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在主动让连年亏损的恒大冰泉终止上市之后，许家印却“杀了一个回马枪”，让和马云一起组建的足球俱乐部上市了！
11月6日，恒大集团掌门人许家印和阿里巴巴一把手马云在北京金融街相聚，一起为广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司（下称“恒大淘宝足球俱乐部”）挂牌新三板敲钟，这个喧闹的盛景背后，也许许家印和马云都是“苦中带笑”！
恒大淘宝足球俱乐部将诸多明星球员“收入麾下”，作为中国国家男子足球队队长的郑智，也是恒大淘宝足球俱乐部的队长，除此之外，还有诸多巴西明星球员和教练。只不过与恒大冰泉一样，恒大淘宝足球俱乐部同样亏得一塌糊涂。
啸侃君注意到，2013年和2014年，恒大淘宝足球俱乐部两年净亏近11亿元，今年前5个月又赔了2.65亿元。
为什么会亏得一塌糊涂呢？恒大淘宝足球俱乐部是这样说的：“公司净利润为负，主要是由于公司坚持市场化运营的理念，持续增加投入，一线球员及外籍教练组成本较高所致。”下面咱们就来来仔细地剖析一下恒大淘宝足球俱乐部吧！
【中超联赛“四连冠” 商标价值约4亿 超过部分欧洲著名足球俱乐部】
恒大淘宝足球俱乐部成立于2006年2月，法人代表是康冰，注册资本为3.75亿元，主要开展职业足球俱乐部的运营业务。
恒大淘宝足球俱乐部可谓是一出生就带着巨人的光环，恒大地产集团有限公司和阿里巴巴（中国）网络技术有限公司分别持股60%和40%，作为一个典型的“富二代”，就好比王思聪一样，不续费吹飞之力，就能在短时间内迅速成长起来。
2011年，恒大淘宝足球俱乐部夺得夺得中超联赛冠军；2012年，又勇夺中国足协超级杯，并豪揽中超、足协杯“双冠王”；2013年，又蝉联中超联赛冠军，成为中超史上首支夺得三连冠的球队；同年，又摘得2013年亚冠联赛冠军。2014年，恒大淘宝足球俱乐部再次夺得中超联赛冠军，也实现了球队冲超以后的”四连冠”。
恒大淘宝足球俱乐部在最近的五年内已囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各项赛事共计8个冠军。用许家印他们的话说就是，恒大淘宝足球俱乐部创造了中国足球多项纪录，书写了中国足球最辉煌历史。
可能很多非足球迷搞不懂这些比赛是什么意思？啸侃君就在这里班门弄斧说一下，否则有的读者可能没法理解恒大淘宝足球俱乐部有多牛逼！
中超联赛，由中国足球协会组织，是大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛。恒大淘宝足球俱乐部成为中超联赛的四连冠，可见其实力非同一般。
亚冠联赛，则是由亚足联每年举行的亚洲足球俱乐部竞赛，参赛球队来自亚足联属下排名前11名的联赛。恒大淘宝足球俱乐部2013年在亚冠联赛中获得冠军。
一个又一个奖杯不仅让许家印、马云“名利双收”，也让恒大淘宝足球俱乐部获得了“前所未有”的掌声、鲜花和口碑。
根据英国著名的商标价值评估机构Brandirectory 2012年统计的足坛商标价值榜单，恒大淘宝足球俱乐部作为中国职业足球俱乐部首次进入榜单，公司商标价值6500万美元，折合人民币约为4亿元，排名全球第35，超过德甲勒沃库森足球俱乐部、意甲拉齐奥足球俱乐部等欧洲著名足球俱乐部。这也算是“前无古人”了！
有一个重要指标可以说明足球俱乐部对球迷的影响力，就是球队场均上座人数。根据中国足球协会数据，2014赛季中超联赛现场观众场均1.9万人，创历史新高，场均上座人数超过了日本J联赛的1.72万人。但你知道吗，恒大淘宝足球俱乐部球队场均上座达到4.22万，傲视群雄。这么牛逼的恒大淘宝足球俱乐部又靠什么创收呢？
【恒大地产、恒大冰泉都是大客户 关联交易冲收入】
有的人可能纳闷，为什么足球俱乐部那么喜欢获得冠军，特别在意曝光率，“费尽九牛二虎之力”也要树立品牌影响力呢？
