与阿里巴巴争夺“码上玩”商标——阿里抢注近2万商标究竟为了啥-淘宝客贷

乔世民新视角观点

与阿里巴巴争夺“码上玩”商标

——阿里抢注近2万商标究竟为了啥？

阿里注册和购买商标近2万个

虽然在阿里巴巴提出商标异议后，码达文化传播公司经全力答辩后，得到国家商标局下达商标异议决定书，码达公司注册的41娱乐教育类“码上玩”商标，终于拿到手了，实属一种幸运。

抢注商标都发生在小公司身上的事吗？不见得。

知名公司为了保护自己的商标，进行一系列外延性的商标注册，确实具有远见之举。但利用自己雄厚资金，且穷尽自己的智慧，想方设法抢先注册各种类别的海量商标，更为了阻挡别人进入与自己沾边（包括未来也许沾边）甚至不沾边的行业，是否也是一种不厚道的行为呢？已经举世闻名的阿里巴巴就是这样做的。

不可否认阿里巴巴非常重视知识产权，特别是商标的注册。不仅注册了“阿里巴巴”、“阿里”、“淘宝”、“天猫”、“天猫商城”、“支付宝”等这些已经成为驰名的商标，也围绕这些商标注册了保护性的外延商标。以“阿里巴巴”为例，若别人再想注册什么“阿里爸爸”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里妈妈”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”“阿里伯伯”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姐妹”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里兄弟”、“阿里宝贝”、“阿里宝宝”等都是不可能的了。阿里巴巴早就注册完了。这些战略之举可谓高瞻远瞩，但注册和收购相加上近2万个商标（申请含购买总数达19043件），就不得不让人怀疑抢注和囤积如此之多商标的动机和目的了。

世人都知道每年的“双十一”这个原本叫做光棍节的日子，从2009年开始，演变成电商促销和全国火爆购物的狂欢节。但谁能想到的是，2014年临近11月，当京东、苏宁等众多电商摩拳擦掌开始备战这一节日之时，做梦也没有想到却接到了阿里巴巴的《通告函》，称阿里已取得“双十一”、“双11”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”注册商标，授权天猫享有专用权，受法律保护，其他电商企业使用“双十一”、“双11”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等宣传语，即构成商标侵权，将通过法律途径维权。京东、苏宁等电商都傻眼了。你能想象不让他们使用“双十一”、“双11”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”词语，会是个什么状态。他们一下子都跌入了尴尬的境地。虽然在一片惊呼和质疑声中，京东等商家宣传不得不改成“11.11”，并赶紧去注册“京东双十一”、“京东双十一狂欢节”商标，以期还能在今后宣传时能够使用这些已经被世人所熟知的词语）。

一波未平，一波又起，更让千千万万商家想不到的是，在海外购物在中国盛行了以后，忽然有一天人们发现“海淘”这个热词，也已被阿里巴巴抢注了商标，收归其独有了（其实还注册了谐音的“嗨淘”、“嗨！淘”、“海淘宝”等商标，让你连擦边球也不得打）。这就意味着中国的商家，除了阿里巴巴之外，谁也不能随便使用“海淘”这个词了。

