在看了300多本文案、策划、营销方面的书籍，工作10年之后，我决定写一些东西，把我所学到的，看到的有关于文案、策划、营销的经历分享给大家，这期间有我走过的弯路，也有一些宝贵的经验，强烈建议做文字方面工作的朋友可以收藏此文，关注本人！

宣传片的文案怎么写？

首先，你得知道你承接的宣传片是那种类型的。宣传品属于影视文案的一种，我大致把宣传片的类型分为：企业片、产品片、活动片、形象片、招商片。宣传片的类型不同，写作手法、写作风格也就不一样。宣传片最大的特点是需要你有一定的画面感，写的时候你就要构思，所呈现的效果。

需求

企业片：要展现的是企业的精神面貌和整体实力，文案类型用说明文的方式，直抒胸臆，阐明实力，展现员工的精神面貌，展望未来的美好前景。

产品篇：也是用说明文的手法，不过根据产品的类型，描述一定要具体详细，要有视觉的刺激，须有美感。 描写食物你得想舌尖上的中国那样，赋予食物生机勃勃的特征，描绘手机你得像苹果手机那样把科技感和美感展现的淋漓尽致。

形象片：这类片子发挥的空间比较大，可用散文的形式或者诗歌的形式，展现形式可用纪实的手法，也可以用虚幻的手法。这个主要看客户的需求，要看客户的喜好。

招商片：它的文案一定是要具有煽动性，以前是明目张胆的煽动，后来不流行了，现在是含蓄的煽动，要写理由，理性的写，考虑一下你的目标客户，想要招商加盟的人，一定要有理有据，不能让他觉得你是在忽悠，用轻松的语言，让他折服，因为招商就是招钱，这个效果必须的有，以成败论英雄。

文案

宣传片文案写作结构拆分

第一、确定主题。主题是一种思想，是一切艺术作品共有的基本要素。一幅画，一段诗都有一个明确的主题。宣传片也要有主题，产品篇，表达产品的突出个性是哪一点？比如提起德芙，想起丝滑，想起特仑苏，那就是不一般。招商片，主题得是能赚钱，你要让看得人有种感觉，只要加盟了，我就有钱赚，立马就能让他们行动起来。

第二、列出提纲，先不要着急动笔，想清楚这篇文案的逻辑结构，结合主题去写，一切围绕主题，一切都是为了证明这个主题。拿招商片举例，先描绘一个火爆的场景，再描绘多个火爆的场景，阐明招商后的利益，具体加盟一个什么样的规模的店能赚多少钱，采访真实的加盟店主，描绘大力度的扶持政策，这样一系列操作下来，就为这个主题增添了许多强有力的证据了。

第三、文案润色，灵感来的时候，一定要快速的记录下来，这个东西转瞬即逝，写完之后，要回过头来好好检查，第一遍写出的文字难免会有结构逻辑的错误，把一些平淡的词换掉，把语句不通的句子理顺。千万不要写完就不管了，多读几遍，会有很大的修改空间。

搞定客户

把东西写出来不重要，得到客户的肯定才重要，奇怪的是有些时候客户真的不清楚他们想要什么，或者客户不认同你辛辛苦苦写出的文案。

文案会说搞定客户不是我的事，不是这样的，优秀的文案一定要有强大的表达能力，有时候不是你写的不行，而是你表达的不行，客户不满意，不是你的水平不行，而是你表达不行。

因为写作理念，写作思路这方面没有比你更明白的人了，只有你能够讲清楚。

真正优秀的文案，需要具备：

一休哥的头脑

鲁迅先生的文笔

乔布斯先生的嘴

能就是能想，能写，能说

最好统统具备，越多越好，文案是个苦命的活，我们追求完美，但一定不要苛求完美，完美不存在，客户满意就是最大的追求，记住，完成比完美重要！

以上是今天要分享的内容，宣传片的内容要将，10节课也讲不完，但是掌握了思路方法，会让你事倍功半，下笔也就容易很多了！

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