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文/董兴荣,财资一家(TreasuryChina)原创
数字化时代,麦肯锡开展的国际银行业调研显示,全球领先银行已经将税前利润的17%~20%用作研发经费布局颠覆性技术,加速数字化转型,这些银行均已收获了显著成效。数字化转型对于银行的成功至关重要,将是下一个十年数字化战略决胜的分水岭。来看看国外顶尖银行都是如何推进数字化的。
花旗银行:打造数字银行的新战略
花旗银行2012年提出了“移动优先(Mobile First)”战略,并在2017年进一步提出“打造数字银行”的新战略,着重关注客户核心需求、强化自身数字化能力、积极拥抱外部伙伴,最终实现了提升资本回报率(ROC)的战略目标。过去3年中,花旗银行的数字化转型成果斐然:数字渠道交易量增长了15%,移动客户总量增长了40%,2017年的利润比2010年上升了49%。
摩根大通:全面构建数字银行
摩根大通从2012年首次发布移动银行起就开始全面构建数字银行,秉承“移动优先,万物数字化”的战略启动转型,实施了一系列举措,包括打造领先的数字化体验、布局生态圈、创新数字产品、打造技术型组织和能力。
摩根大通每年投入近100亿美元用于支持数字化转型,全行22万员工有25%的人员是技术/数据背景。其努力取得了良好成效:摩根大通2017年的总收入较10年前翻了一番,利润提升3倍,2018年第二季度的活跃数字用户约4700万名,相比2015年增长19%。同时,摩根大通的数字化转型赢得了资本市场的认可,股价较2008年稳步上涨170%,其市值目前位居美国银行业第一。
汇丰银行:从根本上讲业务模式和组织数字化
汇丰银行从2014年开启了第一波数字化浪潮,持续3年推动客户旅程数字化,以实现渠道全面数字化。同时,在2015年汇丰明确了数字化战略的目标为“从根本上将业务模式和企业组织数字化”,并从借助五大举措开展全面数字化落地:包括客户旅程数字化,优化客户体验;数字化产品创新;运用大数据技术创造价值;优化IT架构和数据治理,实施敏捷开发;加大投资力度、拥抱最顶尖的金融科技。
其全面转型成效斐然:2014~2016年末,其数字渠道的销售额增加了75%,数字渠道活跃用户占比从2014年的34%提高到2017年的约50%,此外还超额实现了降本目标,节约资金高达61亿美元。
BBAV:成为全球数字银行领军者
西班牙对外银行秉承“成为全球数字银行领军者”的发展愿景,从2006年开始启动了为期10年之久的数字化转型,具体包括四大转型举措:推动传统业务数字化转型、优化客户解决方案、布局金融科技、推动开放银行。西班牙对外银行的转型最终取得了显著成效:2017年的总收入比2008年增长43%,成功扭亏为盈;线上交易额在总交易额中占比超过59%;数字用户超过650万,占客户总数量的40%。
荷兰ING:打造敏捷、开放的平台银行
荷兰ING银行致力于打造“差异化的客户体验”。通过推进泛欧一体化银行平台,将欧洲市场分为三大板块,实施不同的数字化转型策略,以实现无缝式客户体验。同时,ING还在行内成功实施三大数字创新引擎:敏捷组织、投资金融科技,以及开放式创新平台,全面提升组织的数字化能力。
从2014年实施数字化转型至今,ING银行的客户体验大幅改善,零售银行客户净推荐值(NPS)在全球7个国家中排名第一;2017年与2013年相比收入增长14%,利润增长21%,稳健的财务表现推动数字化转型后ING的股价上涨32%。
星展银行:数字化转型与构建生态圈
星展银行在2006年提出“带动亚洲思维”(Living,Breathing Asia)的战略宗旨,扎根亚洲开展数字化转型;并于2018年强调“生活随兴,星展随行”(Livemore,Bankless)的战略口号,承诺将银行服务化繁为简,为广大客户提供更美好的生活体验。其特色数字化策略是围绕核心市场拓展生态圈,利用数字渠道占领新市场。
2014年星展银行还提出“甘道夫计划”(Gandalf),积极布局新技术、推动创新文化,其愿景是成为并肩谷歌、亚马逊等一流科技公司。从转型效果来看,在星展银行客户的所有支付交易中,92%均通过数字渠道进行。其推出的线上支付服务平台FAST的业务增速超过300%。开展数字化转型之后,数字渠道客户为星展贡献的收入相当于传统渠道客户的2倍。