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截至2018年9月11日，阿汤哥最新力作《碟中谍6》上映一周，票房已突破9亿元，跻身2018年内地上映进口片票房前五，正朝着10亿大关逼近。
“我是在等电梯的时候看了《碟6》的预告片，蛮震撼的。阿汤哥挺拼的，确实不错，推荐”受访观众表示。
上述预告片，即是《碟中谍6》与中国官方合作伙伴还呗APP联合制作的预告片，自8月16日起在国内分众线下电梯电视及电影院线上映， 覆盖全国300多个城市。
作为一款信用卡借贷工具，还呗与好莱坞大电影合作的初衷，是希望将英雄、超人拯救地球危机，与还呗帮助白领人群解决还信用卡难题，互为镜像，从而传递还呗产品给人安全感、责任感、赋能感的品牌形象。
而双方合作的基础则是，好莱坞英雄大片的受众—— 80/90后都市白领，尤其是男性，也是还呗的目标人群。他们或初涉职场，或快速成长，或转变身份，有着无限可能，然而时常为还信用卡造成所困，急需解围。
外行看热闹，内行看门道。还呗作为一个创立不到3年的年轻品牌，驾驭了千万级花费的电影营销大项目，对很多品牌人来说机会难得，但还呗探索出的玩法、套路和经验值得借鉴。
守正：成熟渠道创意求新
品牌联合视频是本次双方合作的基础物料，在创意层面，还呗精心打磨。例如，主题“全面瓦解你的信用卡账单危机“一语双关，既点题《碟中谍6:全面瓦解》，又紧扣观众还信用卡的痛点。
抓耳的背景音乐响起，阿汤哥惊现刺激的动作呈现，穿透而来的子弹定格了主题，画龙点睛，让观众印象深刻，恨不得马上冲进影院。
俗话说“不以刷屏为目的品牌创意都是耍流氓”。此次在微信生态圈的玩法，还呗重在创意及表达形式的突破。
踩着电影上映倒计时的节点，还呗结合产品固有的“最高5万额度，最稳3重守护，最快1秒到账”特点，制作了系列10秒短视频，海报文字结合嵌入的视频，从员工朋友圈冷启动开始扩散，一时间霸屏互金圈。
另外，针对数量可观的《碟中谍》忠实粉丝，还呗制作了科技感十足的H5，通过重现阿汤哥在《碟中谍》系列电影中最惊心动魄的危机情景，让用户身临其境解决危机，上线第一天PV超过10万。
此外，双方合作的主视觉在官网、微博、微信等渠道一一呈现，时时出现在关注还呗的用户视线内，不断强化IP与品牌联合的认知。
出奇：驾驭新兴渠道与形式
抖音，是自2017底快速崛起的现象级APP，成为继微博、微信之后，扩大品牌影响力的重要渠道。此次传播中，还呗在抖音的玩法堪为范本。
在预热期，还呗制作了4条短视频，通过搞笑、无厘头的问答，多次透露与《碟中谍6》合作信息。例如，讨巧地利用口音上“三”和“山”的混淆，引出阿汤哥和《碟中谍》，符合还呗抖音号一贯“有趣的靠谱”调性。
此次活动最大的亮点是，还呗借助IP话题优势，在APP站内尝试了裂变传播，从而引来大量新用户促进下载与转化。像这类花式发券的裂变营销，瑞幸咖啡、神州专车等日常高频产品操作起来得心应手，但对于还呗这款信贷产品，IP裂变无疑是戴着镣铐跳舞。
综上所述，不难看出，此次还呗携手《碟中谍6》的品牌营销活动，追求品效合一，是精细化运营策略在品牌营销面的呈现。还呗在构思创意，驾驭渠道，使用工具等各方面均有创新，有突破。充分体现了在通往用户内心的路上，品牌的追求没有终点，唯有不断突破的思路。