家收拾行李，就上了台里的车。一去十几天都没有换洗的衣服，她是湖南经视第一个上抗洪前线的女记者。
1996年7月16日，经视的《每日台情》如此记载：“今天，全省防汛进入危急关头。报道部方面全体出动且人手告急。吕焕斌、梁瑞平坐镇指挥。四个报道组赴常德、桃江、湘西抗洪第一线采访报道，其中桃江组被困未归；另外三个报道组在市内执行采访任务。”
整个1996年，湖南经视不过10多台车，累计行程却达到了35.7万公里，相当于绕赤道跑了9个圈。记者和摄像如钉子一样要钉在抗洪前线，二十四小时随时跟《经视新闻》电话连线，洪水不退，他们不能走。司机负责把拍的带子送回长沙娱乐中心，有时下午到达，有时深夜才回。车队里还有2名女司机。
能够迅速动员所有资源，然后在每个重大战役上都形成“优势兵力”，这也是“以小敌大”的关键之一。
过程中曾有特别感动的画面，那是一个小男孩。湘阴青潭岛溃堤之后，记者站在齐腰深的水里完成了画面拍摄，随后路过一间平房时，一个渔民的孩子吸引了注意。一个小男孩当时正从水里一本本拾自己的课本和作业，迎着正午炙热的阳光，把书摊开在家门口高处晒着，不时来回翻动，脸上带着心疼的表情。
这个晒书的场景就像一只白鸽飞过血流成河的战场，意蕴着希望。播出之后，当地学校不能如期开学，许多长沙的观众就打电话给湖南经视，希望接这个小男孩来长沙上学。
有一天下午，《经视新闻》即将播完，忽然机房的电话直响。是湖南湘阴县防汛指挥部打过来的电话，他们说刚刚从防洪大堤下来，错过了这一期《经视新闻》的抗洪报道，所以想问什么时候重播，什么时候播下一期，好了解情况布置下一步的防洪计划。
这几乎是当时对湖南经视最大的肯定。《经视新闻》的责编吴滔，后来在湖南经视结集出书的文章中写道：“那一刻，机房很静，所有的人都有点微醺，都在用目光交流着一些不可言状的骄傲得意，连头儿们都不能免俗。”
在吴滔的眼里，当时的记者和编辑最好区分。都是一脸疲倦之相，但记者脸色黝黑，编辑肤色苍白。
1996年抗洪之后，经视的采访车无论去湖南哪个地方，都会受到英雄一样的欢迎。陈扬在益阳桃江有一次采访车陷入了泥坑。当地的人看到经视台标，又看看陈扬，竟然认出来了，说是陈扬吗？接着，一群人主动围了过来，把车推出了泥坑。
姚远第二年去益阳桃江采访。当地镇领导听到经视的记者来了，还特意安排了一个欢迎仪式，就像欢迎抗洪英雄一样。
欧阳常林从抗洪前线回到台里的第二天，广州军区的副参谋长宋文汉少将特意登门来感谢。宋文汉少将不惜美誉地说，“经视是全国办得最好的电视台。”
1996年抗洪之后，湖南的电视格局就换了新天。湖南经视的全年平均收视率不但在本省排在第一，而且领先优势不是一个点两个点，是起码两倍以上的优势。很多湖南人都患上了老经视情结长达数年，外地人一说湖南卫视厉害，他们会说，那是因为你们没有看过90年代的湖南经视。当时湖南省委副书记郑培民也说，湖南经济电视台的发展，“一年等于十年，两年等于二十年，三年而立”。
1996年自制内容的崛起让其享誉全国
在湖南卫视上星之前，其王牌节目《快乐大本营》主要竞争对手是湖南经视的《幸运3721》（后来改名幸运+年份），被经常被压得透不过气来。当然，上星之后，不在一个竞争层面。
《快乐大本营》一开始周五播出，《幸运1997》也调到周五同时段播出，跟他们正面打擂台。《快乐大本营》又立刻调整时间，改到周六播出。于是，《幸运1997》又把播出时间调回周六晚上。《快乐大本营》躲不开了，只能迎头而上。
双方的团队人才济济，囊括了电视湘军娱乐节目半壁江山，就差王平、洪涛从电台赶来会师。《幸运1997》的双制片人是范军、龙丹妮，还有王硕、吴娈、李庆文、胡南等人，以及后来大名鼎鼎的汪涵。他们此时的主持人是仇晓和孙鸣杰。《快乐大本营》当时的制片人是汪炳文，最早成员包括此后四任制片人李少华、宋点、易烨、龙梅，后来还有马昊等新人加入。最早的主持人是李兵、李湘，何炅、李维嘉随后加入进来。
《幸运3721》当时硬指标如下：定员8人，人手不够只能由栏目在社会上自聘，但这些人的费用台里不负担。所用台里的设备、机器、车辆、演播厅等，需纳入成本扣除。每期成本不得超过5万元，一旦超过，将按比例扣栏目组成员的奖金。该节目每期的收视率必须达到20%以上，超过标准奖，低于标准罚。每期创收任务必须完成30万。”
