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“撸”金所，赢得了眼球，失去了尊重
《三国演义》记载，燕人张飞曾大骂吕布为“三姓家奴”，直批其为利益无道德无底线甘愿出卖原则的不耻行为。莽夫张飞的话，用在今日陆金所身上再合适不过。
9月15日，平安集团旗下的陆金所上演了一出“搏尽眼球”的新闻发布会，宣布与杜蕾斯合作的同时，还将Lufax的域名改成LU.com的消息，据内部传言说是故意要让人把“LU”误会为“撸”。
消息一出，举座四惊。一惊当然是惊讶于“创意”，一个金融品牌和避孕套品牌合作，是想告诉大家“有钱就可以尽情啪啪啪”，还是“有钱人千万要戴套，不然容易被下套”？无论如何，这个打着“安全”口号的营销难免过于牵强。金融公司强调安全没错，但主打“安全”的厂家那么多，为什么不选择保险箱，不选儿童座椅？偏偏要选择话题性最强，让人“谈性勃勃”的避孕套呢？
更多的人是惊于陆金所的底线。系出平安名门，向来走的是高大上路线的陆金所，这个出身高贵的“公子哥”，为了吸引眼球，居然不惜让原本代表严肃的金融品牌，让自己的公司LOGO放在避孕套的盒子上，打出“点精成金”、“一套所千金”的口号。这个做法让人感觉实在违和，就像春节联欢晚会搞成了公司年会，人民日报头版开始报道三线明星出轨事件……
笔者能理解陆金所为了迎合年轻用户，为了体现互联网基因，不惜拉下老脸拉下身段，所做出的努力。但这次，实在是跑偏了，就看看笔者朋友圈里一面倒的评论——“陆金所这次真把自己玩坏了！”
互联网金融的本质还是金融，谈到钱，总归是一个严肃正经的事情，一个品牌花了很长的时间才能建立起用户对你的信任，建立起安全可靠的形象，君不见，银行系的品牌传播，多年来走的都是“专注价值”“笃守诚信”这样的路子，保守是保守了点，但胜在可信。
反观和陆金所同样的互联网金融公司，蚂蚁金服的品牌营销路线是关注普通人的梦想，坚信“每个认真生活的人都值得被认真对待”；微众银行朴实地在传播“有We在就不是问题”，帮助用户解决生活中资金不足的难题；同是在上海的点融网，和陆金所一样走的是高大上的名门路线，打出的概念是“明日银行”，要和传统金融机构一起建立一个未来全新的金融生态；同样是P2P公司打互联网属性，人人贷满足个性化需求，推出“定义你自己的金融”；有利网打的是情感营销牌；积木盒子引入小米做投资人，利用小米的互联网影响力来强调自己的互联网基因，并在品牌层面积累了良好的口碑，今天还宣布携手广发等几大基金，开始提供基金代销服务。
从这样的品牌形象还是营销方式来看，尽管没有活色生香的爆点，也足够可圈可点，同时也体现了一个企业应该有的社会责任和人文情怀。
试想，你要把你的钱拿出去做理财，是想交给一个看起来踏踏实实的公司呢，还是前一天穿着西装显得很专业，第二天就穿着丁字裤来找你的公司呢？
固然，这个所谓的“跨界合作”确实成功在社交媒体实现了传播，也让陆金所成功吸引到了不少年轻的用户群，这些本来根本不知道“陆金所”是何物的90后们，再提起这个品牌时，会津津乐道，“噢，就是那个在发布会上狂送避孕套的公司啊！”
这之后，陆金所这个品牌，在短期内都会和避孕套捆绑在一起营销，这样的结果，是计葵生想看到的吗？是陆金所希望的品牌知名度吗？
搏得了眼球，却伤害了自己的品牌。名为“跨界合作”，实则是争取“媒体话语权”进行的恶俗炒作，毁了整个中国金融圈的三观。陆金所以后想再拾自己的行业领袖形象，恐怕有点难了。
当然，这场传播也是有赢家的，对一向擅长做话题营销、社交传播的杜蕾斯来说，这个合作给杜蕾斯加分不少，杜蕾斯再一次证明了自己的无限可能性。也可能就此启发了一些本来和“性”毫无关联的品牌主的灵感，比如汽车、小家电等，“驾驶XX牌汽车，和杜蕾斯一样安全”、“XX汽车，车震和杜蕾斯最配噢”、“XX冰箱，你冷感没关系，杜蕾斯让你热”……
做营销，不是只有性和撸啊撸才能博眼球的，笔者真心不知道，陆金所此项营销事件的负责人，心里到底是怎么想的？现在这个位子坐得还安稳吗？