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致前任。
文｜林子
韩国品牌与原中国总代又上演了一场“宫斗”戏。日前，上海媚彩贸易有限公司发布的一则声明，疑似将一起韩国彩妆品牌的经营瓜葛牵了出来。
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3月5日，上海媚彩贸易有限公司发布了一则声明，称“近期市场上大量流传的关于‘MCC品牌升级后更改品牌名称’等不实言论，对公司造成了不良影响”，并称“MCC品牌的中国大陆注册名称为‘MCC媚卡摩卡’，从未更改过品牌名称，且不存在其他中文名称。”
▍上海媚彩贸易有限公司声明函
声明还称，上海媚彩贸易有限公司为MCC在大中华区的唯一授权机构，且是韩国品牌方ONE International公司正式授权的品牌直营方。
就在去年12月27日，由杭州春源贸易有限公司举办的MORCANCOS摩肯“蜕变升级·完美新生”升级品鉴会在杭州举行。据媒体报道，此次发布会上，摩肯品牌正式将英文名升级为“MORCANCOS”，并展示了初步升级后的产品矩阵及柜台形象。
而据青眼调查，上海媚彩贸易有限公司的声明或与摩肯的“升级”有关。
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MCC品牌韩国官网显示，MCC由韩国彩妆企业VOV株式会社于2010年创建。
据媒体报道，同年5月1日，MCC彩妆中国营销总部落户杭州。MCC彩妆作为韩国原装进口的彩妆品牌，由杭州喆仁贸易有限公司引进国内，并负责中国区市场的开发和管理工作。
工商资料显示，杭州喆仁贸易有限公司于2010年5月成立，是一家经营进口彩妆的外贸公司，总部位于浙江杭州。而据行业媒体报道，杭州喆仁贸易有限公司是韩国MCC彩妆在中国的营销总部。2010年5月，在接下MCC中国大陆地区总代理权后，杭州春源贸易有限公司专门成立了独立子公司杭州喆仁贸易有限公司，以负责MCC在中国大陆市场的运营。也就是说，杭州喆仁贸易有限公司是为了MCC在中国大陆市场的运营而应运而生的一个公司。
2011年11月30日，“邀约共赢 同享彩妆盛世”MCC中国区上市发布会暨区域招商会（浙江站）在杭州召开。这次发布会的召开，也标志着韩国MCC品牌正式登陆中国。
中国商标网显示，2011年5月14日，杭州春源贸易有限公司注册了商标“摩肯”。 2011年12月5日，韩国（株）第一国际有限公司（韩国ONE International公司）则申请注册了商标“MCC”。
▍截自中国商标网
2015年10月23日，有行业媒体报道称，2012年3月，杭州喆仁贸易有限公司买下了MCC 50%的股权，实现了从品牌中国总代到品牌股东这一身份的转换。此事，在业内引起不小的轰动。
而据另一行业媒体报道，事件的起因源于2012年初，VOV公司将旗下品牌VOV、CASTLEDEW及MCC打包卖给了韩国LG集团。杭州春源贸易有限公司董事长王志利曾向该媒体透露，彼时，由于旗下品牌众多，LG集团对于比较新的MCC品牌运营也显得较为费力，因此，其在韩国的分公司在2012年与LG公司展开反收购谈判，拿下了MCC品牌所有权。
不过，眼下，对于收购一事，双方各执一词。昨日（3月27日），上海媚彩贸易有限公司总经理敖翔向青眼否认了这一事情。他表示，韩国ONE International公司和杭州春源贸易有限公司只是单纯的贸易关系。他从韩方那里得知的信息是，MCC是韩国ONE International公司独资的品牌。随后，敖翔还向青眼提供了韩方当年从LG集团收购MCC品牌的合同证明，该合同证明的主体人是韩国ONE International公司社长柳炳九。
就此说法，同一天（3月27日），青眼向王志利核实。他并未认同韩方的说法，称自己当时确实是出了钱，但由于没有书面文件，不想再计较此事，也不愿再谈论此事，“过去就让他过去吧”。
值得一提的是，2016年前后，也是MCC品牌在中国市场的快速发展期。据富体美丽报道，2015年7月，MCC与台湾企业签订了垄断供应合同。2015年8月，MCC入驻在中国浙江省金华市的第一百货商店。另据媒体报道，在杭州喆仁贸易有限公司的运营下，MCC品牌实现了快速增长。截至2016年，品牌年销售额已突破1亿元，覆盖CS网点2000多家。
然而，就在去年，MCC品牌方韩国ONE International公司和中国总代杭州春源贸易有限公司却被传出了“分手”的消息。一位业内人士指出，“分手”之后，MCC品牌方韩国ONE International公司保留了英文名“MCC”，杭州春源贸易有限公司则保留了中文名“摩肯”。对此，敖翔向青眼表示，据他所知，2018年9月，韩方向杭州喆仁贸易有限公司下达了通知函，要求终止合作关系。
