明星通过各种方式“推广”，究竟有没有人来管管？-藏秘排油茶

女报记者 张梦雯

明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。近日，伊能静在网上晒出一条“卖课程”的发文，并迅速登上微博热搜榜，还在第一时间被中国反邪教、中国警方的官方微博点名。明星通过各种方式“推广”，究竟有没有人来管管？相关法律又是怎么规定的？

网上“卖课”

到了年末，大家难免“迷信”一点，转发转发锦鲤，学生求一个考的全会蒙的全对，工作者祈求升职加薪有桃花，相信大家“拜”这些锦鲤更多是抱着调侃的态度，笑一笑就过去了。但是，伊能静近日的一条微博，真让大家笑不出口。

伊能静在发布的微博中讲述，她十年前去了印度，见到了智慧尊者大师，十年后，导师来到了中国授课，伊能静进而推销起类似心理重建的课程，并附上了详细的课程报名信息，课程宣传单上还赫然印上了她的相片和签名。

“卖课程”的微博发出后，网友纷纷质疑这是洗脑传销，而且价格昂贵，还劝她不要上当受骗。还有网友指出，所谓的心灵课程，和买保健品没什么两样，都是想走捷径让自己更好，靠的都是幻觉。

中国反邪教官方微博，很快点名批评了伊能静。中国反邪教官方微博还附上了文章链接，揭露邪教课程的危害性，包括被人洗脑、性侵，甚至付出生命的代价。紧接着，中国警方在线的官方微博也转发了伊能静和中国反邪教的微博，并提醒网友，“女生是可以去印度旅游，但真的非常反对一个人去”。

近年来，明星为传销站台的事情时有发生。一些药品、保健产品、化妆品也热衷于请明星代言，被查出问题的更是不在少数：2007年，某相声演员代言的“藏秘排油茶”广告，因涉嫌虚假宣传被北京工商部门立案调查;2009年，中国广告协会点名批评某知名相声演员，称其代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等10个食品、药品广告涉嫌虚假宣传;2015年，某艺人代言的佳洁士双效炫白牙膏，被上海市工商局认定，构成虚假广告宣传。

自我反省

可能伊能静感觉到了不对劲，很快删除了微博。1月16日，伊能静似乎感觉到了事态的严重性，也进行了自我反省，并在微博发长文回应这件事，称“感谢各位提醒，我一定会自省注意，虚心学习，更加慎重”。伊能静在微博中解释道，她只研修了一次，是关于家庭和谐的，不涉及其他方面的利益。

其实，明星作为公众人物，更应谨言慎行。一旦惹上“虚假代言”的问题，后果很严重。济南舜天律师事务所律师赵业增解释道，明星通过各种公共平台发布的相关商品或服务的信息不实、误导消费者的，便构成了虚假宣传。“根据法律规定，代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务做推荐、证明的，必须承担相应的法律责任。涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”赵业增说，虚假宣传达到情节严重的，可能涉嫌虚假广告罪，会受到处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

对此，他建议有关监管部门可以时常给明星代言人发一些执法警示，督促明星自觉抵制虚假宣传和恶意误导宣传。

利益驱使

能让明星铤而走险地去“推广”，更多的原因是利益的驱使。从业近十年的经纪人王先生告诉记者，国内很多的小品牌，宣传预算有限，想少花钱就获得明星的代言。一般是企业列单子，由中间人去谈合作，最终有的明星会接，有的明星不接。

“一线明星或者是比较火的小鲜肉、小花，比如赵丽颖、鹿晗等都不会接微博广告，他们的代言一般都是跨国品牌，费用都是千万元以上，他们在微博上发的广告，都是在代言合同内的要求，不属于微商广告代言。”王先生称，像陆毅、吴亦凡也是不会接的，还有杨幂也是拒绝的，因为她本身有自己的品牌代言。王先生还提到，以前四大天王中，张学友和刘德华是完全不接商演和类似微博广告这样的代言，郭富城只接演唱会的，黎明则接得比较多一些。

“有的明星对商品不满意，就拒绝接这类广告。微博广告的报酬对很多明星来说，基本上是九牛一毛，很多明星不靠这个赚钱，有时候接微博广告就是为了拉关系。”同时，王先生表示，明星代言确实会为企业带来暴利，某个才成立三年的企业，2015年请了柳岩发微博代言，“双十一”一天就获利3000万。“有的企业连工厂都没有，产品都是请人代加工的，贴上自己的牌子，要不是请艺人来推广，很难获得这样的利益。”王先生称。

赵业增则在法律层面上分析了明星微博有偿转发，他坦言，微博有偿转发，获得的广告费属于劳动报酬，劳动报酬所得属于税收征收的范围。“对于逃税行为，可能进行相应行政罚款，构成犯罪的，如逃税罪，依法追究刑事责任。”