停牌三年之后，港股上市鞋企富贵鸟即将退市。8月12日，富贵鸟发布公告称，联交所已于8月9日向公司发函，将于8月26日上午9时取消富贵鸟的上市地位。8月23日将是富贵鸟的最后上市期限。

从一个福建家族皮鞋企业发展成港股上市企业，富贵鸟曾经可谓是风光无限，不仅凭借生产的鞋被权威机构评为“首届中国鞋王”，而且当年的富贵鸟公司规模极大，拥有一万多名员工、超过三千家的线下门店，还请过前中国国家女排主教练陈忠和、演员陆毅来作为品牌代言人。但谁能料到，不过六年时间，富贵鸟就经历了从高调上市到黯然退市，不免让人唏嘘。

富贵鸟是如何走上“富贵路”的？

富贵鸟和百丽、达芙妮等诸多老牌鞋企一样，有着辉煌的过去。1984年，伴随着改革开放、下海经商的浪潮，福建石狮人林和平跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。此后过了几年，工厂转向生产真皮休闲鞋，“富贵鸟”商标问世，然后以一笔出口到前苏联的1万多双皮鞋订单为开端，富贵鸟开始走上腾飞之路。2013年，富贵鸟成功登陆香港市场，成为证监会当年取消“456”境外上市门槛后，首家敲钟的国内知名民企。

富贵鸟为什么没了“富贵命”？

眼见他高楼起，眼见他楼塌了。富贵鸟上市以后，不断的尝试转型和多元化发展，旗下迅速发展出了近10家企业，其中包括矿业公司、P2P公司甚至还有小额贷款公司。在所有人都以为富贵鸟的上市神话会精彩上演时，故事却发生了令人意想不到的转折。

2013年富贵鸟上市之初，正好遇上了电子商务的彻底爆发，传统商业的线下单渠道模式被颠覆，其他竞争对手都开始进行品牌年轻化时，富贵鸟仿佛还活在上个时代，又土又没新意，远远跟不上竞争对手的步伐。所以，进入2014年后，富贵鸟的业绩开始出现滑坡，为了补充公司资金还前后发行了三只债券，但还是难以遏制业绩颓势。除此之外，富贵鸟创始人之一的林国强去世，其子女当庭宣布放弃继承父亲所有财产更是引起商界的一片哗然。屋漏偏逢连夜雨，刚经历创始人去世而且还身背数十亿巨额债务的富贵鸟，又因为违规被证监会立案调查。

2018年3月23日，富贵鸟发出官方公告，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定要对公司进行立案调查。这一消息的公布让人惊诧不已，一个实体业的标杆竟然变成了金融业的调查对象。

业绩疲软，债台高筑，企业内部更是争斗不断。由此来看，富贵鸟集团的倒闭看来也是意料之中的事情。

“一代鞋王”富贵鸟的倒下，令人唏嘘，但从大处看，富贵鸟的没落其实是中国千千万万个实体老板的缩影，在这个需要与时俱进的时代，不思变，则淘汰。

传统企业如何跟上时代的脚步呢？

现如今很多的传统企业，都是依靠于改革开放的巨大红利，抓住国家物质匮乏和基建薄弱的窗口，才坐到了各个行业老大的位置。不只富贵鸟，其实传统鞋业的日子都不好过，比如百丽集团，曾经在电子商务不盛行的年代叱咤风云，然而由于固守成规，导致在2017年退市。

早期野蛮生长、急速扩张，建立强大的线下零售网络，从而达到占领市场份额的目的，但是忽视用户体验、产品性能，仍然盲目地专注扩张是很多企业的通病。互联网时代，传统企业应该把重心放在商品体验上和服务上，转型是传统行业的常态。实际上，大多数传统企业都有很深的行业积累，对用户的消费习惯也比较清晰，而且还有自己的产业基础和产品研发能力，所以，传统企业在转型过程中需要认真思考以下几个问题：

如何利用自身的优势去打造更好的产品？如何提升用户体验？如何为用户提供更好的服务？如何挖掘用户的痛点？

时代大变革面前，没有人能够永远站在时代的顶峰。不顺应时代的潮流，不做正确的应对决策，那么即便是再庞大的商业帝国，也难免会有倒下的一天！