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8月28日晚，奇虎360发布了2018年上半年财报，报告期内，360总营业收入60.25亿元，同比增长13.95％，其中互联网广告及服务收入47.52亿元，同比增长24.16％，互联网增值服务收入6.4亿元，同比下滑27.35％，智能硬件业务收入5.04亿元，同比增长8.65％，其他收入1.25亿元，同比增长11.34％。
财报显示，360上半年净利润15.37亿元，同比增长8.95％。扣除非经常性损益后，归属上市公司股东的净利润为13.9亿元，同比增长39.7％。在报告期内，360整体运营情况转亏为盈。受益于昨天财报发布后的利好消息，今天早盘，360涨停，最新股价25.84元，最新市值1747.83亿。不过相较最高值4500亿元，仍然下跌超过了60%。
安全市场持续排名第一 核心产品覆盖率超96%
财报显示，2018年上半年，360互联网安全中心累计为全国用户拦截恶意程序攻击396.5亿次，同比上升25.6%，平均每天为用户拦截恶意程序攻击2.2亿次；360的PC端和手机安全软件共为全国用户拦截钓鱼攻击207.2亿次，同比2017年上半年上升17.5%，平均每天拦截1.1亿次。同期，360手机卫士共为全国用户识别和拦截各类骚扰电话194.6亿次，日均识别、拦截量达1.1亿次；拦截各类垃圾短信约48.7亿条，日均拦截量达2,691万条。
报告期内，360不仅提高了PC端和移动端安全程序的抵抗能力，还将旗下安全产品市场覆盖率继续扩大。360依靠网络攻防技术、大数据技术、云计算技术及人工智能技术4项核心技术，在PC安全产品中持续排名第一，市场渗透率达到了96.54%，平均月活用户5.12亿；以360安全浏览器和360急速浏览器为代表的PC浏览器市场，渗透率达到79.93%；移动端安全产品360手机卫士的平均日活达到4.24亿人。
360安全产品的性能提升，与360对于产品研发的投入密切相关，财报显示，报告期内研发支出超11亿元，截至2018年6月末，三六零专利申请总量超过11,000件，其中发明申请总量超万件；授权专利总量超过3,200件，其中发明授权总量超2,500件。360专利数量在A股上市互联网公司中排名第一。
互联网广告业务收入47.52亿元 同比增长24.16%
财报显示，360主体三大业务中，互联网广告业务在上半年的增速，超过安全产品和互联网增值服务，达到同比24.16%的增幅，上半年营收47.52亿元，占比总营收78.87%。互联网广告的商业模式优化，让这一业务成为360营收与盈利的主力支撑。
财报显示，360通过持续优化互联网广告的业务架构，有效整合了相关业务和资产。通过大力发展互联网程序化广告，尤其是移动搜索广告、信息流广告、短视频广告、激励视频广告和互动广告，加强AI技术在图像识别、文本识别、用户意图识别、流量反作弊等多个领域的应用，以及对用户需求和推广业务更深刻的理解和更精准的匹配，大幅提升了广告的点击率和转化率。
作为360核心业务的安全服务，周鸿祎多次谈到，360的安全业务虽然可以做到行业第一，但是to C端的安全产品并不赚钱，用户付费转化相当困难。所以目前360的主要盈利手段，还是需要商业广告与游戏等增值服务的变现，相比2018上半年营收大幅度增长的互联网广告业务，360游戏却表现低迷，手游、页游营收同比下降。
互联网增值业务营收6.4亿元 手游、页游营收下降
作为360三大业务之一的互联网增值业务，2018上半年贡献了6.4亿元营业收入，占总收入10.62%，同比去年下降27.35%。财报中认为，360互联网增值业务主要依靠360手机助手、360浏览器、360游戏大厅等平台为核心的移动游戏分发运营平台，主要担任与其他游戏开发商合作的游戏平台商角色。
受到2018上半年新生游戏产品较少，付费用户减少等下行趋势影响，财报认为，360的手游业务、页游业务构成与行业的趋同形势，游戏业务营收能力受到影响而降低。
财报显示，为提升以游戏业务为代表的互联网增值业务营收能力，360将对手游联运小组进行重组，重点维护头部精品游戏，加强联运能力的同时，增加游戏独代业务的开展。
360不仅对手游联运团队进行了重组，5月23日，360携手曹凯成立了360游戏艺术，这标志着360向游戏领域的进一步拓宽。360游戏艺术CEO曹凯表示，“将全面开放合作, 开拓细分市场，整合行业资源”，以打造优质IP的高品质产品，2018下半年将公布具体的战略部署和游戏产品计划。
智能硬件业务品类增加 营收约5亿元
日前，360CEO周鸿祎曾提出公司的“一点两翼”发展战略，“一点”指战略布局的核心点为安全业务战略；“两翼”分别为IoT战略和内容战略。360一直把物联网的搭建作为其“一点两翼”战略的重要方向，而搭配安全系统的智能硬件正是IoT业务中最重要的一环。财报显示，三六零已拥有智能安全路由器、智能摄像机、行车记录仪、扫地机器人、智能儿童手表、智能门锁等一系列智能硬件产品，累计连接过亿用户。
财报显示，2018年上半年，360持续增加智能硬件配套APP的丰富性，打造大安全生态下的安全产品体系，提升安全硬件产品的场景应用能力和发展稳定性。2018上半年，360智能硬件业务营收约5亿元，同比增长8.65%，未来360智能硬件业务将围绕智能家居开展新的研发。■
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