这可不仅仅是什么荣誉感，更多地还是背后潜藏着巨大的利益，在商场上，一切向“钱”看，这是亘古不变的道理，王健林如此，许家印如此，马云也如此。
基于巨量的球迷基础和极高的媒体关注度，足球俱乐部就成为了“摇钱树”，可通过多种方式回馈“老板们”，包括商业代言、广告赞助、门票销售、特许商品授权、衍生商品销售等。
咱们就以恒大淘宝足球俱乐部为例，其主要就是通过广告、门票以及服饰、纪念品等周边产品等创收。
广告收入是什么意思呢，就是那些来投广告的企业，可以成为球队官方合作伙伴，或是在比赛内容中植入企业品牌，再或者使用球员个人及集体肖像权做宣传。东风汽车、恒大冰泉都是恒大淘宝足球俱乐部的主要客户，说白了，和企业冠名《中国好声音》这样的综艺节目都是一样的。
同时，恒大淘宝足球俱乐部的主场位于广州天河体育场，共拥有5.6万个座位，可同时容纳5万多名观众观看比赛，这就是获得门票的一个重要途径。
另外，恒大淘宝足球俱乐部在广州天河体育中心设有2家实体专卖店，并在淘宝天猫上开设了官方产品旗舰店。专门用来向球迷“兜售”包括印有球队商标和纹饰的服饰、纪念品、箱包等。
啸侃君解剖了一下恒大淘宝足球俱乐部的收入构成。2015年1-5月，其广告收入、门票收入、比赛出场费及奖金收入、授权使用费收入和商品销售收入，分别约为4403万、2761万、458万、128万和714万元，占比各为52%、33%、5%、2%和8%。
从以上数据就能看出来，广告、门票、商品销售是恒大淘宝足球俱乐部创收的三把利器，合计占比93%。
我们再换一个角度看恒大淘宝足球俱乐部的收入构成。今年1-5月，其有前五大客户，分别是东风汽车、恒大地产、中超联赛、恒大冰泉和联合利华，收入各为2213万、1163万、388万、378万和321万元，占比为26%、4%、5%、5%和4%。
东风汽车和联合利华投放的全部是广告，恒大地产和恒大冰泉也主要是广告，也就是说，恒大淘宝足球俱乐部有一部分收入都是通过关联交易而来的，如果没有恒大地产和恒大冰泉，其收入将会有较大幅度“缩水”。
中超联赛给恒大淘宝足球俱乐部的都是比赛出场费，足球俱乐部参加中超联赛都是出场费的，获奖了还有奖金，但这个钱很少，靠这个养活俱乐部，那球员都得饿死。
看到了吧，足球俱乐部一个重要收入来源就是有企业愿意给你提供广告，当然前提是这家足球俱乐部有很强的影响力，拥有千万的球迷，要不然企业投了广告也会打水漂，就好比人家在你节目上投广告，可你节目压根没几个人看，企业投的广告也不会产生任何影响力，这也是为啥企业都喜欢在《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》和《奔跑吧！兄弟》上投广告的原因，因为观众基数大啊，一个广告就能让千万乃至上亿人看到，这对于宣传企业来说，是多么划算的事情啊！看到没，东风日产投了广告，恒大淘宝足球俱乐部就把东风日产的牌子放在球员身上！
足球俱乐部和综艺节目一样，在众多竞争对手中，要想拿到企业广告，只能让自己“鹤立鸡群”，并积攒起千万球迷，这样也会有很多球迷愿意买票看球队比赛，那自然也会有不错的门票收入，同时，也才可能让衍生产品如球衣有了可以销售的群体。
【两年净亏11亿 今年上半年5个月又赔了2.65亿】
有许家印、马云这俩爹，恒大淘宝足球俱乐部自然是“背靠大树好乘凉”，收揽一个又一个明星球员，拉来一个一个又一个大客户投广告。
所以人家恒大淘宝足球俱乐部，2013年和2014年的营业收入分别约为4.13亿和3.43亿元，今年前五个月又创收8465万元，这在新三板挂牌企业中绝对是“不可小觑”的。只可惜的是，收入很高，但仍未能摆脱亏损的局面。
2013年和2014年，恒大淘宝足球俱乐部的净利润分别约为-5.76亿和-4.83亿元，两年净亏近11亿元；2015年1-5月，其净利润仍为负数，约为-2.65亿元。
