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7月26日,成立仅三年的拼多多终于在争议声中上市了。此次上市在上海和纽约两地同时敲钟。
按下按钮后,拼多多股价很快上涨 40% 并维持一整天以 26.7 美元/ADS(+40.53%)收盘。盘后交易,拼多多继续上涨,以 351 亿美元(2000亿人民币以上)的市值结束首日,相当于 2/3 个京东。截至 2018 年 6 月 30 日的连续 12 个月成交总额达到 2621 亿,年度活跃买家 3.44 亿人,
拼多多是电商界的一匹黑马,自诞生日起,就饱受争议,“假货”、“山寨”、“消费降级”、“低线城市”……一个个标签伴随着拼多多成长。
按照拼多多创始人黄峥的说法:“拼多多一大半靠运气,不是靠一个团队纯努力、纯凭经验就能搞出来的。
无疑,拼多多是幸运的,无论是背靠微信这个流量巨无霸,还是切中了三四五线城市的低价群体,相比前辈们,黄峥是该笑了。
自1999年5月,中国第一家电商平台8848成立以来,近20年的时间,风云变幻,多少曾经盛极一时的电商平台,倒在了竞争对手下,存活下来的无疑是幸运的。今天就来盘点一下中国近20年的知名电商平台倒闭、衰落历史。
1、8848
90后,甚至不少80后,应该不知道8848,因为它起得太快,衰落的也快。1999年5月18日,中国第一家电商平台8848正式成立,寓意为珠穆朗玛峰。
成立后,业务发展迅猛,1999年底,8848业务覆盖城市达到450个;2000年初,8848的B2C业务一个月的销售额突破了千万大关。
为了能尽快上市,8848接连引入投资方,稀释了中方的股份。到2000年初,IDG成为第一大股东,中方股份比例下降至20%以下,创始人王峻涛持股比例仅有2.775%。而后,8848的大股东IDG提议丢掉B2C业务,但王峻涛认为B2C是8848的核心业务所在,坚持保留B2C业务。股份少话语权弱,最终王俊涛淡出8848。8848也因为互联网泡沫来袭,没能成功上市。
2001年9月中旬,8848宣布与电商网合并,原8848正式宣告消亡。
2、易趣
1999年8月,易趣网由邵亦波在上海创立,主营C2C业务。此后,用了不到半年的时间,易趣就摘得“国内拍卖网站之冠”的称号。
随后在2002年,全球最大的电子商务网站美国的eBay公司注资3000万美元,与易趣结成战略合作伙伴,2003年,eBay以1.5亿美元全资控股易趣。创始人成为eBay全球副总裁,并搬到美国居住。
不懂中国市场的eBay对易趣指手画脚,指派了很多高层,很多决策上,邵亦波和美国eBay相悖。在双方发生矛盾时,马云在2003年秘密成立了淘宝,以免费的模式奇袭了易趣。
到2005年,eBay易趣丢失中国第一大C2C电商平台宝座,市场份额下降到29.1%,而它的竞争对手淘宝网则上升到67.3%,之后,淘宝更是一路飙升,几乎垄断了C2C市场。
如今,易趣只是eBay在中国的一个网站。
3、易迅、库巴
之所以把易迅、库巴列在一起,因为这两家是同在2006年创立的以3C、家电为主营业务的电商平台,曾经都是风靡一时,成为京东、苏宁、国美的主要竞争对手。
2006年,卜广齐与朋友一起创立易迅,一家3C、家电垂直电商,2009年获得腾讯的投资,2012年腾讯对易迅进行了收购。
随后,在2014年初,腾讯战略入股京东,联手半年后,腾讯将易迅、拍拍打包并入京东。易迅网之后慢慢就消失了。
也是在2006年,王治全创立库巴网,以家电产品为主。2010年11月,国美电器宣布斥资4800万元控股库巴80%股份。而后在2012年,国美又买下库巴剩余股份。如今,库巴网基本消失了。
易迅、库巴可以说是当年3C领域异军突起的双雄,可惜最后还是败在了巨头面前。
4、拍拍网
拍拍网是腾讯在2005年推出的C2C电商平台,目的就是为了和淘宝争夺电商市场份额。经过腾讯QQ的大流量导入,拍拍网在前期发展的还不错,到2007年,拍拍网跃居国内C2C网站第二名。
然而,现实是残酷的,腾讯一直没有电商基因,拍拍网始终没有激起多大的涟漪,不温不火。在2014年,腾讯入股京东时,将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网,一起打包给了京东。
起初,京东还对拍拍网进行大幅的流量补贴,包括站内流量和站外流量。并单独成立了一个部门来管理,但业绩始终不理想。
2015年11月10日,京东发布公告称 ,因为C2C模式无法杜绝假货现象,所以决定到2015年12月31日停止提供C2C模式(拍拍网PAIPAI.COM)的电子商务平台服务。并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起,彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务(拍拍网PAIPAI.COM),至此,拍拍网命运终结。
5、凡客
2007年,凡客应运而生,以卖衬衫起家。以惊人的速度成为国内互联网快时尚第一品牌,甚至改变了中国当代人的消费习惯。
2010年,凡客确定韩寒、王珞丹作为代言人,开了B2C行业形象代言人的先例。“凡客体”,这场网络全民狂欢,将互联网品牌广告推向了高潮,也是凡客在品牌宣传上最重要的一役。
广告让凡客迅速膨胀,其销售额为2008年1亿,2009年5亿,2010年20亿。其后,凡客创始人陈年提出2011年冲100亿的目标,于是,凡客急剧扩张,拥有超过1.3万名员工,30多条产品线。
头脑发热的凡客,选择了疯狂的扩大品类。卖的东西越来越杂,T恤、家电、数码、百货、拖把、菜刀、镊子、电饭锅……网友戏称,凡客,啥都有。
但结果是管理跟不上,产品质量跟不上,换来的是欠供应商的巨额货款,超过14亿元的库存堆在全国各地38个仓库里,以及总亏损近6亿元。
此后,凡客清库存、大裁员,顶峰时期1.3万员工只留下300人,2016年仅剩180人。
作为“好基友”,在凡客最困难的时候,雷军投了1亿美元,凡客走上“小米式”发展道路,专注卖衬衫。但机会已丧失,想翻身太难了,凡客就此没落。
总结
除了以上列出来的电商平台,其实还有很多,比如美国上市B2C第一股麦考林、新蛋网、乐淘等等,前仆后继,倒下了太多电商平台。还是那句话,拼多多是极其幸运的。
不过,总结过去,这些电商平台都会有一些共同的错误,比如丧失控制权,导致衰落;再比如经营失策,疯狂扩张,资金链断裂;还有的是切入的细分市场空间太小等等。
如今,虽然阿里巴巴、京东两家独大,但是依旧诞生了拼多多,网易考拉,小红书等电商平台,说明市场空间还是有很大的,中国的电商还将会继续增大。