“分手”之后，两家公司分别为各自的品牌开始独立运作。中国商标网显示，2018年6月14日，韩国ONE International公司注册了商标“媚卡摩卡”。2018年10月17日，杭州春源贸易有限公司申请注册了商标“MORCANCOS”。2018年11月23日，上海媚彩贸易有限公司申请注册了商标“MCC M”。
▍截自中国商标网
工商资料显示，上海媚彩贸易有限公司成立于2018年3月1日，是一家中外合资公司。根据上海媚彩贸易有限公司2018年11月发布的一则声明显示，“2018年10月，MCC品牌所属韩国（株）第一国际有限公司在华正式投资并注册了上海媚彩贸易有限公司，韩国MCC总部决定于2019年开始，由韩国总部下属的上海媚彩贸易有限公司负责全面展开MCC彩妆在中国市场的全渠道运营权”。
那么，如今两个品牌各自运营，是否有冲突？对此，敖翔向青眼表示，“韩国原装进口彩妆MCC品牌目前只有上海媚彩贸易有限公司有经营权。摩肯是MCC原中国总代经营的品牌。其实两个品牌也没有什么疑惑，首先名字都不一样，只是市场上部分不知道原因的人的话题。我们做好自己就好了。”
至此，两个品牌之间的渊源，以及四家公司之间的关系，也算是浮出水面了。
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林子注意到，目前两个品牌的官方微博、微信公众号都已分开运营。由杭州春源贸易有限公司运营的“MCC彩妆中国”已于今年1月2日更名为“MORCANCOS摩肯”，截至目前粉丝数有3187个。上海媚彩贸易有限公司则于2018年12月18日重新注册了名为“MCC进口彩妆”的微博账号，目前已有20859个粉丝。
▍截自MORCANCOS摩肯、MCC进口彩妆官方微博
由杭州春源贸易有限公司运营的微信公众号“韩国MCC彩妆”已于2018年12月29日改为“MORCANCOS摩肯”，账号主体为杭州喆仁贸易有限公司。上海媚彩贸易有限公司则于2018年11月30日重新注册了名为“MCC韩国彩妆”的微信公众号，并于12月12日将账号名称改为“MCC媚卡摩卡”。
▍截自MORCANCOS摩肯、MCC媚卡摩卡官方微信公众号
除了商标不同，独立运营外，为了和MCC媚卡摩卡区分开来，MORCANCOS摩肯在品牌定位、产品品类、营销宣传上作了很大区分。
品牌定位上，MCC媚卡摩卡定位为“韩国都市轻彩妆”，品牌理念为“More Creative，More Complete”，“实现创新，实现自我”。MORCANCOS摩肯则定位为“植物系养肤彩妆”，品牌理念为“More Creative，Can Simple，Eco Cosmetic”，“更创新，更简单，更安全”。
▍上为MCC媚卡摩卡品牌定位，下为MORCANCOS摩肯品牌定位
产品品类上，MCC媚卡摩卡倡导产品精、销售简，SKU数由过去的126减为了90个，品类占比为底妆48%，唇妆、眼妆均为21%，卸妆10%。而MORCANCOS摩肯则将产品结构分为九个系列，共计41个品项，111个SKU，底妆和唇部产品将作为主打品类。
值得注意的是，国家药监局官网显示，MCC媚卡摩卡在进口非特化妆品备案平台上已备案产品共计32个，MORCANCOS摩肯在国产非特化妆品备案平台上已备案产品共计88个。
▍上为媚卡摩卡备案信息，下为摩肯备案信息（2019年3月27日17点25分截图）
生产厂家上，MCC媚卡摩卡的全线产品均由韩国科玛加工，而MORCANCOS摩肯产品的研发生产来自科丝美诗。
▍截自MORCANCOS摩肯、MCC媚卡摩卡官方微信公众号
同时，或许是为了和MORCANCOS摩肯更明显地区分开来，MCC媚卡摩卡还在今年更换了代言人，将品牌形象代言人由原来的陈艺瑟换为了韩国女演员高俊熙。
从以上方面来看，二者实际上是两个不同的品牌。不过相同的是，MCC媚卡摩卡和MORCANCOS摩肯均在今年做出了品牌升级的举动，且都在进行招商。一位安徽代理商在接受青眼的采访时，透露出对韩国原装进口MCC品牌的兴趣，他表示目前正在与MCC媚卡摩卡洽谈合作，并看好品牌未来的发展。而另一位贵州的零售商则在采访中透露，由于全国总代和贵州代理商的更换，他此前代理的MCC媚卡摩卡已经不做了，准备做MORCANCOS摩肯品牌，在他看来，“中国人比较了解市场”。
或许，在渠道商的心中，品牌的过往并不重要，重要的是，未来谁能做好中国市场。
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