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作者：圈姐
剁手党们的福音要来啦！强制帮助剁手党存钱的神器——支付宝心愿储蓄，在经过数月的闷声大发财后，于今年节后正式开始向全体支付宝用户宣传推广。
所谓的支付宝心愿储蓄，位于支付宝的余额宝功能中，其目的则为帮助支付宝用户进行合理存钱支配，并最终完成某项心愿。用户可通过创建一个自己的心愿，并设定心愿总金额和完成时间，随后支付宝将会推出周存和月存两种方式供用户选择，设定后每个固定存钱时间段，支付宝将通过快捷支付自动将所需金额转入余额宝中并冻结，并同时享受余额宝的利息收益，金融模式类似于传统银行的零存整取储蓄。
该产品经推广后，舆论各界纷纷哗然，有的剁手党们直言，还是只有马云爸爸来帮助他们存得住钱，也有的微博贴吧评论专家称，这是阿里敛财所唱的又一出戏，为了让更多的消费者将资金存入支付宝的理财产品中，达到阿里的金融储备目的。
类似支付宝心愿储蓄的理财方式，阿里的最大竞争对手腾讯理财通早已推出了新年小心愿和梦想计划两项储蓄理财产品，但相较于支付宝心愿储蓄而言，腾讯理财通推出的该类产品并没有明确且系统化的存钱规划，只有凭借用户的自觉存钱意识，且对单次存入的资金数额也没有明确的要求或是提示。如此一来，也就无法达到类似支付宝心愿储蓄那样的监督作用，最终心愿的达成率也就微乎其微了。
再者来说，相对于余额宝的零存领取模式和提现的便捷性，腾讯理财通旗下的理财产品却无法比拟。余额宝可直接免手续费提现至银行卡，而腾讯理财通零钱理财提现至银行卡需收取手续费，理财赎回需2天左右。
从传统的网络购物第三方担保支付工具，到如今打造移动生活支付和互联网金融理财的全生态金融体系，支付宝可谓是中国最早涉足互联网金融领域的平台之一，随着这一契机和市场前景逐步被各大互联网公司所介入。
以腾讯、百度和京东为首的互联网公司也纷纷推出自己专属的互联网金融理财业务，并通过一定层面的让利，与阿里展开正面竞争。此时阿里强推心愿储蓄，在合理引导消费者存钱的同时，结合之前推出的蚂蚁森林游戏鼓励用户进行线下支付，给予用户选择支付宝进行理财的习惯，将钱存在支付宝，积少成多，用于其他项目的金融投资和各类第三方理财产品的入驻。
从互联网金融平台的业务拓展来看，支付宝推出的心愿储蓄，基于余额宝模式只是其心愿储蓄下游渠道推广的第一步，待相应的用户习惯养成之后，并形成一定基数下的用户粘性，支付宝将逐渐开放招财宝及互联网基金等多方位的心愿储蓄类理财方式，并通过这项金融理财的社会影响力，吸引更多的券商、金融机构和保险公司等金融企业旗下的对应理财产品纷纷进驻支付宝平台，在互联网金融渠道与腾讯的竞争中，占据绝对优势。
总而言之，支付宝在帮助用户养成科学的理财习惯和合理规范其消费方式的同时，达到自身金融储备的商业目的，可谓是一举两得，且多方受益。再下一步的探索中，如何更为细致化地读懂消费者的理财意向，并通过相关大数据功能，对消费者的互联网金融理财风险承受能力进行准确化的评估，将会是支付宝拓展多风险渠道理财产品的关键。
（O2O生活服务圈——首席媒体官旗下媒体）
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