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家电市场的低迷是不争事实。今年十一黄金周，对于家电厂商来说，这一促季节点已从过去的黄金周、白银周，变成青铜周，未来还将贬值。因为，对企业的新品推广和消费的需求拉动，价值越来越小。所以，从8月开始、进入9月之后，更多家电厂商的市场重点，都放到双十一大促的引爆上。人往高处走、水往低水流、商者总逐利，这是时代发展的必然规律。
市场行情不好、消费需求低迷，这是谁也无法改变的事实。但对于家电厂商来说，却不能停滞不前，更不能守株待兔，必须要在市场沼泽的挣扎中寻找新路。过去几年，夏普电视在中国市场依靠价格战扭亏反弹，如今刚步入正轨，就开始寻找新一轮的转型，难度不小但勇气可嘉；三星一直是全球彩电霸主，但面对快速迭代的显示技术和不断变化的用户胃口，也在掉队，必须迎头赶上；国美更是如此，从过去家电零售一哥，到如今委身拼多多这个电商平台卖家电，显然是豁出面子想赚票子。
进入十月之后，整个家电业再次迎来新的挑战，比如传统的市场淡季，以及更加低迷的用户需求；却也面临着新的机会，双十一的引爆点，更关注品牌和质量的消费需求。正如一枚硬币的两面，挑战与商机共存，家电厂商则必须要将主动权掌握在自己的手中，而不是随波逐流！
家电十一黄金周变青铜，市场消费疲态未改
十一黄金周对于家电产业的魅力，正在从过去的黄金周变成白银周，如今又彻底沦为青铜周。虽然商务部数据显示，2018年“十一”黄金周全国消费市场保持平稳较快增长，7天全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿，日均销售额同比增长9.5%。但是家电市场并不乐观，奥维云网（AVC）家电全渠道推总数据显示，除了洗碗机、净水器、吸尘器等新兴品类外，传统家电市场一片低迷。
数据显示：十一黄金周促销季期间，彩电、空调、冰箱、油烟机、电热、燃热、电饭煲、微波炉、净化器，市场零售额分别下跌22.1%、7%、6%、17%、8%、20%、6%、2%、22%，洗衣机则微涨1%。新兴品类洗碗机、净水器、吸尘器分别大涨33%、22%、41%。这从一个侧面表明，传统家电业务的增长天花板再次来袭，而新兴品类虽然增长但规模基数较小。
洗衣机新国标已实施：规范行业管不住投机
10月1日，洗衣机新国标正式实施，主要针对漂洗性能、磨损性能测试结果准确度低以及额定洗涤容量虚标等问题进行修订。同时，为了体现高端产品的质量水平，性能指标还增加了A+等级。外界普遍认为，新国标实施将进一步规范行业行为，并对小微及山寨无良厂家的一系列不合规行为进行规范和约束。
虽然国标属于强制性标准，但也是产品的最低准入标准，对于规范行业整体发展和竞争秩序有一定积极作用。但是，要想真正打击当前洗衣机行业普遍存在的“洗涤容量夸大、虚标”等问题，作用并不明显。正如业内人士所说，国标只能管住守信用的大企业，却管不住那些投机取巧的小企业。
大冰箱生产许可证取消，政府放权市场受益
国家正式取消包括500L以上大冰箱在内的14类工业产品生产许可证管理，这对于冰箱企业来说无疑是一则“寒冬中的好消息”。之前我国冰箱安全监管采取两套并行制度，500L以下的小冰箱受3C管理；而大冰箱则受许可证管理。这意味着一条生产线生产出来的冰箱要实行两套管理模式，不仅增加经济和人力成本，也影响大冰箱上市速度。过去一些企业为了避免申请大冰箱生产许可证所消耗的资源，一直不开发大冰箱。
近年来的消费升级，500L以上的大冰箱越来越多进入用户家中。市场数据显示，500L以上的大冰箱的市场份额已经突破15%，成为冰箱企业重要的利润来源。但大冰箱许可证制度对企业和市场的束缚已经越来越严重，严重影响冰箱行业的结构性升级。因此取消大冰箱许可证，有利于鼓励企业研发新技术、新工艺，市场产品种类将更丰富，有利于市场和消费者。
国美电器进驻拼多多：洗白和赚钱各取所需
国美证实，国美电器官方旗舰店正式进驻拼多多，目前主要提供大家电商品，包括创维、海信、容声等知名品牌共计200多种商品。相比于其他家电小品牌拼购商品，国美电器官方旗舰店内商品单独购买和拼购差价并不大，意味着在国美和拼多多的合作中，国美对其商品定价拥有更多自主权。