关键是否会变成阻挡别的商家进入业态的“大棒呢”？

如果仔细查一下，什么“1搜”（含“一搜”）、“1拍”、“买麦网”、“贸易通”、“超级买家”、“我的空间”、“招财宝”、“旺旺通”、“旺旺群”、“旺铺”、“炫旺铺”、“速买齐”、“百业汇”、“百业窗”、“小贝”、“聚宝盆”、“创业先锋”、“付”、“支”、“支付宝”、“支小宝”、“任我付”、“全球宝”、“数据管家”、“淘”、“淘宝客”、“淘女郎”、“淘先生”、“淘生活”、“淘友”、“淘日”、“淘圈”、“淘脉”、“淘小二”、“淘链接”、“快乐淘”、“安心淘”、“照样淘”、“淘乐汇”、“淘品牌”、“淘字号”、“淘宝商城”、“淘宝天下”、“淘行天下”、“旺销宝”、“余额宝”、“赊销宝”、“信任宝”、“现付宝”、“乐业保”、“周末疯狂”、“开心厨房”、“千牛”、“云”、“建云”、“云盾”、“云贷款”、“网商贷”、“随身贷”、“阿里云”、“马云”、“风云令”、“数据罗盘”、“数据魔方”、“商”、“天下网商”、“满就送”、“聚”、“聚淘”、“聚划算”、“聚名品”、“聚团购”、“聚爱心”、“聚省心”、“聚无忧”、“聚无线”、“聚制定”、“聚新鲜”、“聚特产”、“聚家装”、“无所不能聚”、“惠聚名品”、“一达通”、“海淘宝”、“嗨”、“嗨淘”、“嗨！淘”、“洋涛”、“全球购”、“淘外卖”、（当然更有“海淘”）、“去淘网”、“淘里淘外”、“淘管家”、“淘逗儿”、“淘啦A梦”、“淘点金”、“淘金宝”、“淘村”、“如意淘”、“友盟”、“外贸直通车”、“生活助”、“俪人购”、“万网”、“享卡”、“集分宝”、“微客”、“微淘”、“微站”、“微芝麻”、“芝麻信用”、“黑白芝麻”、“移动秘书”、“一战成名”、“全球速卖通”、“良”、“良无限”、“做到”、“魅力惠”、“双十二”、“双12”、“快捷日”、“掌上旺信”、“清仓街”、“E速宝”、“95188”、“全程爱”、“猫吧”、“猫友”、“猫圈”、“猫币”、“猫券”、“喵星人”、“喵言喵语”、“喵星球”、“喵我”、“喵鲜生”、“虾米”、“如意投”、“购便利”、“伙拼”、“闪拼”、“享拼”、“趣拼家”、“菜鸟”、“放飞”、“虎眼”、“有来有往”、“蚂蚁金融”、“蚂蚁金服”、“蚂蚁小微”、“蚂蚁信贷”、“蚂蚁信用”、“蚂蚁钱包”、“雷达”、“敲门”、“扎堆”、“产业带”、“洋白菜”、“八卦阵”、“全民换新”、“亲心游”、“花呗”、“掌上狂欢”、“借呗”、“极智潮”……等等，阿里巴巴注册和收购的商标太多了，实在不能一一列举了。除了他现在使用的为数不多的商标外，其它海量的商标，是否全成了别的公司的“拦路虎”？

还是先说我的码达文化传播公司与阿里巴巴有关商标之争的事吧。

众所周知，扫二维码在智能手机的推波助澜下的被广泛应用，确实及其方便了百姓的生活。2015年初我得到了朋友关于一种“手机扫印贴在纸媒或商品外包装上的二维码，观看音像作品（视频和音频）国家专利”的授权，于是开始策划被我称作“码上播”的文化范围内的互联互通系列应用项目。我即以码达文化传播公司的名义向国家商标局申请注册“码上播”、“码上教”、“码上学”、“码上听”、“码上读”、“码上玩”等系列商标。不想与如日中天的互联网巨头阿里巴巴杠在了一起。

也许阿里很早就意识到了扫二维码在商业线上线下会被广泛应用，所以在我2015年初申请上述“码上播”系列商标时，阿里已经或通过授转让（购买)，或自行注册，获得多数类别的“码上”商标，并也开始注册“码上淘”、“码上购”、“码上付”、“码上赚”、“码上贷”、“码上营销”、“码上管理”等商业内涵的商标。原想阿里的“码上”商标，并非像“阿里巴巴”、“阿里”已经属驰名商标，“码上”这个标，并不能涵盖所有其它含有“码上”这两个字的商标，否则阿里在有了“码上”商标后也不会再去一个个注册上述“码上购”、“码上付”、“码上赚”、“码上贷”等商标了。

可是没料到商标局还是将我申请的“码上播”、“码上教”、“码上学”等驳回了，理由是与阿里的“码上”构成近似。初审就被驳回，有人说，谁让你遇到的是阿里巴巴呢？在商标局审核人员眼里，你的小公司怎能和声名显赫的阿里巴巴相比。很不服气，尝试着再行花钱将“码上播”提出复审，但照样被驳回了。干脆加了两个字，变成“立看码上播”、“立看码上教”再次提出注册申请，这才算注册了下来。

