作者:百色金融新闻网
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2014年,百合网的一则广告在网上引起轩然大波。争论的焦点在于该广告以“逼婚”为主题,用陈旧的伦理道德绑架用户,传达了“结婚,哪怕为外婆”的态度,严重伤害了未婚和已婚人士的心灵。
可见,作为一名文案策划者,想传递什么样的态度或价值观至关重要。
在创作中,文案需要不断洞察,然后对主题有一个新颖的阐释,传达出耳目一新的态度,观众才会埋单。毕竟,现代人所需要的不再只是商品,而是生活态度。比如,贾樟柯《交通银行》宣传片中,通过赋予财富一种新的价值观,让该片有了不一样的味道;再比如早期李宇春代言的《凡客》,传达出“生于1984”的态度;聚美优品则传递出“我为自己代言”的态度;腾讯2013年宣传片传达了find(寻找)的态度(Findwonderful,findyouandme,findfuture:寻找精彩,发现你我,探寻未来),都是有着鲜明态度标签的佳作。
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