对于假货、山寨负面缠身的拼多多来说，与国美的合作可能会改善其平台上家电产品“山寨假货”、“假冒名牌”的窘况，引导其向着品牌化、品质化方向发展。对于国美来说，其自身电商业务被京东、苏宁、阿里甩在身后，单靠个人力量很难再有大的突破，而国美现阶段在拓展三四五线市场，而拼多多的用户主要集中在三四五线市场，通过合作可以让国美线上业务有新的增长动力。
三星将试产QD-OLED，彩电巨头分化加速
三星宣布下一个量子点开发阶段为QD-OLED，即量点子技术与主动发光的OLED面板相结合，最终放弃原先依附在被动发光液晶显示技术上的QD-CF路径。这表明，在过去几年显示技术之落后的三星，亟待开创量子点全新技术路线，抢夺技术和市场竞争主动权。据DSCC预计，三星将于2019年试产QD-OLED，每月5000片8.5代基板。
今年，三星显示面板业务表现差强人意，二季度营收同比下降27%，营业利润同比下降92%。三星电子将显示面板业务的表现不佳，归因于柔性OLED面板需求放缓，以及LCD电视面板销售量与价格的下滑。因此，三星亟需在新显示技术上谋求新的突破，不过QD-OLED的开发有很多技术难题，这些对三星来说都是更严峻的挑战，这项技术能否改善三星显示业务的窘境，还有待观察。
夏普中国换帅，难抛弃原有低价冲量战略
夏普会长戴正吴于今年9月兼任夏普中国区CEO后表示，今后夏普在中国市场将追求质与量成长的平衡，以此实现有百年历史的夏普品牌回归荣耀。今年前8个月，夏普电视销量同比增长25%，其中60英寸以上大屏占有率从去年的34%增长到今年的44%，70英寸大屏从去年的72%提升到今年的90%。这一业绩背后是夏普电视在中国市场采取激进的价格策略，但也带来“夏普品牌低端化”的负面影响，特别是在索尼坚守高端对比参照之下。
虽然夏普释中国新帅释放出重返高端品牌之路的目标，但希望不大、困难不小。曾经的低价策略刺激了销量，也对夏普品牌形象造成伤害，在品牌支撑力下降背景之下，重回高价路线很可能会带来销量大幅下跌。这显然是夏普不敢放手一搏的原因。同样在产品创新层面，夏普至今没有能够完全打开中国市场，又能提前其品牌创新力和技术研发实力的产品，因此，光有信心是不够的，产品和品牌的强力支撑并非一朝一夕就能建立起来的。
一加进军彩电市场，手机厂商在下什么棋？
十一黄金周期间，一加CEO在微博上表示将进军智能家居领域，目前已开始针对智能家居的大屏入口，即电视产品进行研发。在经历2017年的乐视、暴风、看尚、微鲸等群体性危机之后，互联网电视在2018年想重新迎来新的发展阶段。除了小米电视宣传要冲刺全年销量第一的位置外，乐视也要推出新产品，甚至OPPO、VIVO、华为等手机品牌都想进入电视领域。
向客厅延伸的趋势似乎正成为手机圈的标配，以手机品牌力和粉丝力量，以及技术创新、渠道上的优势，这势必会成为传统彩电企业的重要挑战者。面对手机品牌可能带来的彩电攻势，传统彩电企业必然面临新一轮的挑战：就如同2014-2016年互联网彩电的高潮期一样，只不过这次而来的是更具实力、准备更为充分的“手机品牌”阵营。尤其是在今年彩电业纷纷业绩承压、深陷价格战的背景下，手机品牌的入侵必然意味着又一场行业性的新拐点。
TCL推智能可穿戴设备，预计年底美国首发
TCL董事长兼CEO李东生对外宣布，TCL投资的一款颠覆性的智能可穿戴设备计划于今年年底在美国上市。此外，李东生还看好人工智能的未来，在与5家硅谷的科技创业公司的会谈中，看到了人工智能助力下的新品开发很有前景。这是最近几年来，李东生鲜有地公开推荐自家的非家电新品，表明其对这一产品未来前景的看好。
之前，TCL可穿戴设备研发团队，推出MOVEMB12手环、MOVEMT10手表，智能电子口罩等产品。现在TCL再推智能穿戴设备新品其实不算什么新闻，关键是获得李东生如此力挺，引发外界的关注。在当前家电利润逐渐稀薄，而智能家居硬件产品、智能穿戴等新兴领域大热的背景下，TCL跨界智能穿戴领域如果能开拓新的利润增长点，也是在互联网时代转型升级的路径。但这几年来，全球范围内的可穿戴设备却是“叫好不叫座”。
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