《幸运3721》在湖南的最高收视一度创下66%的神话。
湖南卫视上星后，《幸运3721》一如既往地在湖南强势。但对于《快乐大本营》来说，本省告败只是一城一池的得失，他们可以在全国获得规模庞大十倍以上的观众和广告收入。
满足湖南经视走向全国梦想的是自制电视剧
1996年，琼瑶夫妇和欧阳常林、刘向群一起约在香港见面。欧阳常林之前创办湖南经视，所有电视剧业务暂停下来。琼瑶等了欧阳常林两年，一直都没有拍任何新戏，一直到欧阳常林终于能抽身为止。
琼瑶打算筹拍的电视剧是《苍天有泪》。欧阳常林却主动提出来，能不能以大陆为主，再合拍一部电视剧。可以考虑全新的风格，内容更轻松快乐一点。当然，湖南经视要联合投资、制作，主创团队、主角要一半是大陆人，他们要培养自己的团队。
这就有了后来被称为中国内地第一部偶像剧的《还珠格格》。
在北京电影学院的一大群学生当中，琼瑶一眼就看中了赵薇，也特别喜欢赵薇，并且很快敲定了让赵薇来演紫薇这个角色。原来小燕子定的是台湾新人李婷宜。李婷宜当时跟成龙主演过电影《义胆厨星》，口头答应琼瑶。不过真开机了，李婷宜却来不了，她正在拍一部叫《猛龙过港》的电影。琼瑶说，那我们可以等一等再开机。但是，李婷宜拍完电影，又签约了电视剧《少年英雄方世玉》。
琼瑶终于生气了，于是找了林心如，赵薇改演小燕子这个角色。
赵薇是正在读大二的北影学生，周杰已经出道几年，可也没有经纪人。那时，《还珠格格》只有100多万元的投资，能给新人的劳务费每集也就两三千元。范冰冰是刘雪华来到剧组后向副导演推荐来的新人。刘雪华曾是《六个梦》系列琼瑶剧的女主角，与范冰冰合作过，她觉得这女孩不但漂亮，而且头发长、眼睛大，特别适合琼瑶剧。
为了节省开支，演员们佩戴的耳环、项链，都是塑料仿制品。赵薇有点过敏性体质，后来干脆索性不戴。
这是清宫戏，但是他们没有进过故宫拍戏，更多是选一个远景，然后大部分内景在河北的承德完成。因为新人居多，一个镜头反复拍大半天是常有的事，有时清晨起来，拍到晚上深夜还没有休息。
最后，这部戏严重超期了。有好几次，琼瑶甚至下死命令，说到了一个时间点，不管有没有拍完，都必须杀青。
超期往往意味着超支，这对经济紧张的湖南经视不能接受。制片主任周雄考验极大。每晚一天，从上百号人的劳务费到吃住开销都增加巨大的开支，当然还有更多杂事。有一天，周雄实在扛不住了，就打电话请辞。欧阳常林就在电话里面说，不管怎么样，你一定要坚持住。
最后，周雄还是没有让剧组超支。
内地最先播《还珠格格》的电视台，并不是湖南经视，也不是湖南卫视，而是北京有线电视台。因为北京有线电视台给了400多万元的价格，买下了首播权。这是不错的价格，整部戏的投资也不过100多万。并且，北京有线台也是地面频道，不影响湖南经视本省播出的收视率。
北京有线台率先播出《还珠格格》后，平均收视率达到44%，最高突破54%，创造了该台电视剧播出的收视率纪录。湖南经视略晚几天播出《还珠格格》，平均收视率也达到了45%，最高时突破58%，这同样创造了他们的电视剧收视率纪录。
在香港，亚视播出《还珠格格》后，竟然第一次打败了在香港位居收视率榜首已经30年的香港无线台。
在台湾，中视凭借着《还珠格格》也打败了一直在收视榜上辉煌数年的电视剧《包青天》。
《还珠格格》很快又在东南亚打破了当地华语电视剧最高收视记录，接着又拥有了韩国、俄罗斯、蒙古、越南、日本、乌克兰等多个国家播出版。蒙古商家为了赚钱，把最后3集挪到电影院里售票播放。2007年，美国国内电视台还首次在美国放映了英文版的《还珠格格》。
《还珠格格》第一部和第二部也曾于2002年登陆韩国。韩国当时为了保护韩剧的发展，引进剧播出时间不能放在黄金时段，而且只能在指定的一些电视台才可以播出。但就算如此，《还珠格格》在晚上11点播出，依然打败了韩国所有黄金时段播出的韩国电视剧，成为当年的收视之王。这导致了韩国官方不得不制定更严苛的外国电视剧引进机制以保护韩剧，这也被许多媒体称为“华语电视剧封杀令”。
当然，这样的故事有且只有这一次。我们都知道韩剧后来席卷了整个中国，可“华流”并没有发展起来。
1996年的湖南经视，成为电视湘军在全国崛起的开路先锋。1996年，对于电视湘军来说，也是一个特别的年份。
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