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提到综艺文案，想必大家都早已不陌生了。优质的文案能够为节目带来点缀作用，或让人眼前一亮，或让人感同身受，亦或者潸然泪下。
本文旨在解读综艺文案的发展历程，并列举优质的文案金句，探讨一档综艺节目在创作文案时，应如何避免落入俗套，真正为节目附能。
综艺文案早期发展：
从简单堆砌到贴合意境
随着综艺节目题材多元、竞争激烈的发展态势下，观众从聚焦明星表达、后期剪辑到舞美设计，甚至关注起了综艺文案，并成为探讨一档优质节目不可或缺的要素。综艺文案能否运用得当，对节目产生或大或小的影响。
在早期的综艺节目里，文案的主要用途在于宣传方面，从海报设计到节目宣传片，文案承载着向大众传达一档节目的基本信息的作用，而在正片中，出现的方式只是进行简单的文字表达，很多时候，是一个容易被人忽略的存在。更加严格地说，早期的综艺文案通过后期剪辑后在表达形式、营造的意境方面都只是进行粗糙的文字堆砌。
随着人们对娱乐化产品的需求升级，一档被大众喜爱的综艺节目需要达到各方面的高水准要求，这也让越来越多的节目制作人意识到优质文案能够为节目加码，调动观众的情感链接。综艺文案第一次广受外界关注，源于旅行类真人秀《花儿与少年》的开播，三季节目聚焦了不少流量明星，与节目带来的话题争议形成了强烈对比的是：有着“文案界大神”之誉的吴梦知用她的敏感和细腻筑就了一场走心而又不失浪漫的文字情怀，再辅以缭绕的风景、动人的配乐，让“花少文案”成为了不少观众心中的白月光。
譬如：
“幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
而成熟的人们却永不甘心绝望……”
“每一朵乌云 都镶着银边，
所以 遭遇才会特别明显。
当世界对你关上一扇门，
不要生气，那是让你练习面壁。”
“有时候，坚持一段关系，很难堪；
但结束它，会很难过。”
“虽然每天总有纷扰 像乱糟糟的行李
在夜里 散落着一些翻箱倒柜的心情
但关了灯 也还有满天关不掉的星星
也许明天是好天气 或者好生气
但只要明天会来 都值得高兴。”
“漫山遍海的炽爱，
浊浊世俗的目光，
都在最后一夜的笑泪中，
清零了。
可有来日，偶然相逢，
一起冷场，一起笑场；
像今天一样？”
“汪洋一般的夜空，少年们快乐得像一座森林。
洪荒中的哪一刻，我们才算真正的自己？
嗯，舍得忘了‘自己’的瞬间。
hello，星辰大地；
山迢路远，没齿相爱。”
纵观三季《花儿与少年》的文案金句，不难发现在这之中，能够真正打动人心的原因是即便在旅途的过程里有争吵、误解、难过，但那一句句文字仿佛一缕缕微风，带来沁人心脾的享受。
综艺文案类型丰富
一波金句待收藏！
近年来颇受市场认可的优质综艺文案越来越多，戳中人心的同时，还大大推动了节目的发展。而在题材不一的节目中，综艺文案涵盖了温情、励志、浪漫等类型。
譬如慢综艺《向往的生活》的文案紧扣生活主题，让人回味无穷：
“吃到一个好东西
想到一个喜欢的人
这是很美好的联系”
“有的时候我们喜欢一个人
我们就会说
我摘月亮给你
或者我给你在天上划一道彩虹
就好像是一个美好的祝福
告诉你这就是向往的生活”
“全世界都走了，我还是在陪你。”
纪实真人秀《奇遇人生》的文案富含人生哲理：
“地球，五亿一千万平方公里；
人类，七十四亿四千万。
当我们凝视世界时，世界也凝视我们。
当我们遇见他们时，我们也遇见了自己。
只有出发才是一切的开始。”
音乐竞技节目《歌手2109》概念版文案励志燃情：
“诗歌，是言语无法描述的声音。
绘画，是眼睛无法发出的声音。
音乐，是灵魂燃烧的声音。
创造，是创造者不得不发出的声音。
我们唱出音符，而声音使我们成为自己。
每个曾改变时代的声音，都成为了时代本身，
每一份主张，都是创造者的本能渴望。”
在近期上线的夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行》中为观众奉上了一波颇为适合“撒狗粮”的浪漫情话文案，并且结合了每对夫妻嘉宾的现实情况：
张智霖袁咏仪这对相濡以沫互相扶持的老夫老妻：
“所有的理所当然，所有的习以为常，
都在棉花糖般的日子里，
融化成了我爱你的味道。”
汪峰和章子怡这对经历过风风雨雨的中年夫妻：
“因为爱，
选择脱下带有棱角的外套；
在你身边，
即使微小的幸福也会油然而生。”
包贝尔包文婧这对同甘共苦的患难夫妻：
“时光把昨天的故事偷走了，
回忆仍然认得回去的路。
有爱有你的日子，
每一刻都是永远。”
买超张嘉倪这对新婚夫妻：
“爱是跟你撒娇，
也是宠你耍赖，
怎样都可以，只因为是你。”
除此之外，综艺节目里嘉宾们说出的文案通过具象化的人事物进行表达，更为直接的感染观众，譬如网综《奇葩说》里的辩论达人们字字戳心的金句：
“他心里的苦越多，一丝甜就能填满。”——马东 “只有见过血淋淋的生，才能更好的面对血淋淋的死。”—— 姜思达 “父母跟子女之间最诚实的沟通，带来的往往是最真实的愧疚感。那种帮不上忙的愧疚，那种无能为力的难受，比具体的不开心更难挺过去。”——傅首尔
总而言之，综艺文案在节目中的作用愈发重要，影响着节目的口碑和评价。
综艺文案应如何合理化嵌入表达，
发挥价值最大化？
想要写出优质的综艺文案，并且发挥其价值最大化，对于节目制作团队来说，需要做到以下几点：
首先，设计出贴合节目气质的走心文案，以细节打动观众的前提是创作者对现实生活有着敏锐的感触和把脉能力，有自己的创意，善于从不同的角度看待问题。好的文案能够让人对社会关系、家庭生活有着重新的认知和思考，让人即使感受到了残酷的真相后依旧满怀热忱的拥抱生活。
其次，编撰综艺文案并不是纯粹的运用各种修辞手法来煽情，想要触达到观众的敏感点，应学会洞悉用户的精神需求，要做到这一点其实并不容易，洞察用户的过程，同样是探索人性的过程。优秀的综艺文案应该是当一行行文字排列出来后，能够让观众迅速在脑海中勾勒出画面感。
最后，当文案嵌入节目中时，应在恰当的时间、情境下进行合理化表达，并且应是具有正向价值观的优质内容，与节目所要传达的思想精神保持一致。
当然，优秀的综艺文案创作者必定是经过了长期的经验积累，对于制作团队而言，文案虽是基础，但同样不容忽视。2019年，会有哪些综艺节目的文案脱颖而出，让我们拭目以待。