李国庆发微博称消灭口香糖的是马化腾家的微信 感慨赛道已经变了-李国庆微博

记得有人问马云：你最大的对手是不是京东或者亚马逊。

马云说：看得见的不叫对手，阿里巴巴的对手或许现在还在车库咖啡里面喝咖啡，一不小心有了牛逼的创意加梦想的执着，就会出来打败我们。

这就是为什么说伟大的企业家要洞察5年10年后的布局，谋局者可以先行一步。

这两天，李国庆发了个微博，他对市场的理解和马云的相当那个类似，李国庆提出的问题是口香糖不好卖了，到底是谁造成的？

这两年绿箭口香糖市场大幅下滑，它的对手真不是益达，而是微信。因为口香糖最重要的消费场景是在超市收银台，过去顾客在排队缴费的时候无聊时就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信，刷朋友圈。

口香糖和微信，这两个八杆子都扯不上关系的东西，却在这样的观察之间找到了“蝴蝶效应”；同理，方便面买的少了，美团和饿了么，自然也要“承担这个历史责任”。

看到这里，特别想再分享下李国庆的那段话：

今天的赛道变了，场景也变了，所以实体想做好，不要研究数字了，应该研究的是用户习惯，购物场景了。购物习惯的改变以及场景的迁移，被颠覆的传统老板们怎么都想不到打败自己的对手可能是跟自己八竿子打不着的行业。——致那些还在死抱传统观念传统行业老板们。

这段话，很容易让人想到年初宗庆后老爷子炮轰马云的五新想法“除了新技术，其他全都是胡说八道”：当然，李国庆并不是为谁炮轰谁。小编的观点是：自从外星人马云提出了新零售的概念以来，所有的商业企业家都在思考一个问题，如何重构“人货场”，海量的大数据如何驱动场景的改变，如何从用户和场景中去驱动生产制造和消费体验。

因为，这才是接下来最重要的赛道。

正如，昨天人民日报的一篇 报道中提到了诸多百年老字号在互联网上寻求新生：

“市场不相信眼泪，倚老卖老没有出路”。这就是商业，拥抱变化永远比固步自封，要多领先一个身位。