号称世界上最高股价的苹果公司近日股票极速下跌，11月2日苹果决算发表之后下跌6.6%，11月5日又继续下跌2.8%，整体股价跌破1兆美元。苹果增长失速，不仅仅是影响到美国市场，对于中国、日本、韩国等有相关企业的国家也是带来不小的冲击。

苹果利润增加的背后

2018年7~9月份决算，苹果创下20%的增收，32%的增益。咋一看利润十分可观，效益一片大好。占据销售额59%的苹果手机的销售额增加29%，但是销售数量只有4688万9000台，比去年同期增加了只有21万2000台。平均价格因为发布价格水平高的苹果手机而较去年上涨28%，但是有相关人士担忧苹果手机数量上不会再大幅度增加。业内人士预测，苹果手机已经进入饱和期，增长失速已经无法避免。

销售数量钝化已经对苹果手机制造和组装的相关企业造成影响，据相关媒体报道，苹果已经向鸿海减少10%的iPhone XS、iPhone MAX、iPhone XR的订单，理由是因为价格设定过高导致新机型销售低迷。苹果手机减少订单的事情以前已经有过先例，2018年1月~3月iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus的零部件订单比预计减少了15%~30%，使得部品厂家不得不进入休假临时调整生产，内存、镜头、3D sensor等上游供应商也不得不调整库存。而如果继续减少订单，后续可以预测到鸿海将会实行裁员措施来进行对应。

手机市场竞争愈发激烈

从苹果销量地区分布可以看出，美国占据44%、欧洲占据24%、中国地区占据18%、日本占据8%，其他亚太地区占据5%。其中增长最多的为日本地区，较去年增加了34%的份额，而中国地区只增加了16%，在世界上最大的手机市场上，如何提升苹果销量成为了首要问题。根据IDC的调查，2018年7~9月份世界手机出货台数较前年同期减少6%（3亿5520台），整体业界处于严峻形势。占据首位的依然是韩国三星电子，份额为20.3%，但是销售数量较去年同期减少13.4%。第二位是华为科技，份额为14.6%，销售数量上升32.9%。第三位时苹果，份额为13.2%，销售数量增加0.5%。第四位为小米手机，份额为9.7%，销售数量增加21.2%。

现状占据苹果半壁收益的依然是苹果手机，虽然其云端服务部门的收益有所增加，但是短时间内还是无法撼动硬件的收益，所以苹果手机的销量会直接反映到苹果收益报表之中。而今后苹果销量信息也会直接关联到股价，同时对于苹果供应商而言，苹果销量下滑可不是一个好消息！