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不知不觉间，90后年轻一代已经掌握了移动互联网时代的话语权，市场上的品牌化之路也随之来到了一个新节点："00"后已悄然成年。面对新的消费者、新的消费需求，打造全新的营销模式势在必行。如何与新的消费群体用新的对话方式进行沟通？各大品牌不约而同，开始了对"二次元"营销的探索。
"二次元"已经成为营销领域不可不关注的重要新生势力。据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业研究报告》数据显示：二次元的人群数量可达3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，其中，90后和00后都是主力大军。
今年5月份，伊利每益添与国民热血动漫IP《全职高手》开始了品牌创新合作，巧妙将每益添产品作为消化力BUFF链接二次元世界，通过破次元互动、铺货爆款IP包装，展示了虚拟人气偶像的超强带货力；线下沉浸式体验等其他多种尝试，则让人看到了与优质国漫IP合作而产生的多种可能，并为低温乳酸菌行业营销提供了更多参考的新鲜打法。
【一】精准定位消费群体，共情共鸣首度入圈
借助《全职高手》主角叶修5月29日生日，每益添联合粉丝打造了一场别开生面的庆生大事件。每益添开启线上H5为叶修攒"每益添消化力BUFF"送生日祝福活动，通过与《全职高手》相契合的语言风格与玩法，以新颖独特的方式演绎消化力，成功收获11万+粉丝的互动。
在叶修生日当天，每益添同时点亮了上海花旗大厦与广州小蛮腰两大城市地标建筑，吸引一波二次元人群关注。建立每益添与《全职高手》合作关系的同时，提升二次元粉丝对每益添的好感度，为后期营销动作打下良好基础。
【二】包装营销创新玩法 助攻销量再度增长
每益添顺势推出"每益添X全职高手定制版包装"产品，从产品包装角度大胆创新，以创造新的销售契机。定制版包装自上市以来，凭借《全职高手》活力潮酷的形象风靡各类年轻人圈层，迅速在低温活性乳酸菌饮品界蹿红！
每益添对包装的创新，远远不止在外观设计上。为深入打入二次元粉丝圈层，每益添开启了"扫描瓶盖，进入H5参与《活力之城》游戏"的活动。通过新鲜有趣的游戏体验，将每益添消化力与全职高手相结合，成功激起年轻受众群体的兴趣。
除了看到国民热血动漫《全职高手》超强的带货力以及二次元用户愿意为优质IP付费的意愿。每益添本次在包装营销层面的成功，助力品牌在二次元年轻粉丝群体打开知名度。
【三】还原"二次元场景"，沉浸式体验"消化力"
每益添通过线上营销互动，引起了《全职高手》粉丝的广泛关注，顺势打入圈层内部，初步建立友好关系。同时在落地营销IP活动上，每益添再次抓住二次元粉丝的"动漫情节"特性，为年轻粉丝呈现突破次元壁的动漫世界。
在广州公园前地铁站，每益添为叶修打造了创意生日地铁，吸引来往人群关注，扩大了受众对每益添X全职高手定制版包装的认知度。
每益添全职高手体验店与每益添活力嘉年华线下活动，也在多个城市全面开花。不仅有知名coser与网红直播站台，更通过活力有趣的游戏形式，让到场观众体验到了每益添消化力与《全职高手》之间的连接，强化了"每益添=消化力"的概念，加深粉丝对每益添与《全职高手》的合作印象。
【四】全面丰富IP与品牌关系，深入诠释消化力BUFF
为牢固每益添与《全职高手》的合作关系，从粉丝喜好内容方向拓展的同时，更要从产品本身出发，让每益添产品的"消化力"属性与动漫本身做深度融合。每益添继续深入与全职高手动漫IP合作，以"福利解锁"形式，最大化发挥IP的商业价值。为每益添量身定做四支条漫，打造食色之城副本概念，趣味演绎每益添四色消化力BUFF，展现每益添消化力属性。
在社交媒体平台，吊足粉丝胃口，成功引起粉丝竞相追捧，对解锁内容充满期待。
联动天猫平台曝光每益添X全职高手番外视频，为粉丝送来意外福利的同时，加入周边限量礼品助销，扩大电商层面引流。
借势京东夜宵季，开启"夜宵一波流"主题活动，强化每益添与夜宵美食之间的关联性。
【五】借势影视热点，打造每益添标签化
在《全职高手》大电影上映前期，每益添在广州、上海、南京三地部分影院投入贴片广告，为8月18日每益添为《全职高手》包场活动造势。同时，为进一步扩大受众群体，加深在受众中的产品印象，每益添在广州金逸影城百信店举办了《全职高手之荣耀巅峰》大电影包场活动。电影开始之前，在现场准备的拍照互动区域，吸引了一大批粉丝排队参与，瞬间开启与"全职高手"花式合影模式。
通过电影包场福利，大大提升了粉丝对品牌喜爱度，并在微博端掀起了晒图打卡热潮。同时，在暑期热播电视剧《全职高手》中，由知名演员赖艺与赖雨濛录制中插广告，更是笼获了一批明星偶像与电视剧粉丝，全面扩大每益添品牌曝光度，打造每益添X全职高手合作的标签化。
回归产品特性，创新营销方式
IP与品牌合作的同时，也在为品牌打破同质化壁垒。每益添与《全职高手》的合作，既以贴近目标受众心理的方式，让消费者主动参与到品牌的传播中，又植入了"每益添=消化力"的概念，巧妙的将感性思维与理性思考结合，实现了IP与品牌双方的合作共赢，释放出巨大商业价值的同时为行业带来更多启发，更为IP品牌营销提供了一个绝佳的创新样本。