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苹果股价在周五大跌6.63%，创出4年多以来的单日最大跌幅。苹果股价周五的跌幅，为自2014年1月以来的单日最大跌幅。这家公司的周K线五连阴，自2012年以来首次出现这种走势。这等于蒸发了半个贵州茅台、五个科大讯飞、两个沃尔玛或两个半德意志银行！据悉，这是因为iPhone出货量不及预期，业绩展望不及预期，以及不再披露iPhone、iPad和Mac的销售数据等诸多原因。苹果第四财季，共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预计的4750万部。
相对而言，中国手机军团异军突起，包括华为，小米，蓝绿大厂OV在逆势情况下继续高速成长。今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果！据市场调查公司Counterpoint的数据，今年第3季度，华为和小米分别占全球市场份额13%和9%，相比去年同期增长了33%与25%。
我们直观看看最近华为Mate20与苹果iphone XR发布会的用户抢购现场就知道差异了。华为旗舰店人头汹涌，而苹果门店相对稀稀拉拉。这真实反应了贸易战背景下，中国用户对苹果产品的态度。
华为Mate 20发售现场
iphoneXR北京发售现场
面对不断萎缩的销量，苹果CEO库克的策略是扩大产品线，提高单价。新品iphone XR系列单价都超过1000美金。要知道美国人平均月收入也就3千多美金，扣掉一些硬性开支如汽油费、房租、吃饭等，基本要花一个月的薪水才能买一只新款iphone。中国东部工厂里广大的农民工月工资基本在4000-5000元，但他们基本吃住厂里，剩下的薪水也能基本买一部华为Mate或小米的新款高端手机了。原来网民称苹果机为“肾机”，意即要卖肾才能买一部苹果新机，现在看来美国普通百姓也要卖肾才能换上iphoneXR了。
今天的苹果，特别像20年前的IBM。
1980年代初，IBM通过与微软的MS-DOS合作，开创了个人PC电脑时代。在1980年代，IBM通过个人电脑的巨大营收，好几年时间都是美国标普S&P 500强的榜首.
但随着PC的大规模普及，兼容化和标准化配置成为主流，这成为其他公司切入的这块市场的机会。康柏(Compaq)，惠普(HP)，戴尔(Dell)等集成厂商不断崛起，他们采购Intel的处理器，微软的DOS或Windows，技嘉的主板，通过不断优化的性价比和用户体验，超过IBM成为PC的主流厂商。IBM的利润和市场不断被侵蚀。在1991年，IBM的市值滑到了标普S&P 500强的第7位。就在这几年，为了扭转市场份额和利润的下滑，郭士纳接任CEO，提出”大象也能跳舞”，全力转向系统集成和服务器服务。
随着技术的扩散和产业链的转移，台湾PC零配件厂商开始崛起，PC机当中的零配件，除了intel等核心部件，台湾厂商几乎都实现了替代，并通过大规模代工的方式，几乎垄断了PC的生产制造。这是台湾电子业的黄金岁月，涌现了宏基，华硕等PC品牌。随后大陆厂商如联想等加入战阵，PC机的硬件制造行业彻底沦为利润微薄的组装业。2005年，IBM把其PC部门甩卖给联想。这一年，IBM跌出美国标普S&P 500强的前10名榜单。
甩卖掉PC部门的IBM过了几年好日子，营收有所改善，其市值于2009年又回到了当年标普S&P 500强的前10名榜单。但其主营的服务器业务也不断受到其他厂商的侵蚀，IBM索性于2014年把x86服务器也甩卖给联想。
但IBM在关乎未来的云计算业务方面却差强人意了。在全球云服务市场，IBM尽管占据着大约7%的份额，但实际上处于一种增速放缓、有可能会“掉队”的状态。亚马逊AWS当季占据了34%的全球市场份额，远远高于紧随其后的4个竞争对手的市场份额总和；而微软Azure、阿里云、谷歌云的营收增长远远超过IBM的增长率。为了生存，IBM不得不于2018年10月28日，以190美元/股的价格，以现金方式，总价高达330亿美元，收购Red Hat公司，使之成为IBM混合云的一部分。收购的公司能否融合不同的公司文化，补上IBM在云计算方面的短板，仍有待观察。
通过IBM的发展历史来看，美国IT业在硬件制造方面，受限于其劳动力成本高企，普通工人短缺等因素，相比于亚洲电子供应链的竞争力不足。如果其技术门槛较高，这种退却的速度就慢一些；如果技术门槛较低，这种退却就容易变成落花流水的溃败。
2007年乔布斯发布了第一代苹果智能手机，重新定义了手机，开创了移动时代。与PC时代相似的情形，苹果的生产和组装也依赖于亚洲的电子供应链，日本的显示器，韩国的内存，台湾的摄像头，中国大陆的组装。只是这次在系统方面，谷歌替代了微软，高通替代了Intel。随着安卓机的普及，智能手机也越来越通用和标准化。前几年苹果还能引领智能手机的更新换代潮流和硬件标准，但这种能力明显在2017-2018年变得越来越弱了！这次更不同的是，国产手机零配件厂商也崛起迅速，在华为等厂商的带领下，不但芯片换成自己的海思，其他如京东方，汇顶科技，蓝思光学，舜宇光学，紫光等软硬件配件商也日益成熟，逐步可以甩开美国的技术限制开始独立发展。所以国产品牌的替代效应，可能比PC时代来的更快更凶猛。
股市的法则是如果一家公司丧失了引领未来的能力，它便丧失了想象的空间和股价溢价。苹果虽然手里握有天量的现金，但它在云计算和AI方面的发展，却落后于亚马孙和谷歌。而在本身的手机领域，国产军团来势凶猛。今后几年，它大概只能依赖于川普的贸易战壁垒把中国手机挡在美国门外，在全球市场估计会如潮水一般退却了。当然，这不意味着苹果会破产或淘汰，只是它慢慢变得平庸，也许有一天我们也突然发现它会跌出市值排行的前10榜单。
希望这一天快点到来！