知道这样的盈利水平，肯定会被投资机构质问，所以恒大淘宝足球俱乐部早就想好了应对之词。“公司净利润为负，主要是由于公司坚持市场化运营的理念，持续增加投入，一线球员及外籍教练组成本较高所致。”
同时，恒大淘宝足球俱乐部还不忘提醒投资者，公司以足球俱乐部的运营为主业务， 目前国内行业尚未实现盈利，但也坦言，国际同行业知名俱乐部盈利状况良好。
你说你，从一开始就把自己包装成与国内同行业与众不同的足球俱乐部，极尽吹捧之能事，但归结到盈利水平，不还是亏得一塌糊涂，这时又拿同行业普遍亏损说事儿了。
恒大淘宝足球俱乐部之所以能够“战绩赫赫”，并不是得益于什么成功商业运营之道，因为无论在哪个国家、哪个行业，如果连续亏损，就不能说是运营成功，不要拿亚马逊、京东来说事，实际上有几个这样的企业呢？不过是互联网企业“画大饼”的一个手段而已。
恒大淘宝足球俱乐部就是“家底厚”，舍得花大价钱聘请国内外高水平的球员和教练团队，人家也有这个资本，因为马云、许家印是股东啊，国内有几个足球俱乐部能傍上这样有实力、有背景的爹地呢！
2013年、2014年和2015年1-5月，恒大淘宝足球俱乐部的一线队费用就分别高达6.73亿、5.76亿和2.16亿元，远远超过同期收入水平，这还没算其它费用呢！
那我们来看看恒大淘宝足球俱乐部签约的球员，除了郑智、张琳芃、郜林、黄博文、于汉超，还有很多外国球员。
比如1989年出生的巴西人阿兰，曾效力弗鲁米嫩塞和萨尔茨堡红牛足球俱乐部，曾获得2次奥地利超级联赛冠军、1次欧联杯金靴，曾当选2013/14赛季欧洲联赛十大新星并高居首位。你说阿兰有多牛逼！比较直爽的阿兰就坦言，恒大给开的钱实在难以拒绝，这就可以见价格有多高了！
再比如1991年出生的巴西人高拉特，先后服务于圣安德雷、巴西国际、戈亚斯、皇家贝蒂斯和克鲁塞罗足球俱乐部。其战绩显赫，曾获得巴甲联赛2013赛季、2014赛季冠军，巴乙联赛2012赛季冠军。 
咱们再来看看恒大淘宝足球俱乐部聘请的主教练，斯科拉里，稍微对足球有关注的人，应该对这个人都不会陌生。
斯科拉里也是巴西人，执教经历相当丰富，科威特国家男子足球队、巴西国家男子足球队都是其“经典案例”，真刀实枪干出来的斯科拉里曾率队获得2002年世界杯冠军、2006年世界杯殿军、2013年联合会杯冠军、2004年欧洲杯亚军、1995年和1999年南美解放者杯冠军等。斯科拉里这样的成绩，国内教练估计再奋斗二十年也未必赶得上！
你说恒大淘宝足球俱乐部把这些牛人请过来，如果成绩不那么好，那才叫怪呢，国内养得起足球俱乐部的大多都是地产公司，但能像许家印和马云这样大手笔聘请多名外籍球员和教练的却是“凤毛麟角”！
但问题来了，你聘请这么多牛人来中国踢球，人家都是来赚钱的，那如果你不能成功运营，把花在这些牛人身上的钱赚回来，那就是赔本赚吆喝了！一个一个奖杯对于企业家来说，不过是打打名声而已，马云这样的人压根不需要通过这种奖杯来博眼球，最终还是希望恒大淘宝足球俱乐部能够实现盈利的，否则这么亏下去，就是许家印、马云联手也吃不消。
所以恒大淘宝足球俱乐部要挂牌新三板了，说白了，赶紧在资本市场上讲故事，让投资机构投钱，因为恒大淘宝足球俱乐部已经陷入“入不敷出”的境地了，只能依靠股东持续输血才能存活。
2013度、2014年和2015年1-5月，其经营活动现金流量净额分别约为-3.88亿、-4.85亿和-1.7亿元，持续为负数。
恒大淘宝足球俱乐部表示，由于股东持续性投入资金，公司并未由于经营活动现金持续净流出，而影响正常业务开展。但其也坦言“公司仍可能会出现资金紧张的情形，如果不能及时获得资金支持，公司流动性可能会出现问题，进而影响公司正常业务的发展，并可能对公司的持续经营能力造成较大影响。”
明白了吧，再牛逼的企业家，也架不住一家企业一直亏下去，特别是国内足球俱乐部就是一个无底洞，马云、许家印也撑不住了，所以才要登录新三板融资，甚至幻想借机“问鼎”沪深交易所，不过只能等到盈利那天了！啸侃君只想说，不要迷信任何企业家，谁都有马失前蹄的时候，许家印、马云也不例外！
