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【文/王龙飞 第1游戏（WeChatID：CJ1game）原创稿件】
“二次元”是国内近年流行的一个新词，指的是动画、漫画、游戏等以二维图像构成的虚拟世界。广义上的二次元包括ACGN、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等。现在“二次元”主要用于泛指喜爱ACG的人。
泛指的“二次元”群体十分庞大，央视官方微博“央视新闻”在今年早些时候曾发表过一篇微博，题为《2.9亿庞大群体，他们的名字叫二次元》，这篇微博被网友们戏称“二次元”惊动了中央。但也足以证明二次元人群之多，他们的影响之巨大。
▲央视新闻的关于二次元的微博
对于我国游戏业而言，二次元已不是什么新鲜词。一方面，游戏本身就是二次元重要的组成部分，另一方面，二次元游戏早已悄然崛起，并在游戏市场中占据了重要的位置，并且形成了自己独特的发展空间、受众群体和文化氛围——二次元游戏文化。
二次元受众群体
游戏厂商对二次元人群趋之若鹜，主要是因为二次元人群所具有的以下特点：
硬核
二次元是一种生活方式，是一种人生观世界观，二次元人群对二次元的喜爱是“刻骨铭心”的。目前二次元主体人群对于二次元的热情可以持续至少10年以上，他们的热情不但不会随着时间动摇而且还会越来越硬核。而且二次元群体还处于逐渐增长的状态。
高付费
实际上，由于二次元群体十分广泛，二次元群体的消费能力反而十分均匀。因为特定群体越大，消费水平就越接近平均值。二次元群体的一大特点是消费内容广泛，另一大特点是随着年龄增长消费能力也相应增长。二次元游戏大有可为。
▲网络语言“买买买”的流行亦体现出二次元群体之中消费冲动的相互影响
定位精准
二次元人群数量庞大，审美趣味相对趋同，游戏厂商能够轻松地画出二次元人群的画像，明确其喜欢作品的细分类型，对其完成精准的定位，并以此制作出受众群体明确的游戏。
目的明确
很多游戏在制作的过程中因为无法确定目标用户的精准定位，而做出游戏往往是照本宣科、人云亦云，这样的游戏可能并不会被玩家所喜欢（虽然很多玩家也不清楚自己喜欢什么）。但二次元人群则不同，他们非常清楚自己想要什么，他们的喜好容易被把握。
二次元游戏的特点
不难看出，二次元人群的特点鲜明，确实能够帮助游戏厂商省去不少市场运作上的麻烦。但如何制作一款满足二次元群体的需求，而不只是一款“形而上”的二次元游戏，或称“伪二次元游戏”呢？
我们先来二次元游戏应该哪些特点？
美术
二次元游戏的首要是美术必须符合玩家的需求。因为二次元人群在日常ACG的熏陶下，对于游戏美术也有苛求。而美术中最重要的则是人物设定，游戏中的人物是否好看是决定玩家是否来玩要素。
去年的《Fate/Grand Order》是一个典型的二次元游戏，通过发布一张画面精美的新卡，挤掉了长期稳居日本手游付费榜前2的《智龙迷城》与《怪物弹珠》。玩家为了这张卡而疯狂氪金——这就是美术对于二次元游戏的影响最真实的写照。
▲就是这次活动将《Fate》推向了第一位。带动消费的就是最左边的妹子
CV
游戏配音是二次元游戏的非必要条件。不过由于很多二次元玩家对声优有特殊的执念，你会发现很多国产二次元游戏请了日本声优进行配音，吸引声优粉的效果显著。但需要注意的是，如果没有日本声优助力，需要特别慎重地选择国内声优，否则极易引起二次元人群的抵触。
联动
联动是二次元游戏的制作的一大特色。在游戏中加入最近流行的动漫角色，或者将日前流行的话题（或称“梗”）加入游戏，让玩家感觉到游戏设计“懂我”产生共鸣，使他们产生归属感。
▲《山海战记》中的“猴赛雷”
智商
二次元群体往往对自己的智商感到骄傲。毕竟二次元群体以学生为主体，他们储备了最新的知识和最发达的信息网，确实有值得骄傲的资本。二次元群体特别不喜欢被糊弄，所以“换皮”是二次元游戏的大忌，而换汤不换药的游戏方式也无法吸引他们。如果游戏的策略性或者特色不足，就无法被他们承认。而由于二次元人群有着频繁的互相沟通与交流，如果游戏本身无法让他们有这类谈资也无法被他们所喜爱——策略性强的游戏恰恰能满足这方面需求。
发展趋势
在二次元概念刚刚被炒作起来的时候，国内行业对二次元的态度依然以跟风和拿来主义为主。主要体现为“将现有成功作品披上二次元外皮”和“抄袭二次元IP”。
▲热门IP最容易被山寨，玩家根本无从分辨孰真孰假
但与普通游戏一样，换皮和抄袭很快就不能适应行业激烈的竞争，游戏制作者必须不断优化游戏体验，开发新的游戏玩法来打破同质化的僵局。当然，玩家也不再满足于换皮游戏，游戏审美不断提高，二次元游戏也由此进入了深耕的第二阶段的“合作”与“创新”。
合作
越来越多的公司开始寻求与持有二次元IP的公司的深度合作。这种合作能给游戏打上“官方”的标签造成质量有保障的假象，还有诸如获得宣传上的优势、直接将作品粉丝转变为用户等好处。IP持有公司不仅可以获得经济上的利益也可以提升粉丝群体的忠诚度。这几乎是一个双赢的策略。
但不走心的“合作”并不能解决游戏根本上的问题，比如《灌篮高手》这种仅仅做到将换皮合法化的程度，很快就会被二次元玩家抛弃。
创新
与购买IP授权不同，创新是指游戏公司将自主研发的符合二次元审美的设定培养成为IP。日本红极一时的页游《舰队Collection》就是一个典型的案例。这类游戏在原创IP以外通常还有原创的游戏机制，由于“合作”类游戏无法解决多数游戏“低质”的问题，“创新”游戏更可能成为引领二次元游戏第三阶段的先驱。
我国的二次元产业也正走在崛起之路上，去年《大圣归来》惊艳四座，《从前有座灵剑山》、《雏蜂》等中日合作动画也走出了国门。游戏产业虽然看似落后一步，其实也在加速敢追，但在形势一片大好之际，二次元游戏会遇到的一些问题也逐渐浮出水面。国内外的维权意识逐渐加重，之前一些通过擦边球获得的授权可能会被摆到台面；二次元群体虽然对二次元很忠诚，但对每一个作品都有三分钟热度的嫌疑；此外，游戏厂商还应认清二次元作品的本质，即便是在二次元的发源地，也有《海贼王》这样的常青树，和《SoulEater》这样的昙花一现。游戏厂商应仔细分清珍珠和泡沫，才能最终制作出自己的珍珠。
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