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苹果手机是我们大家都熟悉的一个品牌，不过最近的苹果那可真的不怎么走运。国产手机品牌的崛起让苹果的市场份额不断削减，一些苹果用户也纷纷流失。此时苹果又在专利战中落败，中德两国禁售苹果带来了很大影响。且不说禁售范围继续蔓延，就这都够苹果喝一壶的。苹果遭遇滑铁卢，股价下跌4万亿，股神巴菲特也被打脸，库克该如何挽回？
专利战落败：股价暴跌
苹果公司有的不只是苹果手机，但是如果没有苹果手机，那么苹果公司就很可能真的走下神坛。为了苹果手机，苹果公司也是费尽心血，但是最后却在专利上出错了。因为追求省电，所以就用了一些降低电耗的方法，而这一方法侵犯了高通公司的专利权。本来交个专利费就好，但苹果非要闹大，最后高通只好把苹果告上法庭。苹果自持身家雄厚，前期完全不在意，只不过后期苹果才意识到事件的重要性。
但是此时已经为时已晚，苹果在专利战中落败。中德两国宣布禁售令，其他国家也很有可能做出同样的判决，如果继续蔓延那么苹果必定损失惨重。苹果遭遇滑铁卢，在最近一段时间苹果公司市值下跌7000亿美金（折合4.9万亿），而股神巴菲特作为苹果公司的投资人也被打脸。
禁售令出：苹果危机到来
很多人都搞不明白，禁售令的影响到底有多大？如果只是短期的禁售，那么无非就是销售额下滑一段时间，之后不还会涨回去吗？但是你忽略了，这可是手机行业啊。手机在某种意义上也算一种快消品，在如今三天一小更新，五天一换代的年头，苹果手机如果不能跟上潮流，那么注定会被用户淘汰。而禁售令真正意义就在于此，苹果公司也感觉危机的到来。禁售令的真正严重的地方并不是手机销售额下滑，而是用户习惯的改变。
如今是大数据时代，手机会收集个人数据，然后根据个人习惯来提供最好的服务。这就是为什么很多人在用习惯一种品牌手机后就不会再更换手机品牌的原因，而这个习惯真的很重要。很多人都习惯的vivo的美颜，那么如果让他换其他手机那么他肯定不乐意。苹果也是如此，如果这些用户的习惯改了，那么苹果手机可能真的要退出历史舞台了。
全线降价：库克最后的王牌
近日受限售令的影响，苹果手机开始全线降价，并且苹果x系列手机开启了以旧换新的活动。很多人认为苹果出于无奈开始了降价，但小编觉得这可能就是苹果最后的王牌，也是库克的大杀器。任何事物都有两面性，此次限售令也不例外。很多人都知道苹果被禁售的影响很大，而此时这些消息也传的最广，几乎所有人都知道了苹果的降价活动。那么一定会有一些人用旧苹果手机去换新的x系列手机，而且还有很多新用户去购买苹果系列的手机。
大家都能看出来，苹果现在主推x系列手机。如果这次能成功，那么用户都会集中用x系列手机。而此时苹果只需要更新一个版本跳过侵犯高通的专利，之后苹果x系列就可以跳出禁售范围内。原由的用户集中到x系列，而又增加了一些新用户，苹果公司不一定就亏。这次事件有可能是被迫发生的，但也有可能是苹果自己布局的。如果这次是苹果公司布局的营销手段，那这无疑是最大胆且风险最大收益比最高的一次营销。
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