区块链交易平台 OKEX 、火币比特币、币易竞品分析

一、 体验环境

使用设备：小米 6

操作系统：Android6.0.1 版本

APP 版本：OKEX V1.7.6 火币比特币 V3.3.7 币易 coinyee V4.0.1

体验时间：2018.10

二、 产品行业概述

1、 行业背景

区块链技术起源于 2008 年由化名为 "中本聪" （Satoshi Nakamoto）的学者在密码学邮件组发表的奠基性论文《比特币：一种点对点电子现金系统》。近两年来，区块链技术的研究与应用呈现出爆发式增长态势，其中区块链交易平台，就是区块链技术应用场景之一，它利用了区块链技术实现数字货币交易，解决了双重支付的问题，使交易过程更加安全与便捷。相关数据显示，目前全球数字币交易用户早已突破千万，这个数字目前还在不断增加。据预测，2018 年数字货币场外交易量预计超 50 亿美元。巨大的市场和发展空间，让数字货币和区块链倍受投资者和创业者的青睐。

2、 融资情况

三、 竞品分析

本次竞品分析将从战略层、范围层、结构/框架层、表现层进行分析。

(一) 战略层

1、产品情况

2、APP 下载情况（数据来自 2018.5.20 七麦数据）

（1）总下载量

（2）2018 年截至 5 月 20 日下载趋势图

从以上数据可以看出,火币比特币累计下载量最多,但近半年下载增速放缓。OKEX 虽较火币晚一年左右上线,但其下载量已逼近火币。币易于2018.1.上线,累计下载量较低,但下载趋势总体呈上升状态。

3、 商业模式

（1） 通过安全、便捷的交易服务，吸引用户在平台交易，收取交易手续费。

（2） 赚取新项目入驻平台费用。对于较火爆的项目，各平台会免费上线，一般性项目收取 100 万~500 万不等，或者代币总量的 1%~5%，其中火币比特币上线自主数字资产交易所模块，即

对此商业模式的布局。

(二) 范围层（功能）

特色功能：☆，主要功能：√，无此功能：×

从以上功能对比可知，三个产品核心功能都是为用户提供便捷、安全的数字货币交易服务，但在交易货币种类及形式、用户体验（如夜间模式、在线客服等、价格提醒、多语言切换等功能）、用户拉新促活措施（如活动、邀请返佣等）方面存在差异。

(三) 结构、框架层

1、OKEx

2、火币比特币

3、币易

从以上 APP 框架图可知，3 者主要模块均为"行情"与"交易"、其中行情模块大致相同；交易模块，OKEx 及火币比特币按交易种类设置了 2-3 个交易模块，便于用户快速选择自己需要的交易类型，而币易将所有交易类型均归为一个模块，使整体 APP 架构简介清晰，二者各有优点。

除 2 个主要模块外，其它日常功能，火币比特币及币易集中体现在"我的"模块中，而 OKEx 将其合并在首页模块，整体的架构不够清晰、简单、直观。

(四) 表现层

1、OKEx

主体颜色：白色+蓝色+灰色

整体风格较简结， OKEx 首页将个人中心与信息展示放在一起，模块布局不是很直观，新用户需花较长时间熟悉。交易页信息左右分布，较为紧凑。信息列表以左右活动形式呈现，清晰便捷。

2、火币比特币

主体颜色：白色+蓝色+灰色

整体界面为简洁商务风，整体配色与其 LOGO 颜色相匹配，视觉效果良好。首页采用 banner 滚动播放活动及公告，较醒目，达到宣传效果。展示列表以左右滑动的形式呈现，使用方便灵活，并且功能划分较清晰，新用户能较快上手。交易页面信息自上而下排列，符合人们阅读习惯，清晰明了。

3、币易

主体颜色：白色+湖蓝

行情页将各币种的 logo 加入，使界面颜色杂乱，数字货币种类繁多，logo 目前辨识度不高，放置页面中意义不大。各页面信息也才用左右滑动形式，操作便捷，整体功能模块较清晰。另外交易页面信息排列过于紧凑，看久了容易造成视觉疲劳。

四、 总结

通过以上分析，我们了解了区块链交易平台的运作模式及发展情况。如今区块链技术爆发性发展的态势，对比 3 个产品基本情况，可知：

火币比特币成立时间较久，团队经验较丰富，积累较多用户， APP 各功能模块较清晰完整，业务模式较为成熟，一大特色是建立了自主数字资产交易所，通过用户投票的形式，将一些得票高的新币放入平台，虽增加了用户风险，但也增加了用户可选择类别，同时也为自身开辟了新的盈利渠道。同时通过交易排位赛活动，增加趣味性及用户互动。

OKEx 由 OKcoin 团队打造，经验及流量的积累，使其用户数即将赶超火币比特币。在交易形式上，能实现 C2C 交易，形成用户与用户之间的交易链，让用户能更灵活地处理自己的货币。近期出现用户被盗号等安全性问题，对其品牌形象有一定影响。

币易上线才半年，功能模块简单清晰，交易形式较少，但其通过 BTC 免手续费、客服良好服务及提现即时到账，在用户中获得较好的口碑，近一个月日下载用户基本高于火币比特币及 OKEx。

综上，设计区块链交易平台产品时应考虑以下几点：

1、 业务的多样化：包括种类、形式的多样化，给用户更多的选择。

2、 操作的便捷性：包括信息浏览、交易过程操作、用户账户管理等，在功能模块的设计上做到清晰简洁，迅速熟悉各功能，让用户把更多精力放在货币交易上。

3、 交易的安全性：即技术要过硬，能保障用户交易资金的安全。

4、 提现到账的及时性。

5、 良好的服务：设置在线客服，及时为用户处理遇到的各项问题。

6、 其它：设置围绕核心功能的多样化活动，增加用户互动，提高用户粘性。