今年1月，苹果突然宣布将2019年第一季度的营收预期下调至840亿美元，下降了50亿-90亿美元，幅度为6%-10%，而此前的营收预期是890亿美元至930亿美元之间。值得一提的是，这也是自2002年以来，苹果第一次降低营收预期。受此影响苹果股价加速暴跌，一天之内，苹果股值便暴跌9.96%，蒸发了741亿美元。

回想2018年，苹果市值破万亿美元的辉煌还未散去，那时（10月3日）苹果公司股价达到历史最高值，报收232.65美元，市值突破1.1万亿美元。但三个多月后，苹果股价累计跌幅已经超过33%，市值蒸发4000亿美元，相当于1个阿里巴巴、7个百度、10个京东。

想一想乔布斯离开苹果已经七年多了，当时苹果市值3000多亿美元，现在一跌就把7年前的乔布斯时期的苹果给跌没了。早在库克在接任苹果CEO的时候，就有评论说库克擅于守江山，而不是打江山，如今结果看来，也不全对。

对于引起苹果股价暴跌9.96%的预期营收下调，苹果公司首席执行官蒂姆·库克也是给出了两个理由：

1）美元走强，2018年美元升值了8%，苹果全球营收自然下降；

2）新兴市场经济增速放缓，尤其是中国经济增速放缓，新兴市场用户升级苹果产品的意愿降低。

只不过投资者不买账，而库克这种把"锅"推给中国消费者的行为也难以让人信服，关于苹果股价持续下跌目前比较统一的看法是苹果太过依赖iPhone了。

iPhone独木难支，走英特尔老路，单一业务不足以让苹果继续走下去

2018财年iPhone占苹果营收总额的62.7%，iPad带来的营收还不到iPhone带来营收的1/8，Mac带来的营收还不到iPhone带来营收的1/6。

这和2012年的英特尔可以说是很相似了，英特尔当年主要业务是出售PC芯片，占据了64%的收入，由于PC市场已经进入了长期低迷期，主要业务疲软，自然给英特尔的营收带来了压力，英特尔在2011年的营收创下纪录之后，连续两年内下滑，之后有所停滞，直到2018年才走出泥潭，或将创下13.5%的最高营收增速。

但不同于英特尔产品涵盖个人电脑的所有领域，低中高端都有，苹果只专注高端手机市场，有一份来自市场研究公司IDC的报告说，未来智能手机出货量会下降，2019年和2022年之前将恢复个位数的低增长，加上现在iPhone饱受消费者诟病，苹果却选择视而不见，那么苹果未来几年营收想要保持增长将会有较大压力。

消费者意见没有得到尊重，新产品无人问津？

苹果新iPhone销量不好从电池更换上我们就可见一斑，苹果公司CEO蒂姆·库克曾在公司全体会议上透露称，2018年他们一共为用户更换了1100万块iPhone电池，而此前他们预计的数字是100至200万。

这固然和苹果2018年将更换电池费用从79美元降低为29美元有关，也体现出了老款iPhone用户对新款iPhone需求的下降，也告诉了我们，消费者认为新款iPhone不值得购买，或是新机性能提升不大，或是创新力度不够，或是定价过高，总归消费者不想对自己手里的iPhone进行更新换代。

设计上，2017年的iPhone X的刘海屏开启了手机全面屏的时代，之后国内手机产商开始争相模仿，并着手改善设计扩大占屏比，OPPO在R17和R17 Pro上最先开始使用了水滴屏、OPPO和VIVO的弹出式全面屏、小米MIX3的滑盖全面屏......

但苹果呢？iPhone X之后的iPhoneXS、XSMAX以及低配XR外形依旧不变，还是熟悉的刘海屏，只不过尺寸变大，多加了个配色，这就足够让消费者失望了。

使用上，iPhone的信号也是令人诟病不已，极度影响日常使用，在消费者这里使用体验差，就是致命的缺陷，对消费者来说就等于花上万元买了个金砖。现在看来，库克带领的苹果和乔布斯时代的苹果看起来俨然是两家公司。

乔布斯打下江山，库克却未必守得住江山？

2011年8月24日，乔布斯卸任苹果CEO，库克正式接替，对比乔布斯，库克的管理能力无疑更强，乔布斯追求完美主义，一定要做到完美，库克则适合管理，守江山，但苹果是科技IT公司，需要创新，单纯的管理无法让苹果继续辉煌。所以，库克未必守得住江山！

乔布斯曾强调苹果要自主研发芯片，这是下一步苹果走向更辉煌的前提。为此苹果曾经与英特尔研究芯片，但不顺利，后来才改和高通合作，于是有了最近高通起诉苹果的事情，iPhone销售受限，苹果股价受到影响开启跌跌不休状态，这个隐患可以说是早就埋下了，是的，自乔布斯去世之后。

与乔布斯不同，库克不太懂程序，也不擅长设计，乔布斯之后从iphone6到现在的iphoneXS，就鲜少有能让消费者耳目一新，为之欢呼的新产品，在乔布斯去世后苹果手机的科技研发可以说是完全滞后了。

而关于定价问题，从iPhone X定价就开始破万人民币，于是我们能看到的只有越来越大的屏幕和越来越贵的价格，却基本看不到苹果在手机智能上，在作出任何划时代的推进，一家科技公司也在库克的努力下硬生生变成了一家奢侈品公司。

尽管在这之后，苹果市值一涨再涨，甚至破万亿美元，但没有人会说现在的苹果比乔布斯在世时辉煌。苹果市值超一万亿只是因为站在了巨人的肩膀上，由乔布斯打下的基础，现在之所以暴跌则是失去创新能力的后果。

著名作家德里克海恩斯（Derek Haines）曾发博客点评乔布斯去世之后的苹果，他说，史蒂夫·乔布斯的逝世，让苹果公司在短短几年内失去了无所畏惧的大胆，创造力，取而代之的是华尔街的商业规则。

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