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有很多群友问，做广告的平台能不能投？其实这问题没有绝对答案。同样做2000万的广告，对于一家每年盈利上亿的平台的来说，是小case，而且能增加品牌效应；但对于一家就盈利2000万的平台来说，那就出大问题了，即使知名度上来了，但相对成本过高，迟早出问题。那我们应该如何正确预估广告成本，什么样的平台才是真正值得投资的呢？
【广告的种类】
广告一般分为两种：
1、品牌广告
品牌广告的特点就是长久慢，烧钱多。短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，像王老吉、脑白金，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，占领用户心智，用户心智一旦被占领，改变习惯将很难；
2、渠道广告
渠道广告的特点就是短平快，当期投入，当期就能看到效果。费用在总销售额中提成，总销售额越高，费用越高；如果销售额不理想，也花不了多少钱。
【算一算：平台的广告成本】
从形式上看，广告一般有明星代言、媒体广告、视频贴片广告等：
1、明星代言
明星代言，顾名思义，就是利用明星的人气进行产品的营销，人气越旺的明星宣传的效果越好，所以代言费就越贵了。一般明星代言费六位数起，如果是一线大腕，千万级也毫不夸张；
2、媒体广告
媒体包括电视、广播、杂志、还有移动网络应用。在这些媒体上投放广告，至少也是几十万一个月起步，这样算下来，一年费用也要上百万；
3、视频贴片广告
视频贴片广告是指把广告植入电视剧的开头、中间、片尾。很多80后，90后喜欢看网剧，同时也是网贷的主力军，所以平台商喜欢把广告植入热播电视剧里面，像《楚乔传》、《老九门》、《军师联盟》里面到处都是互金平台的广告。这个费用也不便宜，一年算下来大几百万到上千万。
综合算下来，如果全线投入，一年的广告成本在2000-3000万，这个费用最好不要超过代收的1%，这就需要平台待收规模做到20-30亿以上，最好有50亿。
【举例：爱钱进】
爱钱进因为其广告营销战略，知名度在业内业外都算比较高的了，在短短四年里就成长为待收超过300亿的平台，足见其运营团队的实力。
爱钱进的广告铺天盖地，比如明星代言人是汪涵，
再比如在热播剧《老九门》植入广告，
不仅如此，出门在外也能看到爱钱进的地推广告，总之不管你在家还是在外面，都避不开爱钱进。
据2017年财务报告，爱钱进的推广费用达到惊人的5.5亿，而其待收300多个亿，即使在行业情况好的时候，这个广告成本相对待收还是偏大。2018年国家压制现金贷，导致爱钱进的运营成本再次升高，利润下降，难以背负这么大的推广费用，如果继续下去，只会增加平台的风险，所以小马读财将它降级。
栏目介绍：豪哥聊平台，通过解读互联网金融平台的资产端情况，告诉你哪些平台是靠谱的真实业务，哪些平台是作假的。作者：豪哥，证券分析师、精算师、多年基金、五年证券行业从业经验，对互金行业资产端有深刻认识，发表过股票、黄金、房产、借贷行业评论文章数百篇，现为小马读财签约作者，微信公众号：小马读财(xiaomaducai)