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近年来，新型保健成分层出不穷，各领风骚。从几年前的纳豆、褪黑素、葡萄籽精华，到时下热门的玛卡、酵素、小麦草、月见草、大蒜素、奶蓟、氨基葡萄糖酸等等，令人眼花缭乱。
这些概念能够被炒热起来，风靡一时，自有其原因。但同时，许多关于新型保健成分华的宣传也被指华而不实。更有众多产品，曾一夜暴得大名，又突然销声匿迹。
珍奥核酸
2001年1月，方舟子发文揭露，当时国内流行的珍奥核酸等“核酸营养品”不仅没有保健作用，还会有副作用，掀起轩然大波，珍奥核酸组织“专家”开研讨会、听证会与方舟子叫板。在媒体热炒后，卫生部、国家工商总局认定珍奥核酸做虚假宣传。
蚁力神
大约十年前，蚁力神名噪一时。而这与赵本山的一则广告分不开。广告语为：蚁力神，谁用谁知道——一时间，成为家喻户晓的俏皮话。
事实上，美国食品与药品管理局（FDA）曾发出警告：“蚁力神”品牌产品及ACTRA—RX（实际处方名称）含有处方浓度的“西地那非”成分，也就是伟哥。
藏秘排油茶
“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子”——广告中曾极力推荐一款“藏秘排油”产品。但央视揭开其内幕：与藏茶并无关系，研制单位根本找不到。另外，“藏秘排油”实际上只是销售单位申请但还未通过的商标，它并不是一个产品的名称。
有意思的是，在“藏秘排油”的广告中，一位消费者问：“郭老师，您这一次为‘藏秘排油’做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”郭德纲说：“当然敢了，这个是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”
富氧弱碱性水
2014年，娃哈哈重磅推出了“富氧弱碱性水”，宣称“采用尖端锁氧技术”“产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气”，通过喝这种水，“即可通过消化道粘膜渗透方式吸收水中的高浓度氧气，达到高效、简便、无毒副作用的补氧”。
然而，不管是“富氧”还是“弱碱”，都不是什么“新技术”。在国外早已出现。但是，在美国推销这种富氧水，是会被起诉的——因为不管是“富氧”还是“弱碱性”，都没有科学依据，而且被科学界反复辟谣。
爱碧丽
2013年11月，打假人士方舟子方舟子对艺人林志颖旗下公司“爱碧丽”胶原蛋白饮品提出了多项质疑，认为林志颖以未经登记注册的公司名义招商、推销产品，把托人定牌加工的产品说成是自己研发的新产品，编造“营养科学研究”，虚假宣传其效果，是一个欺骗粉丝的商业骗局。
不少粉丝吐槽：小志变质了！有专家则评论道：粉丝经济玩过了头。
蛋黄多肽
2010年初，从鸡蛋黄通过酶解得到蛋黄中的活性物质：蛋黄多肽，开始进入到人们的视线中。它的延伸产品——bonepep增高药——号称来自美国，能增高养生。
这是一个典型的“研究很初步，广告很夸张”的产品。作为科学研究对象，“蛋黄多肽”有相当的价值。不过，有研究价值跟打着它旗号的商品是两回事。根据目前的信息，这款产品可能存在应用前景，但功效如何尚存争议。
左旋肉碱
2010年，在湖南卫视西木博士推荐左旋肉碱减肥之后，很多中国用户开始使用左旋肉碱减肥，但是失败例子很多，甚至产生“左旋肉碱副作用”。
有专家认为，许多所谓的“左旋肉碱”，并不纯正，而是添加了多种中草药。其中，有抑制食欲的药物，会导致恶心；有清泄的药物，会导致拉肚子；还有一些兴奋药物，会导致失眠。左旋肉碱少得可怜，所以服用了不减肥是情理之中。
葡萄籽
2005年的时候，葡萄籽保健品在国内的超市里卖得非常红火，而且大部分打着“产自美国”的旗号。广告中的功能从降血脂、降胆固醇、抗癌到美容、抗衰老等等，几乎是各种时髦的功能都贴在它身上。直到现在，葡萄籽保健品仍然有大批“拥泵”。
然而关于葡萄籽保健品的各种所谓功效，尤其是美容、护肤、抗衰老之类的，似乎都是“美好的愿望”，缺乏科学证据支持。
乳清蛋白粉
乳清蛋白粉一直是一种受大家追捧的保健品，广告也宣传这是种珍贵而优质的蛋白质。乳清蛋白是优质蛋白不假，它被广泛用于生产婴幼儿配方奶粉，健身爱好者服用它还可以促进肌肉生长。
事实上，制作奶酪时的下脚料乳清就是乳清蛋白粉的原料，以前都是被直接倒掉或喂猪的。后出于环保的考虑，乳清不能直接排放进河里，人们才开始研究如何利用乳清。所以，乳清蛋白粉虽然是好东西，但却并不像广告宣传的那么珍贵。
玛卡（玛咖）
玛卡于2011年5月被原卫生部批准作为新资源食品，目前玛卡原料及萃取产品主要以保健食品的名义在中国上市流通。它蹿升主要是因为“壮阳”“改善性功能”等概念被商家包装炒作。但是，这一主打概念，已有部分消费者认为是“不靠谱的炒作”。
前些年在云南近乎疯狂的玛卡产业，正面对一场重大的市场危机。2015年2月4日及2月11日，当时玛卡价格按照品种和规格的不同，价格也在400元/千克至3000元/千克不等，而在国内部分城市，玛卡终端售价动辄每千克上万元。如今，市场已逐渐冷清。
面对铺天盖地的宣传攻势，缺乏专业知识的消费者难免雾里看花。但条码君相信，唯有经得起时间考验的，才是好产品！
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