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近年来，奶粉巨头贝因美、合生元，纸品巨头中顺洁柔、维达都先后加码纸尿裤产业。此外，据亲贝研究院统计，2016年中国纸尿裤行业有1900个左右的品牌。一位纸尿裤材料供应商称，以福建为例，大大小小与纸尿裤有关的上下游企业不少于千家，光纸尿裤打品牌的也有上百家。
中国纸尿裤市场表面繁荣的背后，可以说是国产纸尿裤品牌的野蛮生长。
而小鹿叮叮以其特有的互联网品牌模式切入纸尿裤行业并成功突围，且于近日淘宝聚划算发布2016年8月店铺排行榜名单中，小鹿叮叮旗舰店进入母婴前20强，获得全球纸尿裤品牌第6名的成绩。
8月份聚划算平台母婴类目活动销售额排行榜
入围8月聚划算母婴品牌排行榜名单的旗舰店门槛超过270万元，在母婴电商这一垂直细分领域，全棉时代、惠氏、花王、小鹿叮叮等多榜上有名。
互联网品牌小鹿叮叮乘势用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地的风口，抢先卡位优质平价，采用电子商务平台直销的模式，最大限度省去中间商成本，让利给消费者，使消费者能够以中档价格获得高端的品质，成为了母婴市场的新宠儿。8月聚划算品牌团活动销额超274.5万，进入聚划算母婴类目前20强，同时全球纸尿裤品牌排名第6，表现不俗。
据亲贝研究院数据统计，整个婴儿纸尿裤市场品牌已超过1900个，竞争十分激烈，加上母婴领域又是个非常“认品牌”的市场，年轻妈妈们更愿意海淘有多年口碑的“花王”、“大王”等，想要突围并非易事。高品质、好服务的高端纸尿裤品牌更能“虏获”消费者，这点在榜单中得以印证。
小鹿叮叮2015年6月开始量产，主打性价比，基本都在网上销售，淘宝、京东等渠道占95%，主要以用户体验式营销为主，几乎没有花推广费。在京东上，花了七八个月的时间做到国产纸尿裤销量第四，可以说是互联网上连续13个月增长最快的纸尿裤品牌。
小鹿叮叮以纸尿裤为切入口，采用高品质低价格的互联网运营模式快速崛起，让消费者能够以更低的成本，解决育儿中的产品需求。不断打通线上流量入口，并在近2年深入覆盖超25万母婴用户，获得更大的成长空间。
品质方面，小鹿叮叮瞄准了国际最大牌的花王，采用与其一致的顶级日本瑞光生产线和3D亲肤表面，所有材料也都是行业顶级配置：比如日本住友吸收体，3M魔术贴，德国汉高粘合剂，莱卡松紧带。其第四代超薄瞬吸芯体，更在婴儿纸尿裤的吸收速度、干爽度和柔软性等方面有了突破性的提升，甚至多处已超过竞品花王。
业内人士认为，随着互联网+的不断推进，借助互联网工具突围这正是国内企业的一个机会。同时，随着消费者对高品质婴儿纸尿裤商品的需求逐步增加，一方面，国内企业可以做性价比更高的产品吸引消费者购买;另一方面，通过互联网渠道打开渠道避开与外资品牌在传统渠道上的竞争。