好在商标局还是有审核人员对“码上”不能涵盖其它虽含有“码上”二字却也具显著性的其他商标，给与了支持观点。于是初审对码达文化公司在41类申请的“码上玩”、“码上读”两个商标准予注册，并发布了初始公告。在公告期内，阿里巴巴对“码上玩”商标提出了异议申请（阿里未对“码上读”提出异议，由此码达公司拿到了“码上读”商标注册证书）。阿里巴巴对“码上玩”提出异议的理由是说“码上玩”与该公司在第41类在先注册的“码上”、“码上淘”两个商标构成近似，易引起消费者的混淆，损害消费者的利益。

对于“码上玩”与“码上”、“码上淘”消费者真的会傻傻分不清吗？不能将消费者看得这样低能吧。

我们承认包括“阿里巴巴”、“阿里”都已经是世人皆知驰名商标，如果抢注含有“阿里”两字的商标，都能让人怀疑是想攀龙附凤。而阿里注册的“码上”（其实从他人手上购买）、“码上淘”属新注册商标，甚至没有使用，并非著名商标。本人按要求递交了异议答辩书，也得到了商标局的支持，“码上玩”商标终于归属了码达公司所有，获得了注册证书。也就标志着借助各种纸媒、物品包装、玩具等上印贴的二维码，推广“不用下载就能直接“码上玩游戏、码上玩VR”项目可以启动了。

拥有驰名商标的著名公司，再行注册与它拥有的知名商标八竿子打不着的商标，就一定也能享受驰名商标的待遇吗？无论是按照法律还是按照商标注册的规定，都是不应该享有特殊的待遇。可商标局的许多人，看碟下菜，一见到你申请注册的商标，与阿里已注册的商标，哪怕有一点点的类似，初审时就将你驳回了；即便有些讲原则的审核员，初审批准了公告了你的商标，庞大的阿里商标工作团队，也会第一时间查到和对你的商标提出异议，进行封杀和堵截。

对此，我就不服气，现在仍在继续去注册“码上播”、“码上教”等商标，驳回后再申请，前仆后继，相信终能遇到讲规则的初审员（像“码上玩”商标一样），取得商标的注册。

不只我这样的小公司在这样做，我看到越来越多的公司开始反击，对阿里注册的“码上”等商标，提起“三年未使用请求商标局撤销其商标的申请”。虽然面对强大的阿里巴巴，无奈但也要呐喊了。

谁能想象财大气粗的阿里巴巴短短几年，申请注册商标总数竟达19043件（含少量的购买转让），已经获得的有效注册商标是18341件。对当今无论是知名度以及影响力都空前的业界巨头阿里巴巴来说，有必要注册如此之多的商标保护它的地位吗？显然是讲不通的。是为了开发新项目、新领域而储备吗？也不需要啊。就凭阿里如日中天的影响力，开发任何新项目，随便找个词放在“阿里”两字后边，注册成新商标，都会一夜成名，地球人都知道那是阿里搞的，根本不需要储备这近2万个商标吧（目前阿里注册量还在增加）！

阿里当家人马云先生，口口声声说支持中国的经济腾飞、中国梦的实现，鼓励创业，希望中国呈现更多的创新公司、独角兽企业。国家鼓励大众创业、万众创新的今天，多少创业者都希望能有一个“一言中的、言词达意的最佳表述语”，能申请下来作为自己的商标，但你看看有多少这样的词汇，早已经被智慧和远见卓识的阿里掌控了。非但你抢注不上、动不动构成近似，甚至在商业实际中，一不小心还会遭遇到商标侵权的法律风险。

阿里巴巴持有和囤积近2万的商标是大众创业、万众创新的启迪者呢，还是创业者的拦路虎？

更希望它们不会成为所谓“维权”而可到处挥舞的大棒，杀戮行行业业的创新创业者，因为它的商标量太大，涉及的新理念、新内涵、演化的新词汇太多了……免不了让人撞在其预谋手段的枪口上。

本人将就此陆续系列化地揭示给世人看。

（文：乔世民005）